NCAA疯狂三月准备恢复正常

在经历了艰难的、被大流行破坏的两年之后，我们都知道的疯狂三月又回来了。

2022 年男子 NCAA 锦标赛将于周四在 CBS Sports 和 Turner Sports 开始。 迪士尼资产 ABC 和 ESPN 将于周五开始播放女子 NCAA 锦标赛。

派拉蒙全球和华纳媒体的高管周二发表讲话，宣传疯狂三月，该公司承诺在男性方面支付近 1 亿美元的广告收入。

“这个国家已经为 [NCAA] 锦标赛做好了准备，”CBS 体育总裁肖恩麦克马纳斯说。

“我们正在恢复正常，”特纳体育总裁莱尼丹尼尔斯补充道。 “而且我们想更进一步。”

由于 Covid，这些网络失去了 2020 年 NCAA 锦标赛。 2021 年的赛事在泡沫中举行，贝勒熊队赢得了他们的第一个 NCAA 男子篮球冠军。

但今年的比赛将包括传奇节目杜克和肯塔基的回归——他们都错过了去年的比赛——以及传奇教练迈克·克日泽夫斯基与蓝魔追逐他的最终冠军。

今年 NCAA 锦标赛的制作并没有太大变化。 比赛将再次在球场上设置虚拟投篮时钟。 将有比赛中教练的采访，四强赛将看到轨道和天空摄像机集成到广播中。

但会比去年有更多的观众观看吗？

不败的冈萨加和贝勒之间的 2021 年 NCAA 冠军赛平均吸引了 16.9 万哥伦比亚广播公司体育的观众，比 14 年的比赛下降了 2019%。 这也是自 1982 年 CBS 开始播放比赛以来，在 CBS 上播出的收视率最低的冠军赛。

2021年男子四强赛平均吸引了14.9万观众。

自 2018 年维拉诺瓦击败密歇根大学以来，NCAA 男子锦标赛今年首次回归特纳体育。 那个冠军游戏吸引了大约 16.5 万观众。

自 2016 年以来，CBS 和特纳轮换了四强。上一次 NCAA 男子冠军赛超过 20 万是在 2017 年，当时北卡罗来纳大学对阵冈萨加。 那场比赛吸引了大约22万观众。

在周二的电话会议上，麦克马纳斯不会预测 2022 年锦标赛的收视率，但补充说“好游戏、好故事情节，而且正如我们所知，当灰姑娘出现时，这对收视率有好处。”

他还指出，回归比赛的更多著名节目应该有助于收视率。 此外，测量公司尼尔森将把户外收视率与最终指标结合起来。 在机场、餐馆和体育酒吧等地方，户外电视也算在内。 尼尔森此前仅为其线性电视报道提供了家庭指标。

McManus 表示，尼尔森合并这些指标的决定“对网络有好处，对我们的赞助商也有好处，它确实提供了对有多少人在消费我们的内容的准确统计。”

在女子方面，迪士尼希望在去年亚利桑那州和斯坦福大学的冠军争夺战中名列前茅。 该比赛平均吸引了 4 万观众，是自 2014 年以来观看人数最多的女子比赛。

由斯坦福大学和南卡罗来纳州组成的 2021 年女子半决赛平均吸引了 1.6 万观众，而康涅狄格大学输给亚利桑那州的比赛有 2.6 万观众，比 24 年的第二场半决赛增加了 2019%。 在 ABC、ESPN 和 ESPN16 播出的甜蜜 2 场比赛平均有 918,000 名观众，比 67 年增长了 2019%。

CBS Network 销售部门执行副总裁 John Bogusz 表示，2022 年男子锦标赛的广告库存已售罄。 锦标赛的 2 秒名额从前几轮的数十万美元到 NCAA 冠军赛的超过 XNUMX 万美元。

Bogusz 表示，汽车、保险和快餐类别“今年非常活跃且非常强劲”。 电影制片厂也将回归广告轮播，而旅游和科技公司也将围绕游戏进行宣传。

电视广告测量公司 iSpot 估计，2021 年男篮锦标赛的广告支出约为 1.05 亿美元，与 21.4 年的锦标赛相比增长了 2019%。 该公司告诉 CNBC，AT&T 是 74.7 年锦标赛广告的最大支出者，为 2021 万美元。 第一资本在广告上花费了 48.7 万美元，Geico（46.7 万美元）、别克（39.5 万美元）和 Progressive（37.7 万美元）。

谈到估计并被问及 2022 年男子锦标赛的广告支出是否会超过 1 亿美元，博古斯没有透露具体细节，但补充说预测“在这个范围内”。

“这令人印象深刻，”特纳体育首席营收官乔恩·迪亚门特在谈到广告支出时说。 迪亚门特指出网络必须播放游戏的时间量——“三周的活动......我们可以在短短三周的飞行中狼吞虎咽地吃掉这笔钱，这非常了不起。”

去年 2022 月，NCAA 表示 XNUMX 年 NCAA 女子锦标赛将纳入疯狂三月品牌。 该决定是在对该组织最初将商标仅用于男子锦标赛的立场造成越来越大的压力和批评之后做出的。

EPSN表示，它还售罄了女子锦标赛的库存。 包括 Apple、通用汽车、Target 和 T-Mobile 在内的 XNUMX 家广告商将在比赛期间投放广告。

体育节目​​广告市场仍然是广告商的首选。 美国国家橄榄球联盟的超级碗仍然是最昂贵的库存。 CNBC 母公司 NBCUniversal 为第 6.5 届超级碗广告收取了大约 56 万美元的费用，一些品牌为 7 秒的广告支付了创纪录的 30 万美元。

尽管如此，体育节目的高昂价格并没有让公司望而却步。 Bogusz 说“所有演示组的广告商都在分配额外的资金”来购买库存。

“它提供了所有电视节目中最好的戏剧，对许多广告商来说，它仍然是你可能拥有的最具吸引力的节目，”麦克马纳斯说。 “这包括 NCAA 锦标赛。”

当被问及当 CBS 于 3 年重返赛事时，NCAA 男子锦标赛是否会增加到每 30 秒 2023 万美元时，博古斯回答说：“我不会说会那么高。 但随着我们继续前进，我们预计价格会上涨。”

虽然网络欢迎疯狂三月回归正常，但有应急计划来更新当下的头条新闻——俄罗斯入侵乌克兰。

“现在世界上发生的事情比 NCAA 锦标赛更重要，”麦克马纳斯说。 “没有人会假装法庭上的行动与乌克兰正在发生的生死攸关的行动一样重要，”他补充说。

麦克马纳斯引用了 2003 年 XNUMX 月入侵伊拉克来解释该网络将如何处理覆盖范围。 他说，这些网络将根据需要更新乌克兰的战争，并“以我们能做到的最好方式处理它”。

“我们有两家最好的制作公司和两家最好的新闻机构，”丹尼尔斯补充说，他指的是 CBS 新闻和 CNN。 “我认为我们会做出正确的决定。”