NFT 不仅仅是 Jpeg，它们正在重新定义媒体和娱乐领域的访问权限和所有权

对于某些人来说，不可替代的代币（NFT）仍然有点让人头疼。 虽然媒体和娱乐行业对 NFT 有很多兴奋，但也有很多怀疑和批评。 一些批评者认为 NFT 只不过是在网上买卖的昂贵 jpeg。 即使是持更温和立场的怀疑论者，也经常将 NFT 描述为 NFT 艺术或数字艺术文件的代名词。

但是当我们更深入地了解 NFT 的独特功能时，很明显 NFT 不仅仅是 jpeg。 NFT 是“Web3 的黄金承诺”，尤其是准备颠覆媒体和娱乐行业。 NFT 的一些最令人兴奋的可能性在于它们能够为 NFT 持有者解锁有利可图的机会——包括获得利益、获得经验和获得社区的机会。

解锁福利

NFT 的吸引力很大一部分与它们为持有者提供的独特利益有关。 我们越来越多地看到 NFT 被用作订阅模式或会员俱乐部的一部分，为订阅者和会员提供独特的好处。 通过利用订阅模式，媒体和娱乐公司可以让 NFT 持有者获得一些好处，例如产品的优先访问权、限量版产品或其他稀缺和有价值的好处。 公司还可以创建类似于数字门票的访问通行证，授予持有人访问不同的门控福利。 例如，世界著名的 DJ Steve Aoki 创建了一个 NFT 会员俱乐部 称为 A0K1VERSE，NFT 持有者可以独家获得实物和数字奖励，如免费音乐会门票。

媒体和娱乐公司可能会追随星巴克等公司的脚步SBUX
，最近 公布 其计划推出 NFT。 该公司承诺让 NFT 所有者获得独特的好处。 虽然星巴克一直对细节保持沉默，但许多人已经权衡了这些独特的好处可能会是什么样子。 The Spoon 首席执行官兼创始人 Michael Wolf 预测 该公司可能会提供诸如“首次获得特殊饮料或烘焙咖啡、每月免费菜单项或特殊咖啡食谱等数字资产”之类的好处。

虽然 NFT 利用了最新的数字技术，但它们提供的好处不仅限于数字世界。 NFT 还可以以收藏品、服装等实物形式提供好处。 我们已经看到了来自 Adidas 和 Bored Ape Yacht Club 以及 GAP 和 Frank Ape 等公司的 NFT 合作。 差距，例如， 与弗兰克猿合作 推出游戏化的 NFT 体验，将实体连帽衫转变为数字收藏品。 这种游戏化的 NFT 体验也准备好颠覆媒体和娱乐。

授予对体验的访问权限

NFT 还使持有者能够获得独特、有价值和稀缺的体验。 这些体验涵盖了从面对面到虚拟体验的各个领域。 飞鱼俱乐部 是一家私人餐饮俱乐部，将于 2023 年开业，以 NFT 形式购买入场券。 持有人可以无限制地进入纽约市 10,000 多平方英尺的私人餐厅，以及其他美食体验。 Flyfish 是 NFT “社交俱乐部”的集合之一，这些俱乐部在 NFT 兴起的过程中涌现，并在娱乐行业留下了印记。

NFT 驱动的体验也以基于事件的体验的形式出现。 例如，今年年初，Coachella 宣布了一组可收藏的 NFT，以数字“科切拉琴键。” 科切拉音乐节的钥匙持有者每年都会获得音乐节的终身通行证 永远，以及各种其他体验，例如在科切拉玫瑰园享用名人烹制的晚餐，以及在科切拉舞台上欣赏前台和中央舞台的美景。

我们还看到一些更传统的 NFT 与新的基于体验的 NFT 相结合。 例如，当连续创业者 Gary Vaynerchuck 推出名为 Vee Friends 的 NFT 系列时，他允许持有者访问 维康 除了让他们接触数字艺术外，还举办了一次年度会议。

解锁对社区的访问

除了提供利益和体验之外，NFT 还创建和提供社区访问权限。 这在乌克兰危机期间得到了充分展示，因为该国及其世界各地的支持者通过 NFT 团结起来。 乌克兰政府已从用作战争债券的 NFT 中筹集资金。 乌克兰 NFT 艺术家 Artem Humilevskiy（以及其他许多人）通过创作 自画像 这已成为乌克兰及其人民抵抗的强大集体象征。 和 时计，一个 Web3 NFT 社区，来自 时间 杂志创建了一个名为“让艺术不是战争”的展览，其收益将用于乌克兰的人道主义和救济工作。

除了解锁对社区的访问之外，NFT 还可以与令人兴奋的所有权组件相结合。 去中心化自治组织 (DAO) 是由其成员集体拥有和管理的社区，允许成员投资 NFT 和 NFT 集合。 即使除了 DAO，NFT 也可以拥有强大的所有权组件。 Bud Light 是众多利用这一所有权的公司之一。 Bud Light 的高级数字总监 Corey Brown 解释说， “NFT 正在继续重新定义我们对社区和所有权、技术以及所有这些事物的看法”。 芽光最近 公布 NFT 作为其零碳水化合物 Bud Light Next 啤酒推出的一部分。 购买 NFT 使持有者可以访问商品、品牌和合作伙伴活动，以及对商品设计等品牌决策的某些投票权。

不仅仅是JPEG

有理由对 NFT 持怀疑态度。 前面难免会遇到障碍。 一些 NFT 将继续令人头疼——比如 近 400,000 万美元的低分辨率卡通鲸鱼 由一个 12 岁的孩子创建。 但 NFT 将继续存在，并将继续扰乱媒体和娱乐行业。 他们的价值和可能的长寿的一个关键驱动因素是他们提供的有利可图的途径——以获得利益、经验和社区的形式。