Netflix 未能提供广告支持的服务

在 2022 年 XNUMX 月推出 Netflix 的NFLX
$6.99/月“Basic With Ads Tier”，订阅者增长是 比预期弱得多 一些人抱怨该公司没有进行足够大的营销推广以吸引更多订户。

尽管 Basic With Ads 每月比 Basic 计划便宜 3 美元，但它的分辨率较低（基本服务为 720p 与 1080p）并且大约 10% 的影片不可用，因为 Netflix 最近才计划支持广告所以有些合同禁止播放带有广告的节目。

上周在瑞银全球TMT会议上发言Netflix 联席首席执行官兼首席内容官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 表示：“其中有大量遗留内容，随着时间的推移，这些交易要么终止，要么重新谈判。 你应该期待接近——不是完全平等，而是随着时间的推移接近平等。”

与伊隆马斯克的 Twitter 疏远了许多广告商不同，Netflix 正在采取 温柔大方的态度 向其新的广告支持层的最初支持者。 该公司没有达到目标，典型的方法是提供更多的广告库存来弥补未实现的目标。

例如，如果广告商根据预计的 10 万次浏览量出售了广告位，但实际只收集了 5 万次，他们只会得到一个免费广告。 然而，Netflix 正在以现金退还余额，这几乎是闻所未闻的。

为了吸引广告商支付 65 美元的高额 CPM（广告达到的每千名观众的成本），Netflix 与广告商签订了协议，要求他们只为交付的观众付费，并且在每个季度末，Netflix 会将余额汇至如果观众交付不足，则现金。 相比之下，Disney+ 收取 50 美元的 CPM，而 Netflix 已将其费率降至 55 美元。

然而，并非所有广告商都要求退款。 据报道，大多数获得退款的人是那些针对假期和其他第四季度特定活动开展广告活动的人。 其他广告商相信情况会好转，并将其结余延期至 4 年第一季度。

萨兰多斯在纽约举行的瑞银会议上承认，广告支持服务的开局并不顺利，但随着时间的推移，它将站稳脚跟。 “看看我们的业务以及我们在这方面所做的工作，我们进入今年上半年非常坎坷，当然，那里的竞争是前所未有的——当然还有超级补贴的竞争，”他说.

然而，广告支持的服务肯定是一种学习经验，而且由于它正在不同的国家推出，具有非常不同的特点，这肯定需要一些时间。 “在 6 个月内，我们从头开始构建了这个广告产品。 我们的首席运营官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 刚刚抨击这是一项挑战，要完成人们普遍认为不可能的事情，即构建并启动并运行该广告产品。 它已经启动并正在运行，并且正在投放广告……但这绝对是爬行-行走-奔跑，”他说。