Netflix 基于广告的定价层可能比我们想象的要贵

关于 Netflix 计划很快推出的广告支持订阅层，有好消息也有坏消息。 我们将从好消息开始。

也许这种基于广告的新方法最积极的方面是 Netflix 上的广告与内容的比例将严重倾向于内容，至少一开始是这样。 根据 彭博社的一篇报道, Netflix 为每小时的内容拍摄仅 4 分钟的广告。 这意味着广告在流的开头并贯穿始终，但之后没有，总体上比竞争对手少。

更好的是，并非所有内容都包含广告。 至少在一开始，儿童节目和 Netflix 原创电影将是无广告的。 Netflix 将在其原创电视节目中加入广告，并希望在第三方内容中也加入广告。

据彭博社报道，“索尼、环球、华纳兄弟和派拉蒙等电影公司很乐意向 Netflix 收费，让他们在最初播放广告的旧电影或旧电视节目中投放广告。 他们不太愿意在较新的节目中投放广告。”

还有一个好消息：Netflix 正在与微软合作进行广告宣传，两家公司致力于避免在同一观看时段出现烦人的重复广告。 Netflix“不会使用过多的定位来为观众定制广告。 大多数人会看到相同的广告。 Netflix 希望确保相同的场景不会一遍又一遍地重复，”布隆伯格指出。

任何订阅了广告支持的流媒体服务（如 Hulu 或 Peacock）（也有无广告层）的人都知道在同一集中看到四到五次相同的广告是多么烦人。

坏消息

我们将以警告开始坏消息部分。 与迪士尼不同，迪士尼为无广告订阅者提高了 Disney+ 的价格，同时保持当前的广告订阅费率，Netflix 实际上为其基于广告的模型提供了一个低价层。

然而，据报道，这一层每月的费用在 7 美元到 9 美元之间，并且不包括可下载的内容，这对于制作广告来说太复杂了。

根据 Netflix 确定的最终价格，订阅者正在寻找一种选择，它要么是当前最受欢迎的订阅成本（标准 15.49 美元/月）的一半左右，要么是其保费成本（19.99 美元/月）的一半左右。

虽然这绝对代表了可观的节省，但与竞争对手相比，它仍然可能很高。 Peacock 提供免费版本、基于广告的层级，每月 4.99 美元，以及（大部分）无广告的高级层，每月 9.99 美元。

Hulu 的广告支持计划每月收费 6.99 美元，删除广告中断的费用为每月 12.99 美元，并且可以与 Disney+ 和 ESPN+ 捆绑销售，费用为每年 69.99 美元（含广告）或 75.99 美元/年（不含广告）。

对于 Hulu、Disney+ 和 ESPN+，最后一个选项每月只需 6.33 美元，没有广告，显然是定价的最佳选择。 这是不费吹灰之力的。

无论如何，看看它是如何摆脱的，在屏幕分辨率（仅高级版提供超高清）和登录设备数量方面会有什么样的其他限制将会很有趣。 广告在很多方面确实有意义，但我们发现自己慢慢地回到了有线电视时代，而且方式不止一种。

现在我们发现广告支持的流媒体内容越来越多。 要观看那里的所有节目，您需要订阅许多不同的服务，在某些时候就像重新支付有线电视费用一样 - 尽管我们确实有更多选择并且可以打包所有内容 点菜 并随时取消。

根据 Netflix 取消和新内容的方向，更便宜的广告支持选项可能还不错。 我目前订阅了基于广告的 Peacock 服务，而商业广告几乎让人怀念。 你可以站起来拿点东西喝，或者彼此交谈三十或六十秒。 它仍然比您过去必须等待的 20 分钟广告要好得多。

再说一次，如果这些计划被证明很受欢迎，我们可能会发现自己在未来会经历越来越长的商业休息时间。 所有这一切，在 Netflix 打击账户共享，可能会阻碍整个流媒体业务并测试消费者的忠诚度。

我们将拭目以待。

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