M&Ms 在右翼愤怒之后撤下“代言人”

糖果制造商玛氏周一表示，在其吉祥物改造面临右翼批评后，该公司将用女演员玛雅鲁道夫取代其 M&M 巧克力豆“代言人”。

首席营销官 Gabrielle Wesley 告诉 CNBC，鲁道夫将出演糖果品牌的超级碗 LVII 广告。 这将是这位演员作为品牌代言人和“娱乐总监”的首次亮相。

“目前，M&M's 代言人最初多姿多彩的演员阵容正在追求其他个人爱好，”Wesley 说。

她指出，在接下来的几周内，该公司将通过他们的网站宣布“M&M's 代言人在接下来的几周内将在第五届超级碗之前、期间和之后做什么” 官网 和社交媒体渠道。

代言人是一组卡通 M&M 吉祥物，在广告和其他营销材料中代表该品牌 以来1960。 去年初，糖果品牌 更新卡通及其营销， 用新的背景故事、服装和个性重塑每个吉祥物的品牌，使其更具包容性。

绿色M&M例如，此前曾因营销过于性感而招致批评，因此公司将她的及膝高跟靴换成了运动鞋，并更加强调她的女权主义价值观。 “橘色”变成了一个充满焦虑的吉祥物，公司又增加了一个新的 紫色的M＆M，旨在代表包容性。

品牌重塑在更新时和最近几周再次引起了包括福克斯新闻主持人塔克卡尔森在内的保守派的注意，一些人声称改头换面是自由主义议程走得太远的另一个例子。

“去年，我们对我们心爱的代言人做了一些改变。 我们不确定是否有人会注意到。 我们绝对不认为它会破坏互联网，”M&Ms 周一在 Twitter 上的一份声明中说。 “现在我们明白了——即使是糖果鞋也可能两极分化……因此，我们决定无限期暂停代言人。”

该公司宣布鲁道夫将在关键的超级碗广告活动之前取代标志性吉祥物。

鲁道夫周一在接受采访时说：“我一生都是这种糖果的爱好者，能受邀参与这样一个传奇品牌的活动，我感到非常荣幸。” NBC 今日.

鲁道夫的代表没有立即回应置评请求。

三月 XNUMX月宣布 它将在 30 月 12 日的比赛期间以 XNUMX 秒的时间重返超级碗广告名单。该公司以其七个 M&M 角色的形象取笑了广告，这些角色在足球场上现出轮廓。

“最新的活动延续了我们过去一年的目的性工作，但扎根于一个新的创意领域，我们迫不及待地想让我们的粉丝看到即将展开的活动，”卫斯理当时在一份声明中说。

更正：此故事中的照片说明已更新，以更正玛雅鲁道夫名字的拼写。