Netflix警告密码共享打击即将到来

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Netflix公司全球最大的流媒体视频公司，警告全球打击密码共享即将到来。 这一次似乎是一个严重的警告，它可能意味着停止借用家人或朋友的——或松散的熟人——登录信息的猖獗做法。

Netflix 表示，估计有超过 30 万美国和加拿大家庭使用共享密码访问其内容。 该公司表示，全球可能有超过 100 亿户家庭在使用共享密码。

Netflix 在其季度股东信中承认，它故意允许大量的户外密码共享，因为它帮助用户迷上了这项服务。 但随着竞争 迪士尼, 华纳兄弟发现， 派拉蒙环球, NBC环球, Apple TV + Netflix 表示，它希望数百万共享密码的家庭开始付费。

“我们相对较高的家庭渗透率——当包括大量共享账户的家庭时——加上竞争，正在创造收入增长的阻力，”Netflix 在信中表示。 “多年来，帐户共享占我们付费会员的百分比并没有太大变化，但是，再加上第一个因素，这意味着在许多市场上增加会员变得更加困难——这个问题被我们的 COVID 增长所掩盖。”

Netflix 报告称，在 第一季度截至 31 月 XNUMX 日 — Netflix 10 多年来第一次在一个季度内失去用户。 该公司预计第二季度将再失去 2 万用户。

该流媒体平台目前在全球拥有 222 亿用户。 它在大流行期间享受了蓬勃发展，但 客户激增已经消退 ——现在转为负面——因为 Covid-19 隔离措施已基本解除。

Netflix 一直生活在密码共享中，因为该公司是，用 联合创始人兼联合首席执行官里德黑斯廷斯，“做得很好”，没有采取任何强硬的行动。

“在 [密码共享] 方面，没有计划在那里进行任何更改，” 黑斯廷斯在 2016 年说. “密码共享是你必须学会​​接受的东西，因为有很多合法的密码共享，就像你与你的配偶、你的孩子一样...... 所以没有明确的界限，我们现在做得很好。”

多年来，Netflix 已经建立了一个对消费者友好的品牌，并且允许密码共享有助于塑造这种形象。

“通过让更多人使用和享受 Netflix，共享可能有助于推动我们的增长，”该公司在其股东报告中表示。 “而且我们一直试图通过个人资料和多个信息流等功能，让成员的家庭内部共享变得容易。”

但是时代变了。 当增长停止时，态度往往会发生变化。

今年早些时候，Netflix 开始 在智利、哥斯达黎加和秘鲁测试不同的方法来遏制密码共享。 如果 Netflix 遵循其在这些国家/地区制定的模式，Netflix 将对在国外共享密码的帐户收取额外费用。

Netflix 尚未概述全球战略，但暗示全球变化将在“中短期内”到来。

观看：Netflix 的收益是对流媒体服务的警告

披露：Comcast是CNBC和NBCUniversal的母公司。