16 年 2021 月 XNUMX 日星期四，在马里兰州兰多弗举行的 NFL 橄榄球比赛期间，联邦快递球场上的百事可乐广告的详细视图。
Aaron M. Sprecher 通过美联社
百事可乐 保留其与 NFL 的赞助权，但将放弃一项核心资产——超级碗中场秀。
周二，在亚特兰大举行的 NFL 春季会议之后，这家汽水和零食公司正式续签了与联盟近四年的合作伙伴关系。 球队所有者投票批准了续约，这使百事可乐可以为其品牌使用 NFL 高级权利，包括 Frito Lay 和 Tostitos。
作为协议的一部分，百事可乐在顶级 NFL 赛事中获得了倾倒权利，包括 NFL 选秀。 该公司的运动饮料制造商佳得乐在 NFL 场边保持高知名度。 此外，百事可乐和 NFL 将联手在今年秋季为球员推出一款 Gatorade 锻炼前产品。 该生产线预计将于 2023 年面向消费者推出。
百事可乐的续约条款未披露。 据报道，之前的交易在 2 年内价值 10 亿美元。
NFL 赞助管理高级副总裁 Tracie Rodburg 告诉 CNBC：“我们的优先事项和他们的优先事项已经发生变化，我们希望确保在继续这种伙伴关系的同时，我们都在朝着同一个目标努力。”
不过，这一次，百事可乐不会赞助超级碗中场秀。 这是自 2012 年以来这些权利第二次进入市场。 汽车零部件制造商普利司通在百事可乐之前拥有超级碗中场休息权。
2022 年超级碗中场秀的特色是标志性的嘻哈明星 Dr. Dre 和 Snoop Dogg。 NFL 与 Jay-Z 的 Roc Nation 合作制作了中场秀。
Snoop Dogg、Mary J. Blige 和 Dre 博士于 10 年 2022 月 XNUMX 日在加利福尼亚州洛杉矶的洛杉矶会议中心举行的百事超级碗 LVI 中场秀新闻发布会上发表讲话。
杰夫·克拉维茨 | 电影魔术公司 | 盖蒂图片社
CNBC 在 50 月份报道称，超级碗中场休息权可能会上市，NFL 将为他们争取高达 5 万美元的资金。 行业高管建议普利司通每年支付 10 万至 XNUMX 万美元。
“很难证明其合理性，”Anheuser-Busch 前全球体育和娱乐营销副总裁 Tony Ponturo 在谈到潜在成本时说。 他补充说，尽管超级碗比赛规模很大，但总有高管会说，公司可以用他们节省的钱做更多事情。
作为与职业联赛更大交易的一部分，公司还将总资金的一部分用于购买电视广告。 在 2021 赛季，百事可乐在包括季后赛在内的 NFL 比赛上花费了大约 114 亿美元。 据媒体测量公司称，这低于 127 年 NFL 赛季的约 2020 亿美元 iSpot。 百事可乐还与包括达拉斯牛仔队在内的 NFL 俱乐部达成了 15 项球队协议。
NFL 周二宣布，球队老板还批准在 2023 年和 2024 年保持联盟在印第安纳波利斯举行的联合赛事。
NFL 官员考虑将选秀前的球探活动转移到达拉斯或洛杉矶。 尽管如此，酒店空间周围的物流和医疗设施的使用还是将联合收割机保留在小马队的卢卡斯石油体育场的一个因素。
据联盟称，2022 年，该赛事产生了大约 9.6 万美元的经济影响。 印第安纳波利斯自 1987 年以来一直主办 NFL 联合比赛。
来源：https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html