Netflix 获得美国演员工会奖。 体育是主播的下一个目标吗？

Netflix 最近一直在尝试许多新事物，因为它试图阻止 订户流血 那是从 2022 年年中开始的。 从 介绍广告 至 打击密码共享, 它的许多变化都发生在商业模式上。

但现在有迹象表明流光可能 改变其内容处理方式， 也。 去年，它宣布了一部与克里斯·洛克 (Chris Rock) 合作的新的现场喜剧特别节目，一改长期以来先拍电影、后播出的做法。 昨天 NetflixNFLX
说它已经获得了 2024 SAG 奖的权利，这是颁奖季的二线节目之一，是的，但仍然具有一定的声望。

这让您想知道 Netflix 将在多大程度上开辟新的编程途径。 也许最大的问题是，它最终会追求运动吗？ 分析人士说，这可能是门户。 他们指出，十多年来，直播活动，尤其是体育赛事，一直在推动传统电视的发展，因为线性节目让观众分心于其他干扰因素，如手机、视频游戏和 DVR。

通过通过 SAG 奖完善其直播电视的方法，Netflix 可以为体育收购奠定基础。 “我们看到了传​​统上由线性渠道主导的现场活动的进展，部分或全部数字化。 体育和娱乐仍然是线性广告的亮点，因为主要网络主导了这些合同，”广告技术公司 Digital Remedy 营销副总裁 Matthew Engstrom 指出。 “我们看到的是直播节目的延续，尤其是支柱媒体活动，正在走向数字化。”

Netflix 长期以来一直坚称它对涉足体育领域不感兴趣。 但它也坚持多年不投放广告——最近在 2019 年，它称其缺乏广告“我们品牌主张的重要组成部分” 但当 订户数量下降 2022 年，这是十年来的第一次，它被迫做出一些改变，并重新审视它早已放弃的东西，比如添加一个 价格较低的广告支持层.

分析师表示，对 SAG Awards 的收购可能预示着类似的转变。

“Netflix 获得 SAG 颁奖典礼的直播权有点令人费解。 Netflix 联席首席执行官泰德萨兰多斯最近表示，Netflix“目前还没有看到租用大型体育赛事的盈利途径”，但现在他们正冒险走直播路线，不过是一种不同的娱乐方式，”副总裁亨特特里说，数据解决方案公司 Lotame 的解决方案咨询和 CTV 商业主管。 “SAG 颁奖典礼与多场比赛体育合同略有不同，但这听起来好像 Netflix 在直播方面不确定他们的立场。”

如果 Netflix 参加体育转播权的竞争，它将加入所有最大的竞争对手行列。 亚马逊 Prime Video 播出 周四足球之夜 今年，首屈一指的编程包。 由于与迪士尼的另一家资产 ESPN 合作，Hulu 拥有广泛的现场体育节目。 借助母公司 NBCUniversal，Peacock 还转播许多体育赛事，包括奥运会。

体育联盟受益于更多数字和非数字玩家之间竞争加剧以进行比赛。 特里预测，如果 Netflix 保持其无体育节目的立场，从长远来看可能会伤害流媒体。

“他们的第一个直播活动将在 4 月 XNUMX 日播出克里斯·洛克的喜剧特别节目。因此，就像广告一样，直播对 Netflix 来说是一项新的冒险，他们迄今为止在体育直播方面的地位并不出色，”他说. “这只是削弱了 Netflix 在流媒体大战中的地位。”