NBCUniversal 的 One23 看到互动电视终于准备好迎接黄金时段

“当爱迪生录音时，他们都笑了” – 乔治和艾拉格什温

我相信托马斯·爱迪生 (Thomas Edison) 在录制声音后立即发明了交互式电视的概念。 好吧，也许不是，但我从个人经验中知道这个圣杯已经存在了多少年，真正将“内容和商业”结合起来。 在 NBCUniversal 的第三届年度开发者大会 One23 上，该公司承诺的不仅是未来，甚至是现在，这可能意味着美国媒体广告市场的大生意。

NBCU 的 One23 议程比互动电视更广泛。 在 One23 之前，我采访了 NBCU 全球广告与合作伙伴关系主席 Linda Yaccarino； 业务总裁兼首席商务官 Krishan Bhatia； 和它的首席营销官 Josh Feldman，并向他们提出了一个古老的问题：“是什么让这个‘One’事件与所有其他‘One’事件不同？” 谈话中返回的内容在随后的 4 小时 adtechapalooza 中播放。

Yaccarino 在舞台上指出，“我们今天来到这里是为了支持‘和’。” 她特别指的是结束困扰集成线性和数字电视广告平台开发的强制“非此即彼”选择，例如流媒体或广告、大规模或数字数据精度和隐私或定制广告。 尽管 Yaccarino 提到了这些细节，但她的陈述是对整个 One23 的隐喻——贯穿始终的是很多“和”。

正如 Bhatia 向我指出的那样，One 21 是关于展示集成线性和数字电视未来的愿景。 One 22 专注于 NBCU 与品牌和技术合作伙伴的初步步骤，这些合作伙伴是执行愿景所必需的。 One23 是关于交付的承诺——这就是我们实际正在做的事情，以及这意味着什么。 或者，正如 Yaccarino 告诉我的那样，“大媒体和大科技的真正合并。” 这一天包括一个代表的聚会 联合工业委员会 (JIC)，包括来自 NBCU 竞争对手派拉蒙的广告代理和高管FOR
和 Televisa Univision，以推动一种新的通用视频广告货币。 One23 推出了 Peacock Ad Manager，这是一个类似于 Facebook 和 Google 的数字化自助服务平台GOOG
, 让小企业更容易购买与电视相邻的广告。 它甚至包括通用汽车公司的黛博拉·瓦尔 (Deborah Wahl) 向我们所有人宣传下一代电动汽车的前景。

即使在这片变化的海洋中，真正的互动电视业务也可能是最神圣的——或者至少是孕育时间最长的——圣杯。 早在 1990 年代，我就与早已被遗忘的科技公司谈判——实际上是为了 NBC——为有线电视观众带来互动功能，但这些都没有带来任何人的金色降落伞（尽管一位高管确实进入了显赫的谷歌职业生涯） . 从那以后，这个领域的断断续续就很常见了。

正如费尔德曼在舞台上向我解释的那样，这并不是说这个想法不好——人们喜欢现场直播的内容，他们喜欢买东西，他们希望它尽可能简单。 边看边直播买Rachel毛衣的“诱惑力”大家都知道 图书馆之友，即使实际上没有人这样做。 对于 Feldman 和 NBCU 来说，并不是愿景没有意义——只是技术还没有准备好。 但 NBCU 相信，用许多足球教练的话来说，“未来就在眼前”。

如果 NBCU 在互动电视和现场购物体验上拥有 NorthStar，这就是它在亚洲的强大记录。 电子营销员 报道称，300年中国直播购物市场规模突破2021亿美元，预计将超过 的美元500亿元 到今年年底。 美国电视广告业的总收入在 70 亿美元左右（停滞了一段时间）。 对于在任何情况下都难以维持（更不用说增长）收视率和广告收入的企业而言，互动和直播商务是一个潜在的巨大金罐，可以在技术彩虹的某个地方提供真正的机会。

在实际层面上，NBCU 的交互式直播商业游戏计划始于它所谓的“Must ShopTV”（啊，周四晚上收视率统治的回忆）。 NBCU 与 KERV Interactive 合作，为孔雀用户提供实时购物。 正如 KERV 的首席营收官 Jay Wolff 指出的那样，在与 NBCU KERV 的一项测试中，仅在一集 真正的主妇 可以出售超过 17,000 件单独的物品。 如果它有效的话，会有很多浮华，也许会有很多销售。

NBCU 还希望借助爆炸式增长的零售媒体网络业务，广告商越来越多地利用在线房地产控制。 NBCU 的“零售媒体扩展网络”力求为小型企业提供这些类型的平台，并将它们与 NBCU 的编程能力相关联。 NBCU 之前已经开发了自己的 NBC Checkout 技术平台，并宣布了其在 NBCU 之外的第一笔许可交易，《每日邮报》利用它进行现场电子商务。

交互式实时商务计划的组合是否会为 NBCU 及其合作伙伴带来一笔大生意？ 如果是这样，多快？ 现在需要什么才能做到这一点？ 对于所有这些，恐怕我们将不得不等待 One24。