新报告显示播客对广告商来说与传统媒体一样安全

听起来有利可图, 一家媒体公司，除其他外，提高人们对如何在播客中赚钱的认识，举办了一个名为“安然无恙” 关于播客广告中的品牌安全。 它由合作伙伴汤姆韦伯斯特主持，宣布 结果 一项针对 1,038 人的内部听众调查，内容涉及音频中令人反感的内容如何决定他们的播客收听习惯。

汤姆通过比较最近一集周六夜现场中坎耶韦斯特作为个人和戴夫查佩尔之间最近的冒犯行为来开始演讲。 他指出，许多品牌放弃了与 Kanye 的联系，因为他们担心与他的品牌产生负面联系会损害他们的产品，但类似的广告商抵制并没有损害他们的产品 周六夜现场. 他正确地指出，媒体 周六夜现场 没有因为品牌不安全而受到惩罚，因为这只是该节目的一集，而与 Kanye West 相关的品牌几乎肯定会受到影响。

他用这个例子转向播客世界，宣布他们认为是第一个大规模研究的结果，研究内容是播客听众对品牌安全和冒犯性话题的看法，以及什么会让他们停止收听节目，以及甚至抵制广告商。

以下是他们对 1,038 名听众的调查的主要发现：

• “当品牌赞助听众觉得冒犯的内容时，播客与其他媒体没有什么不同：一些听众会将品牌与该内容联系起来”

• “实际上冒犯大多数播客听众的是在一个狭窄的范围内”
• 以压倒性的百分比，种族主义语言占 34%，是一项关于如果在播客中听到什么会让听众感到不舒服的调查中的最高答案
• 一个揭示性的调查问题询问听众是否收听涉及脏话、反对政治观点、疫苗、性别认同等的播客，数据显示 55 岁以下的听众会收听带有冒犯性内容的播客，但不会收听带有种族主义内容的播客
• 55 岁以上的听众不仅更有可能避免攻击性内容，而且会改变他们的收听习惯以不去听。

• “经常收听其他非冒犯性节目的听众很可能会在观看一集具有反常冒犯性内容的节目后返回播客。”
• “对可能冒犯他人或令他人不安的内容充满热情的人对支持该内容的品牌非常积极。”

这与他们的下一个发现密切相关：

• “主持人的声誉比播客大； 主持人的安全和适合性比单集的细节更重要。”

在这项调查和其他调查中出现的另一个关键消息是，播客听众比共和党更有可能投票给民主党，并且更有可能惩罚与他们认为具有冒犯性的品牌相关的广告商。 然而，他们可能一开始就没有听他们认为令人反感的节目。 正因为如此：

• “政治广告很危险”

换句话说，与政治内容联系更紧密的品牌更有可能很难找到愿意坚持使用它们的广告商，因为他们担心听众会反感。 然而，也有不少听众喜欢一些攻击性的内容，他们反对的内容取决于他们的政治主张。 这也意味着永远不会听 Rachel Maddow 或 Ben Shapiro 的人不会知道哪些品牌在这些节目中做广告，因为他们可能永远不会听。

最终，汤姆以“没有任何媒体可以保护自己免受其人才的镜头外或麦克风外行为”结束演讲，但播客比其他媒体拥有更好的工具，而且通常不会直播，这使它成为广告商非常安全的选择只要他们对品牌安全的节目进行研究，他们就会投入资金。