新的封锁措施使 Burberry 在中国的销售额下降了 35%

在截至 35 月 2 日的三个月内，英国奢侈品品牌 Burberry 在中国大陆的销售额急剧下降 XNUMX%，原因是主要城市的新冠病毒病例呈螺旋式上升 像上海 和 北京 在某些情况下会导致长时间的封锁和临时关闭商店。 今天伦敦市场收盘时，该股下跌了 3.8%。

中国的业绩预示着路易威登的所有者 LVMH 和 Gucci 的母公司开云集团等竞争对手可能在 16 月底发布报告。 中国的表现拖累了整个亚太地区，在巴宝莉的 2023 财年第一季度收缩了 14%。不包括中国，亚洲其他地区增长了 XNUMX%。

亚太地区占 Burberry 22 财年销售额的一半以上，因此 Q1 的下滑令人担忧。 然而，这被欧洲、中东、印度和非洲 (EMEIA) 47% 的强劲增长所抵消，这推动可比商店销售额增长了 1%。 货币顺风创造了额外的推动力，使本季度结束时达到 505 亿英镑（597 亿美元）。

该奢侈品牌于 XNUMX 月推出了 TB Summer Monogram 系列，并在模特 Gisele Bündchen 的带领下开展了一场活动，该品牌表示，在 EMEIA 采取“更加本地化的方式”，加上来自美国人的游客消费增加，有助于将销售额提高到大流行前的水平。 首席执行官 Jonathan Akeroyd 在一份声明中指出：“我们的重点类别、皮具和外套在中国大陆以外继续表现良好，我们的品牌激活计划提高了客户参与度。”

中国本季度能否强劲反弹？

投资公司 Hargreaves Lansdown 的股票分析师 Sophie Lund-Yates 评论道： “巴宝莉第一季度的业绩令市场非常失望，人们担心增长乏力。 中国大陆是一个严重的拖累，掩盖了其他地方的成功。 该集团对收入增长的中期雄心令人钦佩，但究竟如何实现这一目标对于首席执行官乔纳森·阿克罗伊德来说是个大问题。”

GlobalData 的服装分析师 Pippa Stephens 补充说： “尽管通过各种备受瞩目的名人合作伙伴关系、社区倡议和产品更新，在扩大客户群方面进行了大量投资，但 Burberry 在第一季度录得低迷增长。

“自疫情大流行以来，对 EMEIA（尤其是英国）的依赖一直是 Burberry 一直落后于 LVMH 和 Kering 等其他奢侈品公司的一个主要因素。 尽管该公司的富裕购物者受生活成本危机的影响较小，但该地区正在经历一些最强劲的通货膨胀率，这使得 Burberry 比其更具全球性的竞争对手更加脆弱。”

不吝啬营销投资

Burberry 正在加倍投资品牌和产品的计划，并且仍然与数字化相关，涉足虚拟世界并添加新的 NFT 系列。 XNUMX 月，该公司扩大了 Lola 手提包系列，推出了一系列快闪店和快闪店，以及由 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards 主演的活动。

Lola 还通过数字时装设计师@Builder_Boy 出现在在线游戏平台 Roblox 上作为虚拟系列。 与此同时，为了支持 TB Summer Monogram 系列，Burberry 正在举办一系列品牌收购，其中第一次是在圣特罗佩的 Loulou Ramatuelle 海滩俱乐部，在那里它创造了该系列的定制版本，该系列仅在流行商店有售。到了度假村的商店。 在美国，位于亚特兰大的 Neiman Marcus 商店的外部将被包裹在新的 TB Monogram 中，并在内部开设一个快闪店。

最近，这个奢侈品牌迎来了韩国总理PINC
联盟足球运动员孙兴慜担任新品牌大使。 Instagram 的公告达到了有史以来最高的参与度——比之前的峰值高出约 21%。 该公司还有望在本财政年度增加 65 家新设计的商店。 他们将加入去年推出的 47 个。

尽管 Burberry 在第一季度开始时约有 1% 的分销因中国的封锁而中断，但到该期间结束时所有商店都已全面重新开业。 “自 40 月门店重新开业以来，我们在中国大陆的表现一直令人鼓舞，我们正在积极应对通胀带来的不利影响，”该公司表示，该公司的中期目标是实现高个位数的收入增长和 20% 的利润率。