纽约洋基队与传奇人物合作寻找就职球衣补丁赞助商

纽约洋基队正在市场上寻找一家公司，从 2023 赛季开始担任其球衣补丁赞助商，这是美国职棒大联盟第一次将 让 团队出售他们制服袖子上的空间。

洋基队正在与拥有股份的公司 Legends 合作管理搜索。 传奇全球合作伙伴部门总裁克里斯希布斯表示，洋基队正在寻求与赞助商签署一份多年合约，但他拒绝讨论潜在的财务参数。

尽管如此，希布斯指出，洋基队已选择不为其标志性的洋基体育场签订冠名权交易，因此该组织正在将球衣补丁视为获得体育场冠名权交易对于主要体育特许经营权的意义。 体育场冠名权的高水位线发生在去年年底，当时洛杉矶湖人队 签 与 Crypto.com 的 20 年协议，总额可能超过 700 亿美元或每年 35 万美元。

“我会将这项投资描述为顶级冠名权类型的投资，”希布斯说。 “这在北美相当有名，顶级市场中顶级场馆的冠名权交易是为了什么。 我们有这样的野心。”

据报道，美国职业棒球大联盟每年可以通过赞助商补丁产生总计 350 亿至 400 亿美元的收入，平均每支球队高达 13.3 万美元。 但考虑到他们在美国最大的媒体和金融市场的存在、传奇的历史（27 个世界系列赛冠军）和目前的成功，因为他们拥有 MLB 最佳 61-26 记录，洋基队可能会获得比平均水平更高的收益。

洋基队是 价值 根据 6 亿美元 “福布斯”，使他们成为仅次于达拉斯牛仔队（6.5亿美元）的世界第二大球队。 美国职业棒球大联盟的平均特许经营权价值为 2.07 亿美元。

“我想说，从价值的角度来看，你说的是全球体育界最成功的特许经营权，当然是北美体育界，”希布斯说。 “它们得到了普遍认可……对某些人来说，它们是一个时尚品牌。 对于其他人来说，他们是一支标志性的棒球队。 有史以来第一次将品牌放在细条纹上是一个非常独特的机会。”

洋基队和达拉斯牛仔队 创立 Legends 于 2008 年成立，该公司最初专注于在其体育场馆和其他体育场馆和娱乐场所经营特许经营权和零售商品。 从那时起，Legends 已成为体育商业生态系统的主要参与者，并扩展到酒店、赞助和众多其他领域。

Sixth Street 是一家多策略投资公司，管理着超过 60 亿美元的资产， 后天 以 1.3 亿美元的估值收购 Legends 的多数股权。 洋基队和牛仔队现在在传奇中拥有重要的少数股权。

Legends 的全球合作伙伴部门成立于 2020 年 XNUMX 月，代表特许经营权、学院和场地处理冠名权交易、球衣赞助、房地产开发、活动和其他领域。 该部门的客户包括 NFL 洛杉矶公羊队和闪电队的主场 SoFi 体育场； Allegiant 体育场，NFL 拉斯维加斯突袭者队的主场； 和圣母大学。

对于 MLB 的球衣补丁，Legends 只同意与洋基队合作，避开其他俱乐部的任何提议。 Hibbs 与 Legends Global Technology Solutions 的联合总裁兼首席营收官 Dan Migala 一起领导洋基队的任务； 以及传奇全球合作伙伴关系的高级副总裁 Doug Smoyer 和 Chris Foy。 他们将与洋基队的几位高管合作，包括该组织的合作伙伴关系高级副总裁 Michael J. Tusiani。

补丁将在球员制服的右袖或左袖上为 4 x 4 英寸。 XNUMX 月，圣地亚哥教士队 成为 第一个宣布球衣补丁的 MLB 俱乐部，与摩托罗拉签约。

NHL 将 让 球衣补丁在 2022-23 赛季首次出现，而 NBA 自 2017 年以来一直有球衣补丁。Boardroom 是一家媒体公司，由布鲁克林篮网队球星凯文杜兰特和长期体育主管里奇克莱曼拥有， 报道 去年年底，2021-22 赛季 NBA 补丁的总价值将达到 225 亿美元，高于联盟专员亚当·西尔弗几年前设想的 100 亿美元。