新泽西购物中心将在美国获得第一个 Nerf Action Xperience

Unibail-Rodamco-Westfield 购物中心集团获得了一项租赁奖，消息称北美第一个 Nerf Action Xperience 景点将在新泽西州的 Westfield Garden State Plaza 购物中心开业。

该购物中心还将获得另一个以孩之宝为主题的体验景点
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玩具——Planet Playskool 娱乐中心，以 Play-Doh、Tinkertoy、Spirograph 和其他标志性玩具为特色。

孩之宝授权合作伙伴 Kingsmen Xperience, Inc. 宣布将在购物中心开设两个景点，这是孩之宝计划将其玩具品牌转变为远远超出玩具盒的多方面娱乐和生活方式品牌的结果。

该计划反映了孩之宝已故首席执行官布赖恩·戈德纳的愿景，以及 Nerf 被选中 作为测试这一愿景的完美玩具品牌。 Goldner 在 2021 年初概述了 Nerf 电视节目、TikTok 频道、虚拟现实游戏、NFL 合作伙伴关系以及其他品牌扩展的计划，包括玩家可以在其中试用 Nerf 冲击波并使用玩具进行战斗的娱乐街机，这些玩具会发射泡沫飞镖。

Nerf 的狂热粉丝群

Nerf 是一个在全球拥有庞大且高度参与的粉丝群的品牌，Nerf 战斗和聚会的粉丝群数以千计。 2019年，美国子公司母公司Kingsmen Creatives LTD在新加坡开设了2019年首个Nerf主题娱乐中心样板。

大流行使 Kingsmen 计划在全球推出 Nerf 娱乐中心的计划停滞不前。 Kingsmen 集团首席执行官 Andrew Cheng 表示，宣布 Nerf 和 Playskool 景点将进入 Westfield Garden State Plaza “意味着我们在两年的中断后恢复了在世界各地提供新的和无与伦比的体验的努力。” “市场正在开放，对这种身临其境和引人入胜的品牌内容的需求，”程说。

位于新泽西州帕拉默斯的 Westfield Garden State Plaza 的 25,000 平方英尺的 Nerf Action Experience 不仅是游客可以玩 Nerf 爆破枪的地方，还将成为公司团队建设郊游、儿童生日派对和其他活动的场所.

Nerf 场地和 20,000 Planet Playskool 将占据商场前 JC Penney 百货商店的最后两个空缺，该商场已将其改造成新的零售空间。

这两个景点预计将于 2023 年下半年开放。

韦斯特菲尔德的胜利

获得第一个 Nerf Action Experience 对 Westfield Garden State 来说是一场胜利，因为在越来越多的在线购物的时代，购物中心正在争夺新的体验，以吸引游客前往购物中心。

“这是一笔大买卖。 你想想他们可以在该国看到的所有房产，他们选择与 URW 和 Garden State 合作，”URW 租赁高级副总裁丹尼斯·马尼克 (Dennis Marnick) 说。

“它将继续使我们与市场上的所有事物区分开来，”马尼克说。

Westfield Garden State Plaza 是 URW 美国购物中心组合中最耀眼的明星之一，最近一直在努力吸引家庭娱乐场所。

它的最大竞争对手之一，位于新泽西收费公路以南 10 英里处的美国梦购物中心，去年宣布它已经登陆了一个以孩之宝为主题的景点，由孩之宝提供支持的游戏室。 该景点被描述为街机风格的场所，提供电子游戏和以孩之宝品牌为特色的互动游戏，如 Monopoly、GI Joe 和 My Little Pony。

美国梦的一位发言人表示，该购物中心尚未宣布该景点的开放日期。

总部位于巴黎的 URW 在 2018 年收购了 Westfield 购物中心，但在今年 2023 月宣布，它计划在 24 年底之前剥离其美国购物中心。分析师对此消息的反应是，虽然美国 XNUMX 家购物中心物业中的许多物业可能会被证明是很难卖，投资组合中表现最好的购物中心，如 Westfield Garden State Plaza，可能会吸引买家。