NFL媒体，周日门票在流媒体大战中抢购

苹果是体育媒体版权领域的新手，但它已经引起了轰动。

上周， Apple 宣布从美国职业棒球大联盟获得版权 流游戏 周五晚上。 该公司计划直播赛前和赛后节目。 游戏将不受本地广播限制，目前不需要 Apple TV+ 订阅。

交易条款尚未公布，但 福布斯报道 苹果将​​在一份为期七年的协议中支付近 600 亿美元。

苹果与美国职业棒球大联盟的交易可能只是这家科技巨头的开始，尤其是在美国国家橄榄球联盟 (National Football League) 的一揽子大转播权等着争夺的情况下。 但该公司面临着来自传统媒体公司和科技竞争对手的激烈竞争，而更多游戏流向流媒体。

此外，据报道，美国职业棒球大联盟即将与 CNBC 母公司 NBCUniversal 的流媒体服务 Peacock 达成类似协议。 华尔街日报. 自 1989 年 NBC 将美国职业棒球大联盟的版权转让给 CBS 体育以来，这笔交易首次将 MLB 比赛归还给媒体公司。

长期媒体权利顾问李伯克称 MLB 与苹果的交易是“在正确的时间提供适量的游戏”。

美国职业棒球大联盟的交易只是对体育流媒体战争接下来可能发生的事情的一种尝试。 伯克，首席执行官 LHB体育就媒体交易向美国职业体育联盟提供建议的公司表示，剩下的最大资产是美国国家橄榄球联盟的周日门票资产。

DirecTV 仍然拥有 NFL 市场外比赛的权利，再延长一年。 但是 NFL 专员罗杰·古德尔 公开表示联盟 正在围绕 Sunday Ticket 寻求更直接面向消费者的模式。 媒体专家表示，周日门票每年价值高达 2.5 亿美元。 这高于 DirectTV 在其当前协议中支付的 1.5 亿美元。

Octagon 全球媒体权利咨询部门的高级副总裁 Dan Cohen 预测要价 3 亿美元。

目前尚不清楚 NFL 对周日门票的计划是什么。 DirectTV 的交易将于 2023 年到期，因此交易不太可能很快发生，可能会在 2022 赛季期间达成。

伯克建议美国国家橄榄球联盟可以将周日门票分配给各网点。 这类似于美国国家橄榄球联盟拆分其酒类权利。 Anheuser-Busch 失去了对酒类权利的完全控制权，但保留了啤酒和硬苏打水。 然后，NFL 将帝亚吉欧添加为每年价值 30 万美元的烈性酒的权利持有人。

但在这种潜在的拆分中，现在由私募股权公司 TPG 部分拥有的 DirecTV 可以为其消费者群保留卫星权利，特别是在流媒体仍然存在问题的农村地区。 伯克说，DirectTV 还将在机场、酒吧和餐馆等商业物业中保留户外屏幕，以保护其“大量商业机构业务”。

在这种情况下，苹果将获得周日票的流媒体权利。 该套餐还可能包括联盟的移动权利，Verizon 在去年的续约中放弃了该权利。 CNBC XNUMX 月报道 联盟圈子里传出 NFL 想要引诱苹果购买版权的传言。 其他公司也可能参与其中。

CNBC此前也 报道称亚马逊是领跑者 登陆周日票。 Amazon 已经拥有 NFL 的“星期四晚上足球”财产的独家权利，拥有独家周六比赛。 这是 NFL 在 100 年 2021 月与网络和媒体达成的价值超过 XNUMX 亿美元的媒体交易的一部分。  

“我不认为他们希望一切都与亚马逊合作，”伯克说。 “Apple 对额外内容的需求巨大，不仅是为了发展 Apple TV+ 服务，也是为了增加他们自己的硬件和软件在全球的销量。”

NFL、亚马逊和苹果拒绝置评。

拥有 2.5 万亿美元市值的苹果公司正在利用其巨额现金储备将其业务扩展到 iPhone、电脑、手表和 App Store 以外的领域。 该公司于 2019 年推出了 Apple TV+，作为每月 5 美元的订阅服务，该服务将在所有大型流媒体平台上运行，并与 Netflix 和亚马逊等公司竞争原创内容，包括《泰德套索》等系列和《悲剧》等电影麦克白的。”

“没有一家 [公司] 拥有苹果拥有的干粉（资金）——甚至亚马逊也被列入该名单，”科恩说。 “如果我是 Apple TV+ 对 Apple 很重要的市场中的一级体育资产，我会排队做好准备，”科恩说。

此外，华尔街的一些人预计苹果最终将夺取 NFL 的权利。 在 9 月 XNUMX 日给客户的一份报告中，投资公司 Evercore 称苹果的 MLB 套餐是“良好的第一步”，但补充说棒球比赛“不太可能真正推动”该公司的流媒体服务。 “周日门票将是一个不同的故事，因为它是唯一可以观看美国最受欢迎运动的市场比赛的地方，”该说明说。

Evercore 补充道：“体育赛事转播权是 Apple 可以利用其强大的财务实力赢得权利的一个领域，并且还拥有提供出色用户体验的技术基础设施。”

NFL 的年会定于本月晚些时候在佛罗里达州举行。 届时，Goodell 可以提供有关周日票务计划的更新。

NFL 的媒体部门也是交易猜测的对象。

2021 年 XNUMX 月，达拉斯牛仔队老板杰里琼斯和新英格兰爱国者队老板罗伯特卡夫告诉 华尔街日报 NFL 将为 NFL Media 寻找“投资伙伴”。 该实体经营 NFL Network、NFL RedZone、NFL.com 和 NFL 的国际资产。

“随着整个通信和数字媒体世界的变化，我们希望找到一个能够进一步帮助我们最大化 NFL 资产所代表的影响力和潜力的合作伙伴，”卡夫告诉媒体。

苹果和亚马逊拥有消费者覆盖面、数据和技术基础设施，可与 NFL 的增长愿景保持一致，并帮助联盟实现其国际雄心。 目前尚不清楚该物业在市场上的价值。

伯克提到 MLB 同意将其 MLB Advanced Media 财产出售给 迪士尼 2 年超过 2017 亿美元，作为可能发生的事情的一个例子。 该交易包括流媒体 MLB 游戏的许可权。 该公司将 BAMTech 转换为迪士尼流媒体服务。

2021 年 10 月，迪士尼以 XNUMX% 的价格收购了美国国家冰球联盟 XNUMX% 的流媒体技术股份。 报$ 300万元. 它给了迪士尼 85% 的股份，MLB 拥有 15% 的股份——价值至少 750 亿美元。  

美国职业棒球大联盟决定出售大多数技术净值团队所有者每人约 50 万美元，根据 体育商业杂志。 如果 NFL 选择帮助寻找合作伙伴的高盛（Goldman Sachs）为 NFL Media 吸引投资者，俱乐部所有者将获利，团队价值可能会增加。

在美国职业足球大联盟方面，专员唐·加伯表示，美国职业棒球大联盟的权利市场“非常感兴趣”。 加伯表示，第一季度末可能会达成协议，也就是大约两周后。

去年 XNUMX 月，CNBC 报道联盟正在寻求 每年300亿美元，高于每季大约 90 万美元。 但媒体高管表示，这一数字可能会降至 150 亿至 200 亿美元之间，尤其是在 MLS 失去对其捆绑的美国国家队权利的控制权之后。 国家队与特纳体育达成独家协议 报道 每个赛季 25 万美元。

收视率是版权交易中最关键的指标。

在 2022 赛季的前三周，MLS 平均有 298,000 名观众观看全国比赛。 在 2021 年 MLS 常规赛中，联盟平均有 276,000 名观众观看了包括 ABC 在内的 ESPN 频道的 31 场常规赛。 这高于 233,000 年在 ESPN 平台上观看 39 场 MLS 比赛的平均 2020 名观众。 福克斯表示，其平台的收视率增加了 4%。

“就他们的收视率而言，他们面临的挑战是发展增长，”伯克说。 “迄今为止，它并没有大幅增长。 这就是（MLS）的优势所在，因此他们必须想出正确的媒体组合来实现这一目标。”

MLS 的一揽子计划将包括本地比赛的流媒体播放以及从 2023 年开始的为期一个月的新锦标赛。这项名为“联赛杯”的锦标赛将由 MLS 球队对阵墨西哥的 Liga MX 联赛俱乐部。

Garber 称这些权利是“前所未有的，每一款游戏的独特包装，无论是传统的全国性线性游戏还是本地游戏——或者是全球游戏。”

他补充说：“我们正在与从事这项业务的任何人交谈。 无论是主播，还是传统媒体公司。 我对这种兴趣感到鼓舞，并希望能够很快完成一些事情。”

NASCAR 与 NBC 和 Fox 的交易将于 2024 年到期。NASCAR 的交易总收入超过 800 亿美元，每年可能会增加 1 亿美元。

NASCAR 从 冠状病毒病大流行 凭借其 2022 年代托纳 500 赛事。福克斯的平均观众人数约为 8.8 万，高于降雨延迟的 2021 年代托纳 500 赛事的平均观众人数。 4.83万观众。 它标志着比赛历史上收视率最低的 Daytona 500。 大约有 7 万观众观看了 2020 年的活动。

广告商增加了围绕 NASCAR 活动的支出。 根据测量公司的数据，2021 年杯系列赛的全国广告支出为 93.7 万美元 爱点. 这比 80.2 年杯系列赛的 2020 万美元有所增加。

“我看好纳斯卡，”科恩说。 他称赞 NASCAR 主席史蒂夫菲尔普斯“重新构想”了这项运动。 NASCAR 增加了泥土赛道，改造了赛车，并引入了迈克尔乔丹等名人车主，菲尔普斯表示，NASCAR 的多元化推动将有助于这项运动的发展。

“如果我们考虑这项运动的发展方向，多样性将在其中发挥重要作用，”菲尔普斯上个月告诉 CNBC 的“技术检查”。 “我们正在与我们的粉丝群、我们的所有权基础以及坦率地说与我们的员工群一起做这件事。 这是故意的，这对于这项运动的整体成功非常重要。”

NCAA 的十大球员也可能会获得媒体版权的提升。

强大的会议将在专员凯文·沃伦 (Kevin Warren) 的领导下吸引其首个媒体版权协议。 据报道，前任专员吉姆·德拉尼 (Jim Delany) 在 2.6 年与 ESPN、福克斯和 CBS 达成了一项价值 2017 亿美元的交易，十大巨头即将进入最后一年。

十大足球联赛的特色是俄亥俄州立大学和密歇根大学等精英足球项目，平均吸引了 15.8万观众 为他们在 XNUMX 月的比赛。 一些 体育媒体观察员有 建议十大可能每年寻求 1 亿美元。

“我认为十大巨头已经准备好取得一些重大收益，”科恩说。 “而且你在十大品牌中拥有超越俄亥俄州和密歇根州的大品牌。”