NASCAR 和 Hurley 准备迎接 2023 年的青春浪潮

这个星期天，无论您是亲临代托纳 500 赛季开幕式还是在电视上观看比赛，看到人群中比以往任何时候都多的年轻车迷都不会感到惊讶。 在过去的几年里，这项运动的重点不仅在于吸引更多样化的人群，还在于吸引更年轻的人​​群。

这些努力得到了 2020年大流行肆虐季节的巨大推动力. 困在家中的人们收听了 NASCAR 的节目，主要是在线联赛，他们的顶级车手可以通过虚拟方式相互较量。 它成为为数不多的在国家电视台转播的体育赛事之一。

网络世界，尤其是网络游戏，属于年轻人，过了那个季节科技公司 Morning Consult发布增长最快品牌报告 2020 年，这表明 NASCAR 进军了 Z 世代，大多数人认为这一代人出生于 1997 年至 2015 年之间。根据该报告，NASCAR 在 Z 世代增长最快的 7.9 个品牌中排名第 18，在 Z 世代中增长了 23% XNUMX-XNUMX 岁的演示，超过百事可乐、ABC TV 和 Snapchat 等品牌。

青年运动没有放缓的迹象。 就在几周前在洛杉矶体育馆举行的赛季开幕式 Clash 表演赛期间，NASCAR 为大学时代的车迷们安排了整个区域。 该部分充满了年轻的粉丝，他们带来了赛道上看不到的能量，也许向世界其他地方证明了 NASCAR 的青年运动确实拥有巨大的动力。

品牌也注意到了这种势头。 看到像 Hurley 这样的极限运动品牌加入与 NASCAR 的合作也就不足为奇了。 事实上，正是那场青年运动的势头吸引了一家以冲浪和海滩闻名的公司。

NASCAR 许可和消费产品总经理梅根·马莱特 (Megan Malayter) 说：“他们实际上确实对我们感兴趣，有兴趣谈论这项运动。” “他们注意到了我们品牌某些属性的共性。 你知道，例如，我们都出生在海滩上，我们都喜欢极限运动。 我们生活在边缘，以这种方式比赛。”

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根据 Hurley 全球营销副总裁 Christine Peddy 的说法，大约两年前诞生了一系列获得许可的 NASCAR 产品的想法。

“我们只是在考虑谁会是一个很好的合作伙伴，”她说。 “而且，你知道，对我们来说，最重要的是如何为 Hurley 消费者带来新的相关性？

“我们认为实现这一目标的一个好方法是与 NASCAR 合作，因为我们知道这是 NASCAR 成立 75 周年。 对于我们这个品牌来说，我们喜欢做意想不到的事情。 所以我认为这真的是消费者没有预料到的事情，因为在大多数情况下，很多人都知道赫尔利冲浪，而我们在这里进入赛车。”

虽然在获得许可的 NASCAR 产品上进行合作是为了销售商品，但对于双方来说，这也是为了继续开拓市场。

“我认为，就许可产品的这些合作而言，我认为一般来说，”Malayter 说。 “真的，你认为这是吸引新观众、年轻观众的一件越来越重要的事情。 当你与将与我们合作的时尚品牌合作时，很多时候是因为我们分享了我们在彼此身上看到的特质，这些特质可以帮助我们在该领域发展并吸引新的受众。”

尽管产品刚刚推出，但到目前为止，反响非常积极。

“它很受欢迎，因为在一天结束时，Hurley 和 NASCAR 都在某种程度上扩大了与消费者群体的沟通，”Peddy 说。 “这是一个很好的机会，可以通过 NASCAR 为我们的 Hurley 消费者提供一些特别的东西，然后显然 NASCAR 消费者可以检查 Hurly 装备。

“这真的是关于你如何拓宽兴趣？ 因为我们有这样一个令人难以置信的活动，尤其是在当今这个时代的社交媒体上，这一切都是关于如何吸引消费者的。 而 NASCAR 绝对是消费者感兴趣的东西； 兴奋，他们真的很喜欢参与。”

对于 NASCAR，社交媒体活动与 Hurley 冲浪运动员团队的运动员相结合，例如巴西人 Filipe Toledo、夏威夷人 Kai Lenny 和 Carissa Moore，他们赢得了有史以来第一枚奥运冲浪金牌，带来了 NASCAR 想要的氛围.

“他们帮助我们吸引那里的年轻观众，”马来特说。 “他们围绕节目制作身临其境的内容，精美的服装拍摄让我们的一些新晋车手出现，并且通过将他们与年轻消费者关心的极限运动和非常棒的事物联系起来，真正建立了明星效应身临其境的内容。

“我认为，如果你去他们的网站，看看他们的 Instagram 程序，或者他们在 YouTube 上围绕这个系列制作的内容，它们都会以一种完整的 360 度方式组合在一起。 这不仅仅是产品，它是产品与内容的融合，零售将一切融合在一起。”

NASCAR 产品的授权一直是这项运动营销的一部分，几乎与这项运动存在的时间一样长。 但曾经专门用于压铸汽车、T 恤、帽子和 NASCAR 主题圣诞饰品等物品的空间现在变得更多了； 它是吸引新粉丝的工具，尤其是吸引 NASCAR 的年轻粉丝。

“我们的许可业务在过去几年中经历了增长，”Malayter 说。 “并且真的与那里不同零售空间的品牌合作。 你知道，我们去年有一个很棒的项目，那里有 Culture Kings，它确实提供了更多高级街头服饰。

“你知道，我们已经看到扩展到专业领域，真正的 NASCAR 在那里充当时尚宣言。 无论是传统的司机夹克还是与 Starter 的复古合作。

“我认为所有这些不同的合作许可计划都非常重要，因为我们在他们居住的空间中吸引了更新、更年轻的粉丝，而且所有这些不同的品牌在那里都有不同的特征和属性，你可以将创意定位在不同的位置引领潮流并迎合不同市场人群的方法。”

到目前为止，与赫尔利的合作进展顺利。 虽然该公司有信心它会取得成功，但他们并没有预料到产品线推出时会收到如此积极的回应。

“每个人都屏住了呼吸，”佩迪说。 “因为我们想看看，嗯，消费者的反应是什么？ 它会是积极的吗？ 然后更重要的是，销售情况如何。

“我们真的很震惊，因为，你知道，产品卖得非常火爆。 你知道，我们收到了很多关于设计的好消息。 我住在纽约市，纽约市在纽约时装周的最新消息是赛车夹克现在非常流行。 基本上有名人出现在这些高端时装秀上，他们穿着比赛夹克。 所以这也有点令人兴奋，不知不觉中我们正在利用一个大的时尚趋势。”

在 Daytona 500 比赛中，Hurley 计划在赛道上进行一次大规模的活动，届时 Hurley 运动员将参加，例如巨浪冲浪运动员 Will Skudin 和滑板运动员 Elliot Sloan，以及作为 Hurley 运动员签约的崭露头角的 NASCAR 车手 Noah Gragson的合作。

“所以，所有这些人都将成为我们赫尔利世界体验的一部分，”佩迪说。 “我们很高兴能真正为前来参加比赛并走过赛道现场活动的车迷提供一个与我们的运动员见面、获得 T 恤、获得签名以及庆祝 Hurley 并了解品牌的机会是关于。

NASCAR 赛车手 Noah Gragson 将在这些运动员中。 作为 NASCAR 合作的一部分，Hurley 将这位年轻车手加入了阵容。 24 岁的格拉格森在西海岸长大。

“与这样的人聚在一起并支持一个品牌真的很酷，”格拉格森说。 “我是在冲浪、单板滑雪、滑板运动中长大的。 你知道，在西海岸，这就是我所做的。 每年夏天我们都会去海滩，我每天都会冲浪两个月。”

他深情地记得在拉古纳海滩的一家商店购买 Hurley 装备。

“他们在那里卖赫尔利的东西，”他说。 “你可以进去定制你自己的 Hurley Phantom 泳裤。

“这是 15 年前的事了。 那些直到今天仍然是我最喜欢的泳裤，因为我必须设计它们并定制它们并定制 T 恤和其他东西。 他们在那里有一笔非常棒的交易。 所以我一直是 Hurley 的忠实粉丝。”

格拉格森说，当他得知自己将成为 Hurley 的运动员之一时，他们做的第一件事就是将他与 Kai Lenny 和其他几位 Hurley 运动员一起带到代托纳国际赛车场进行宣传拍摄，以推出新系列。 他能够以每小时 2.5 英里的速度将他们带到 160 英里的高速公路上。 甚至几周后，格拉格森对这段经历和他作为赫尔利运动员的角色感到兴奋。

“这太棒了，”他说。 “我迫不及待地想看看我们将来能做些什么。 我知道我们和 Hurley 在代托纳的拍摄，那是我度过的最有趣的一天； 做那样的事情，只是被他们所有的运动员和非常酷的产品所包围。 没有比这更好的了。”

对于 NASCAR 来说，与 Hurly 的合作是他们延续青年运动势头的另一种方式。

“我认为这太棒了，”马来特说。 “因为你知道吗，与这些不同品牌在授权项目上的合作让我们能够真正参与到围绕运动和时尚的更大的故事讲述中。 你接触这些年轻消费者的方式很多，他们是通过时尚找到我们的，因为这就是他们在他们的世界里看到的东西。”