Netflix Q3 新增 2.4 万订户，超预期，净利润

在经历了半年迫使公司和整个流媒体行业发生巨大变化的痛苦之后，Netflix 第三季度的收益大幅反弹，超过了预期，增加了 2.4 万订户，甚至盈利。

电子产品生产专员 公布业绩和投资者信函 在周二市场收盘后，这也标志着该公司恢复了传统的招摇，因为它调整了竞争对手以弥补亏损，吹嘘一系列由 达默 - 怪物：杰弗里达默的故事， 并表示观众的参与度远远超过其他主要的流媒体服务，“还有增长空间”。

“在经历了充满挑战的上半年之后，我们相信我们正在重新加速增长，”投资者通讯说。 “关键是取悦会员。 这就是为什么我们一直专注于赢得每天的观看比赛。 当我们的系列和电影让我们的会员兴奋时，他们会告诉他们的朋友，然后更多的人观看、加入并留在我们身边。”

Netflix 创始人兼联合首席执行官里德·黑斯廷斯在随后的财报电话会议上更加尖锐地说：“好吧，感谢上帝，我们已经完成了季度缩减。 引导是合理的，我们必须拾起势头。 一切都让我们为明年的美好做好准备。 我们仍然有（外汇逆风），这是一个巨大的打击。 那不会消失的。 除此之外，明星们都排得很好。”

当天下跌 1.67% 的股价在最初的盘后交易中飙升 13% 以上，一度突破每股 274 美元。 这仍远低于该股去年 685 月的最高水平，当时股价超过每股 XNUMX 美元。

在 1 月份的一次灾难性的财报电话会议之后，价格暴跌，当时该公司报告了十年来的首次订阅用户下降，随后一个季度之后，订阅人数下降幅度更大，约为 XNUMX 万。

然而，相对较小的初始跌幅将投资者推向了出口，迫使公司开始削减开支，解雇数百名员工和合同工，扼杀一些项目，最值得注意的是宣布了一个新的广告支持层，该层于16 天。

Netflix 的下跌也迫使该行业的其他公司重新考虑，因为投资者开始关注订阅用户增加之外的指标，并开始推动公司说出他们何时开始在流媒体上赚钱。 对于大多数人来说，答案是 2024 年或之后。

Netflix 似乎在周二自行回答了所有这些问题：

• 它超过了预期，至少是它自己的预期，因为它略微超过了预期的收入、营业收入和会员资格；
• 它再次增长，增加了 2.4 万用户，全球达到 223.09 亿，同比增长 4.5%；
• 它正在大受欢迎。 超过 怪物 和其他一些与 Dahmer 相关的节目，该公司推出了其他几部热门歌曲，包括第 4 季 奇怪的事情 （本赛季下半场在本季度开始时首次亮相），韩国制造 吴律师， 200亿美元的间谍惊悚片 灰人， 和浪漫的戏剧 紫心;
• 人们一直在附近观看。 参与度——华尔街新评估的指标之一——远远超过美国和英国的竞争对手，英国的视频观看率为 8.2%，美国为 7.6%；
• 它正在赚钱，而其他所有人都没有：“我们的竞争对手正在大力投资以推动订阅者和参与度，但建立一个大型、成功的流媒体业务很难——我们估计他们都在亏损，2022 年的总运营亏损将超过 10 美元亿美元，而 Netflix 的年营业利润为 5 到 6 亿美元。”

负责节目制作的联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）表示，在过去的几个月里，该公司发布了七部收视率最高的节目，并为公司的底线带来了回报：“大型节目让很多人谈论推动大量增长。”

该公司第四季度的开局也很好。 瑞恩墨菲的怪物 创下收视纪录，刚刚上映的恐怖迷你剧 观察者， 萨兰多斯说，同样由墨菲共同创作，同样吸引了观众。

从下一季艾美奖得主开始，计划在第四季度举办一系列其他大型演出 皇冠， 新的季节 艾米丽在巴黎，金妮在乔治亚 和 显现， 以及长期热门的衍生产品 巫师。 还有来自两个好莱坞大牌的节目，蒂姆伯顿的 亚当斯家庭 衍生产品系列 周三 和吉尔莫·德尔·托罗的 好奇心内阁。

该公司报告收入为 7.93 亿美元，同比增长 5.9%，但略低于第二季度的 2 亿美元。 该公司将更高的收入归功于更多的订阅者，增长了 7.97%

净收入达到 1.398 亿美元，每股摊薄收益保持在 3.10 美元的高位。 自由现金流超过 472 亿美元，大大高于第二季度的 2 万美元，以及 13 年下半年的负自由现金流。

然而，该公司预测 2022 年最后一个季度的业绩要紧得多，收入再次下降至 7.78 亿美元，净收入大幅下降至 163 亿美元，每股摊薄收益至 36 美分。

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Spence Neumann 将业绩平缓几乎完全归咎于由于美元走强而困扰所有美国国际公司的外汇问题。 Neumann 表示，糟糕的汇率将使公司损失约 1 亿美元的收入。 投资者信中称，这些影响将相当于收入同比增长的 9%。

该公司表示，尽管预计订户将再次大幅增长，该季度全球订户数量将增加 4.5 万，达到 227.59 亿，但这些 F/X 逆风将吹灭。

与此同时，诺伊曼表示，该公司预计明年的自由现金流将“大幅超过（今年）1亿美元。 我们预计它会更大。”

LightShed Partners 的 Rich Greenfield 在收益公布前发表的一份报告中想知道 Netflix 的“广告方式是否是故意的原始”，旨在榨取每年在传统广播和有线电视上花费的 65 亿美元左右，而不是承担YouTube 和 Facebook 的数据知情精度。 随着广告商跟随观看习惯的转变，这些传统广告收入正大量流出联网电视和流媒体。

首席运营官 Greg Peters 在财报电话会议上表示，对公司广告库存的初始需求“非常强劲。 人们很高兴能够将他们的品牌和广告带给世界各地的消费者。”

公司高管承认，最初的广告系统将更像在传统有线和广播中所做的，尽管广告负载和频率上限更轻。 不太复杂的方法部分取决于复杂系统的推出速度，最初在宣布计划六个月后在全球 12 个国家/地区推出。 随着时间的推移，广告产品将包括更多复杂的定位和品牌在数字方面已经习惯的其他功能。

“我们非常喜欢爬行-步行-跑步模式，”彼得斯说。 “我们将在接下来的四个季度中建立很多能力，以使我们的产品更具吸引力。 我们在这方面为品牌做了大量工作。”

同样不清楚的是，格林菲尔德写道，微软报告的未来五年 5 亿美元的收入保证将如何影响 Netflix 的每用户平均收入，这是另一个新的重要指标。 微软是 Netflix 在广告层的技术合作伙伴。

彼得斯表示，该公司预计在推出时不会看到很多当前用户切换到 Basic Plus Ads 层。 相反，他们期望的机会是更多的人，特别是在使用他人帐户的 100 亿左右的人中，将转向成本更低的广告计划。

“我们相信随着时间的推移，这可以增加利润，”首席财务官 Spence Neumann 说。 正如我们的指导所反映的，新广告层对收入的影响“将非常小”。 我们预计第一部分季度不会有任何实质性的财务影响。”

长期以来，Netflix 从其订户那里获得的收入一直高于大多数竞争对手，尤其是迪士尼，其全球订户总数因数千万印度订户每月支付的 Disney+/Hotstar 订阅费用而大幅下降。