Netflix（NFLX) 股价周四早盘下跌 7% Digiday 的新报告说 这家流媒体巨头未能兑现其向广告商提供的新广告支持层级的收视率保证。
据 Digiday 援引五名机构高管的话说，Netflix 现在允许广告买家在未达到收视率目标后收回他们的钱。 据报道，该公司只提供了大约 80% 的预期观众。
雅虎财经联系 Netflix 征求意见，但没有立即得到回复。
周三，一位行业分析师在一份报告中表示，Netflix 最终将成为流媒体大战中的“输家”。
Needham 分析师 Laura Martin 在给客户的一份报告中写道：“美国 OTT 市场已经成熟，下一步也很明确——在美国最大限度地减少客户流失，并通过全球扩张来推动收入增长。” “流媒体战争基本上已经结束。”
“我们认为 Netflix 在这两个战术要求中处于竞争劣势，因为它在美国没有捆绑销售来降低客户流失率，而且它的离岸 [总可寻址市场] 已经基本饱和，”马丁补充道。 “言下之意，我们预计 NFLX 会失去竞争对手，并会谨慎对待 NFLX 的股票。”
马丁认为，包括 Hulu 和 ESPN 在内的迪士尼捆绑包以及亚马逊 Prime 的 SVOD 捆绑包和 YouTube TV 的 AVOD 捆绑包才是真正的赢家，并且“无法被取代”。
说起 雅虎财经周三直播, Martin 说，“[流媒体] 总经济的 70% 到 80% 将最终流向这三个公司，这就是我们在数字市场上看到的情况。”
“所有这些捆绑包都将从 Netflix 那里获得份额，Netflix 不能捆绑，因为它不拥有任何其他东西，”马丁补充道。
马丁建议，如果 Netflix 出售给更大的企业集团，它可以更好地定位自己。 分析师 以前建议 它的广告支持合作伙伴微软（MSFT), 作为一个可能的购买者。
Netflix 的股价自年初以来下跌了约 50%，但在过去六个月中上涨了约 65%，原因是 其他行业观察家 看到内容改进减少了 2023 年的流失。
亚历山德拉是雅虎财经的高级娱乐和媒体记者。 在推特上关注她 @alliecanal8193 并给她发电子邮件至 [电子邮件保护]
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来源：https://finance.yahoo.com/news/netflix-stock-sinks-after-reported-ad-target-miss-as-analysts-warn-of-competitive-disadvantage-154853513.html