Netflix 收入上升，订户下降，但没有警告的那么多

Netflix 在第二季度新增订户方面超出了自己的悲观预期，但仍失去了近 1 万订户，这是在灾难性的第一季度报告导致公司发生重大变化后预测的一半。 该公司表示，预计第三季度用户数量将恢复增长。

过去一周一直呈上涨趋势的股价今天在收市前后均大幅上涨，在财报发布后的第一个小时内上涨了约 26 美元至 215 美元。 在去年 680 月的高峰期，股价突破了 XNUMX 美元。

“在某些方面，失去一百万（订户）并称其为成功，这在某些方面很艰难，”联合首席执行官里德黑斯廷斯在随后的财报电话会议中表示。 “但实际上，我们为明年做好了准备。”

对于全球最大的流媒体服务公司来说，好消息是收入大幅增长，净增长 9%，部分归功于美国和其他一些市场的订阅价格上涨。 尽管美元走强导致的货币兑换问题产生了 339 亿美元的负面影响，但收入还是出现了大幅增长。

Netflix 还有望在今年产生约 1 亿美元的自由现金流，这是华尔街密切关注的公司财务状况指标。

不太好的消息是，在经历了长达十年的增长之后，该公司的总用户数仍然连续第二季度下降，尤其是在大流行的第一年。 该公司在 2 月份预测，本季度将失去 970,000 万订户，但实际上损失了约 2021 万。 2 年第二季度，在最初的大流行封锁推动下，该公司在 1.5 年第二季度创纪录地增加了 2020 万用户。

该公司预计，3 年第三季度的用户数量将再次开始增长 2022 万，而去年该季度增加了 1 万。 第三季度收入预计将增长 4.4%（同比增长 3%）。

在竞争激烈的美国-加拿大市场中，更多钱/更少订阅者的辩证法更加突出，在该市场，客户有其他六种主要订阅服务以优质节目吸引观众，以及越来越受欢迎的广告支持的免费服务，如 Pluto 和Tubi，以及社交视频巨头 YouTube 和 TikTok。

UCAN 收入同比增长 10%，不包括外汇问题，但付费净用户增加减少了 1.3 万，是 UCAN 2 年第二季度亏损的三倍多。

该公司表示，在美国、英国、爱尔兰和其他一些欧洲、中东和非洲市场的订阅量增加之后，UCAN 市场的流失率仍然“略有上升（但）现在已回到价格变化前的水平”

在 1 月份的第一季度收益公告中，该公司报告称，全球订阅用户减少了 200,000 万，导致其股价暴跌近一半。 作为回应，Netflix 解雇了 600 多名员工（并在年底报告的 1,600 个职位中裁减了约 11,300 个职位）。 许多功能和情节项目被取消，该公司宣布计划推出广告支持层。

“我们已经根据当前的收入增长率调整了成本结构，”投资者信中说。 “这导致了大约 70 万美元的遣散费和 80 万美元的某些房地产租赁的非现金减值，这些租赁主要与调整我们的办公室占地面积有关。”

Netflix 首席财务官 Spence Neumann 表示，今年 Netflix 的目标是在内容上花费约 17 亿美元。 他和其他 Netflix 高管称，未来几年内容支出的支出水平“围绕正确的邮政编码”。

该公司在其报告中称，该公司在亚太地区实现了强劲增长，收入达 900 亿美元，接近 Netflix 拉丁美洲地区的规模。 给投资者的信.

该季度展示了一些非常受欢迎的节目，包括第三季 雨伞学院， 的最后一个赛季 欧扎克 与第一季 林肯律师。

然而，本季度最大的感叹号来自创纪录的第四季 陌生的事情， 该公司表示，在发布的前 1.3 周内吸引了 XNUMX 亿小时的观看时间。 值得注意的是 由于与 COVID 相关的制作问题，后者的最后两集推迟了大约一个月，直到第二季度结束后的 1 月 2 日.

但点击喜欢 奇怪的事情 以及价值 200 亿美元的动作惊悚片 灰人，即 联合首席执行官 Ted Sarandos 表示，周五在该服务上首次亮相，是该公司计划强调前进的广泛吸引力、大量营销节目的例子，部分原因是它们对公司的其他节目产生了光环效应。

“参与度是一个非常重要的指标，”萨兰多斯说。 “你进来（看一场高调的演出）并接触到我们所做的一切……你一定会接触到你会喜欢的东西。 我们必须不断地这样做。 人们应该期待背靠背。”

Parrot Analytics 跟踪各种社交和其他平台，以查看哪些节目正在从粉丝那里产生“需求份额”，该公司表示，Netflix 节目在本季度继续出现相对下降，降至 41.2%。 这仍然引领市场，但处于 Parrot 追踪的最低水平。 Netflix 的六大竞争对手在本季度首次吸引了比 Netflix 节目更多的关注。

“即使份额下降，Netflix 通常也可以依靠健康的整体需求增长，但 2 年第二季度对 Netflix 原创作品的总需求几乎持平，尽管美国和全球对新剧集的需求创下历史新高。 奇怪的东西，” Parrot 高管韦德·佩森-丹尼 (Wade Payson-Denney) 写道. “美国和世界各地的消费者都对 Netflix 竞争中可用的内容做出了回应。”

然而，Netflix 吹捧尼尔森的新数据，显示该公司在美国电视上的观看分钟数远远超过其竞争对手和传统广播公司。 根据尼尔森的数据，1,334 月份 Netflix 节目的观看时间达到了 2 亿分钟。 榜单上排名第二的广播公司 CBS 的观看时间约为 753 亿分钟的一半。

Netflix 上周任命微软为其合作伙伴，共同构建广告支持层所需的技术。 与此同时，该公司还一直在尝试打击密码共享的方法，据称这影响了其 100 亿个账户。

“我们对付费分享和广告的关注是（创造）更好地通过观看获利和增加会员的方式，”诺伊曼说。 “我们相信我们可以通过增加收入和增加利润的方式来做到这一点。”

首席运营官兼首席产品官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示，公司高管表示，他们正在采取“爬行-行走-奔跑”的方式来构建新的广告支持层，并于 2023 年初首次发布，并将经过数年的迭代发展。

广告层将创造“更广泛定价的机会”，同时也允许公司探索展示广告的新方式，以利用可寻址性、隐私、频率和其他挑战。 彼得斯说，这也将导致“稍微复杂”的层级，需要区分每个层级为消费者提供的内容。

“微软MSFT
MSFT 早在 2007 年就帮助 Facebook 从零开始建立了一个广告平台，”Ritholtz 财富管理公司首席执行官乔什·布朗在财报公布前在 CNBC 上表示。 “Netflix 广告平台的有趣之处在于他们在第一天不会有那么多订阅者（但它会很强大）。 它适用于 Peacock，适用于多个平台。 这是不同的观众，而且是 Netflix 通过密码共享免费赠送的观众。”

转向广告支持平台的速度不会很快，但它确实可能会发挥 Netflix 和 Youtube 的优势：能够提供无底洞的新事物来观看，从而吸引观众，写道 LightShed Partners 的分析师在周一的报告中.

分析师 Rich Greenfield、Brandon Ross 和 Mark Kelley 写道：“我们一再谈到，人们使用流媒体服务的次数越多，他们流失的可能性就越小，这与 Netflix 在 SVOD 服务中流失率最低有关。” “但是，当您尝试销售广告时，花费时间的重要性成为收入的关键驱动因素。 所花费的时间创造了可以货币化的库存（印象）。 在联网电视世界中，Netflix 和 YouTube 主导了所花费的时间，并且实际上正在加强他们相对于同行的领先地位......”

另外，NetflixNFLX
一直在测试新的方法来阻止密码共享并让免费加载者注册他们自己的帐户，或者至少是一个为公司提供一些增量收入的子帐户。

该公司在博客上宣布正在开展 在阿根廷和四个中美洲国家进行试验 减少密码共享的第二种方法。 根据账户级别，客户可以在他们的账户中添加一到三个“额外房屋”，每次添加的费用约为 2.99 美元（约为阿根廷的一半）。

彼得斯 说 模型和另一个 目前正在考虑在三个国家/地区进行测试，并考虑在明年初推出，但现在说该公司可能采取哪种方法还为时过早。

尽管广告支持层和密码共享打击无关，但彼得斯表示，它们都有助于公司创造更多收入，进而制作更多节目。

你可以看 此处为 Netflix 投资者关系页面上的财报电话视频录制。