自然选择之旅社交主播咖啡因投资极限运动的一大亮点

收看您最喜欢的体育直播意味着坐在沙发上，打开电视并在线性网络上查找赛事的日子早已一去不复返了。

当然，一些直播体育赛事——尤其是 NFL 和大学体育赛事——继续遵循这种模式。 但许多其他运动，尤其是非粘球运动，依靠流媒体在观众所在的地方与他们见面。

于 2018 年推出的社交广播平台 Caffeine 已经让这一趋势为其事件化节目的战略提供了信息——并且它已经返回了令人瞠目结舌的结果。 在过去的五个月里，Caffeine 的月活跃用户从 3 万增加到 21 万，部分原因是它加强了现场竞争形式和跨文化、音乐和体育的事件化节目。

尽管极限运动只是推动力的一部分——Caffeine 的精神在于与不同的合作伙伴合作和竞争性节目，而不是只专注于一个固定的垂直领域——作为 XNUMX 月的 Dew Tour 和本周的 Natural Selection Tour 自由滑板滑雪比赛的特色流媒体合作伙伴已经帮助将该平台建立为极限运动之家。

Caffeine 首席执行官 Ben Keighran 告诉我：“这真的是要找到 35 岁以下的人在他们的比赛和活动以及目前还没有家的社区中真正寻找和寻找的东西。”

今年，自然选择巡回赛的第一阶段——骑手们在不同地点拍摄了一系列 12 场正面交锋的“决斗”，评委们审查原始镜头以确定获胜者，其余的最好的被剪辑成一口大小的视频——被收录在红牛电视台。

6 月 XNUMX 日举行的巡回赛雷夫尔斯托克赛段在 Caffeine、YouTube 和 Natural Selection Tour 网站上进行了现场直播。 将于 XNUMX 月底举行的阿拉斯加舞台将是一个现场直播的活动，将在 Caffeine 和 YouTube 上播出。

“我们才刚刚进入第三个年头，我们从一开始的战略就是尝试进入尽可能多的地方，因为我们还在成长，作为一家活动资产和媒体公司，我们还很年轻，”赖斯，他也是咖啡因的顾问，告诉我。

“我认为 Ben 试图在那里建立的东西令人惊奇，只是 Caffeine 拥有的技术； 如果将来尝试更多地利用他们的技术，那将是令人惊奇的，”赖斯补充道。 “众所周知，他们拥有比 Twitch 更好的产品，只是因为延迟太疯狂了，它有多短。”

（流媒体延迟表示事件在摄像机上捕捉到事件被直播给观众之间的延迟。根据 Caffeine 的说法，它的流媒体通常比其他流媒体平台快 15 秒到一整分钟。）

赖斯还称赞了“咖啡因用户群与喜欢看红牛电视的人群之间的交叉授粉”。 他说，Natural Selection Tour 正在做的事情就在中心点。

“在事物变化如此之快的情况下，现在是媒体的疯狂时刻，”赖斯说。 “你几乎会因为它每年的变化而受到打击。”

Keighran 本人也是一名高山单板滑雪运动员，他在 Rice 拍摄时认识了 Rice 飞行的艺术 与制作公司 Brain Farm。 赖斯和他的团队希望在苹果公司发行这部电影AAPL
电视; 当时，Keighran 是 Apple TV 产品设计的负责人。

Keighran 也是一名热情的游戏玩家，他知道 Twitch（亚马逊旗下的AMZN
) 在 2011 年推出时偶然发现了一些突破性的东西，创造了一个观看视频游戏的互动社交空间。

“我想，'观看现场直播和现场体育赛事的未来看起来很像 Twitch，但我无法想象这些滑雪爱好者会在 Twitch 上做些什么，'”考虑到 Twitch 的“铁杆玩家”倾向，Keighran 说道。

因此，Keighran 离开了 Apple，创建了一家后来发展成为 Caffeine 的公司，创建了一个平台，不仅可以直播体育赛事，还可以直播游戏、文化和音乐活动（该平台非常适合说唱战斗，部分要归功于与 Drake 的合作） ——但是，至关重要的是，允许社区与创作者以及彼此之间实时互动。

Caffeine 可以与活动建立两种类型的合作伙伴关系——因为我们专注于极限运动，假设它是 Dew Tour、Natural Selection Tour 或 The Berrics：独家或非独家。

在这两种情况下，Caffeine 都会从卡车或控制中心接收适当的馈送，并在其平台上运行。 Natural Selection Tour feed 是非独家的，也在巡回赛自己的网站和 YouTube 上直播。

如果直播是独家的——例如，战斗说唱比赛——Caffeine 可以参与工作室级别的制作，让评论员与现场观众交谈并实时回答问题。

Caffeine 为 Revelstoke 活动提供的非独家 Natural Selection Tour 饲料是互惠互利的。 Caffeine 希望增加其极限运动产品，并吸引目前没有集中位置观看这些赛事的这类粉丝到其平台。 Natural Selection Tour 希望在其第三年实现强劲增长，获得了 Caffeine 的 21 万用户。

对于像 Natural Selection Revelstoke 比赛这样壮观的赛事——包括 Rice 在内的 12 名男女骑手在偏远的不列颠哥伦比亚省荒野中突破了自由式单板滑雪的极限——拥有一个集成实时讨论的平台是必须的。

“作为一名单板滑雪者，对我来说，单板滑雪就是进步。 这就是它如此有趣和令人兴奋的原因，”Keighran 说。 “我们周一在 Revelstoke 看到的 Natural Selection Tour 堪称世界上最先进的单板滑雪比赛——期间。”

“在 Caffeine，进步也是我们非常看重的东西，”Keighran 补充道。 “我们正在推进 Natural Selection 等直播竞技形式的分发和体验，粉丝们可以在周一享受到这些好处。 比以往更多的人看到了它，并与粉丝和社区一起获得了令人难以置信的实时体验。”

根据 Caffeine 的数据，活动在周一播出 24 小时后，平台上的观看次数已达 450,000 万次，人们继续收看。 视频点播链接，远远领先于平台上去年的 Natural Selection Tour 流媒体。

与 Caffeine 合作的不仅仅是大型活动。 该平台还为 X Games 主持人 Jack Mitrani 和职业滑板运动员 Garrett Ginner、Steve Barra 和 Eric Koston 等运动员提供了一个平台，让他们可以现场创作内容并通过这些流媒体获利。

“有影响力的人或社区内的人可以直播的内容种类繁多，从关于即将发生的事情或刚刚发生的事情的演出前或演出后评论到播客，甚至是现场粉丝反应，”Keighran说。

平台上的观众可以购买黄金并将其花在道具上，他们可以在直播期间将这些道具发送给创作者。 然后，这些创作者可以获得可以兑现真钱的积分。 该平台最近还推出了前置广告。

“与其只是将内容发布到 IG 上并希望接触到他们目前尚未接触到的追随者，不如说 Caffeine 上有一个大熔炉供人们寻找此类内容，”Keighran 说。 “这是杰克·米特拉尼 (Jack Mitrani) 向任何想站起来拿起麦克风开始现场讲话并成为社区一员的人的机会。”

尽管它的每月活跃用户群刚刚增加了七倍，但 Caffeine 仍在保持活力。 流光尚未盈利，但目标是在未来两年内实现盈利。

“问题是，直播技术真的很难构建，而且你在尝试构建它时会遇到巨大的失败，”Keighran 说。 “即使是亚马逊，在大学橄榄球赛上，他们的服务器也宕机了。 在我们的例子中，当你有数百万人试图同时攻击你时，灾难性的失败就会发生。 我们花了好几年的时间才把技术弄好。”

像福克斯这样的大牌投资者FOXA
公司和风险投资公司 Andreessen Horowitz 和 Greylock Partners 对 Caffeine 押下重注，Caffeine 在 2020 年以 113 亿美元的价格完成了 D 轮融资，当时估值超过 600 亿美元。

“我们已经证明了自己，”Keighran 说。 “公司目前是否知道如何围绕这类活动和比赛吸引用户？ 当然好！ 下一个前沿领域是让 40 万或 50 万用户加入网络。”

很少有线性网络主场的极限运动（ESPN 和 ABC 上有 X Games——尽管现在比赛以数字方式吸引了大部分观众——还有 NBC 上的奥运会），是 Caffeine 增长计划的一个很好的赌注。

根据 Statista 的数据，到 2021 年，美国约有 57.5 万观众每月至少观看一次数字直播体育内容。 到 90 年，这一数字预计将达到 2025 万。