Netflix 的视频游戏推广看到很少有订阅者一起玩

Netflix公司 正在加速进军视频游戏，并计划在今年年底前将其产品目录翻一番，但目前，这家流媒体巨头的订户很少。

自去年 XNUMX 月以来，该公司一直在推出这些游戏，作为让用户在节目发布之间保持互动的一种方式。 这些游戏仅供订阅者访问，但必须作为单独的应用程序下载。

根据应用分析公司 Apptopia 的数据，这些游戏的总下载量为 23.3 万次，日均用户为 1.7 万。 这还不到 Netflix 1 亿订户的 221%。

近几个月来，游戏对 Netflix 整体战略的重要性可以说有所增加，因为该公司面临着日益激烈的用户关注竞争。 Netflix第二季度亏损 近百万订阅者, 输掉之后 第一季度有 200,000 名订阅者 — 十多年来，它的第一个用户数量下降。

In a 去年致股东的信, Netflix 将 Epic Games 和 TikTok 列为人们时代的最大竞争对手。

Prosek Partners 分析师 Tom Forte 表示：“Netflix 追求这一战略的众多优势之一是能够在节目首次出现在平台上之后推动参与度。”

尽管如此，Netflix 首席运营官格雷格·彼得斯（Greg Peters）去年表示，该公司“花了几个月，坦率地说，是几年”来学习游戏如何让客户继续使用这项服务。

“我们将进行实验并尝试很多事情，”彼得斯在公司第四季度财报电话会议上说。 “但我想说，我们对长期奖品的关注更多地集中在我们创造与宇宙、角色、我们正在构建的故事相关的属性的能力上。”

该公司的 当前包含 24 个游戏应用程序的目录 涵盖各种类型和 Netflix 节目，例如“Stranger Things: 1984”。 有几个是仿照的 流行的纸牌游戏，例如“麻将接龙”和“爆炸小猫”。

据公司代表称，到今年年底，该目录将增长到 50 款游戏，其中包括基于热门 Netflix 系列的“Queen's Gambit Chess”。

Netflix 一直对计划如何将视频游戏作为公司战略的核心部分，而不仅仅是一种业余爱好保持谨慎态度。

Netflix 负责人 Leanne Loombe 表示：“我们仍然有意让事情保持安静，因为我们仍在学习和试验，并试图弄清楚哪些事情会真正引起我们的会员的共鸣，人们想玩什么游戏。”外部游戏，在一个 翠贝卡电影节小组讨论 在6月。

Netflix 今年早些时候曾暗示，它将为其新游戏添加流行的知识产权许可。

“我们对许可持开放态度，访问人们会认可的大型游戏 IP，”彼得斯 今年1月表示. “而且我认为你会在未来一年看到其中的一些发生。”

Netflix 为其当前目录挖掘了外部开发商，但在过去一年收购了三名视频游戏开发商。

所有这些加起来就是不断增长的投资。 Netflix 尚未披露开发其视频游戏部门的支出，但这些努力是资本密集型的​​。 Netflix 收购芬兰开发商 Next Games 使流媒体公司损失了约 72 万美元。

Forrester 分析师 Mike Proulx 指出，Netflix 一直在缓慢地投资游戏，而这似乎仍然是他认为“现阶段更多的测试和实验”。 他指出，大多数人不会将 Netflix 与游戏联系起来。

到目前为止，Netflix 游戏的下载量远远低于领先的手机游戏——Subway Surfers、Roblox 和我们之中，对于少数人来说 ——根据 Apptopia 的数据，每个都有超过 100 亿次下载。 尽管如此，在 XNUMX 月开始出现下降趋势之后，下载量自 XNUMX 月以来一直在缓慢攀升。

“我们必须通过拥有该类别中的绝对最佳来取悦我们的会员，”Netflix 联合首席执行官兼联合创始人里德黑斯廷斯在一月份表示。 “我们必须在这方面做得非常出色。 只是在里面是没有意义的。”