Netflix 通过 Chris Rock 喜剧特辑回归电视基础

Netflix一直渴望与传统电视保持距离。 流媒体率先推动了内容交付。 但它最近的很多想法实际上似乎都回到了过去。

有趣的是，这种方法的改变可能会奏效。

作为 NetflixNFLX
挣扎着 阻止订户减少, 流光有 引入的变化 它希望能解决问题。 本月初，它 推出了广告支持层，它曾经承诺不会做的事情。 本周，Netflix 通过安排 现场 Chris Rock 喜剧特辑.

Netflix 将这些变化称为创新。 但它们看起来非常像过去的回声，传统电视（包括有线电视和广播）多年来提供的东西。

Chris Rock 直播可能只是热身

直播活动使传统电视能够抵御流媒体竞争的有效冲击。 体育节目​​几乎占据了所有前 10 名的节目，因为它们具有紧迫性——它们实时发生，人们在社交媒体上谈论它们，而且没有人愿意感到被冷落。 你可以收看最新一集 雅培小学 在您的 DVR 上，并且不会觉得您错过了体验的任何部分。 但直播活动具有紧迫性和兴奋性，使传统电视保持相关性，无论是通过 奥运会, 奥斯卡, 超级杯 或 MTV 电影奖。

而现在 Netflix 正在这样做。 实际上，主播在这个派对上迟到了。 来自亚马逊的每个人AMZN
Prime 到 ESPN+ 到 Hulu 进行现场体育赛事，他们一直是有效的嗡嗡声制造者。

重新培训人们在流媒体上寻找现场活动可能需要一些时间，但 Netflix 知道这一点； 这可能就是为什么流媒体花了这么长时间才提交的原因。 既然它在这里，Rock's special 肯定不会是它做的最后一件事。 Netflix 可能会在世界其他地方试验现场赛事，或者在这里寻求主要的体育版权包。 它可能需要这样做才能实现其新目标 专注于收入 （当对订阅者的关注不那么热时，这很容易说）。

广告是传统电视的面包和黄油

广告长期以来一直支持广播和基本有线电视。 流媒体应该是一种替代方案，人们可​​以在一个节目接一个节目中狂欢几个小时，而不必以观看广告的形式向吹笛者付费。 他们已经付钱了，花钱订阅。 没有广告可以说是订阅视频点播 (SVOD) 和传统电视之间的最大区别。

Netflix 知道这一点。 自 2019 年以来，该公司在致股东的一封信中将其无广告状态翻了一番。 “我们和 HBO 一样，都是免费的，”它指出。 “这仍然是我们品牌主张的重要组成部分； 当您阅读有关我们正在转向销售广告的猜测时，请确信这是错误的。 我们相信，通过远离广告收入竞争，而是完全专注于竞争观众满意度，我们将在长期内拥有更有价值的业务。”

变革的需求可能会突然出现，而在大流行期间，Netflix 的订阅用户数量一直居高不下。 之后的调整，当人们取消他们的服务时，使得 Netflix 有必要考虑 吸引客户的新方法，而价格低廉的广告支持层是一项明显的创新。 尽管如此，这意味着订阅 Basic with Ads（该服务称为该服务）的用户将看到 Netflix 和 CBS 之间几乎没有区别——相同的广告长度、相同的广告商、相同的动作中断。

分析师认为 Netflix 的新广告层 可能非常有利可图，赚到主播想要关注的钱。

那么 Netflix 的下一步是什么？ 也许它会开始每周发布更多的节目，而不是一次全部放弃，就像旧的传统电视技巧一样，建立预期。 或者，它可能会接受新闻分析、脱口秀或深夜节目等电视节目（它以前尝试过但很快就放弃了）。

无论接下来发生什么，看看它是回到未来还是回到真正的创新，这将是一件有趣的事情，这曾经是流光的标志。