尼尔森的竞争对手一直在升级他们的能力

在 2022 年的头几个月里，几家尼尔森公司之间进行了一系列收购和合作
神经网络
竞争对手。 这些协议是在程序员和广告商一直在积极进行试点测试以评估进入 2022-23 广告购买季节的各种广告技术和受众测量提供商的能力之际达成的。

Innovid 收购 TVSquared：160 月初，Innovid 宣布以 XNUMX 亿美元收购 TVSquared。 为了寻找 Nielsen 的替代方案，两家广告技术公司都回应了 NBCU 的广泛 RFP，寻求改进和透明的视频测量解决方案。 Innovid 的核心业务是流媒体视频，而 TVSquared 专注于电视归因模型。 由于两家公司的核心业务不同，预计此次收购将使公司能够通过流媒体和线性电视提供更全面的视频景观图，并包括广告时间表的业务成果。 

Innovid 联合创始人兼首席技术官 Tal Chalozin 指出：“随着融合电视支出的持续攀升，市场正在寻找独立的衡量替代方案来保护投资并确保竞选信心，这是理所当然的。 通过收购 TVSquared，我们正在推进满足这些需求的跨平台解决方案。 Innovid 和 TVSquared 的组合映射了电视、CTV 和数字视频中规模最大的观众、家庭和设备数据集之一。”

Innovid TVSquared 总裁 Jo Kinsella 补充说：“此次收购真正将电视和数字技术结合在一起，建立了巨大的全球规模并突破了围墙花园。 Innovid 的独立广告服务足迹与 TVSquared 的独立测量和归因平台相结合，为营销人员提供了覆盖线性、CTV 和数字媒体所需的规模和技术。”

iSpot.TV 收购 Tunity： XNUMX 月初 iSpot.TV 另一家受众测量公司和尼尔森的竞争对手收购了 Tunity。 Tunity 是一家广告技术公司，专门测量全国范围内诸如餐厅、酒吧、健身房、办公室、候诊室、机场和医院等户外场所的现场音频（包括静音）。 Tunity 依赖于一个从视频节目中获取实时音频的移动应用程序。

“事实证明，现有的收视率模型严重歪曲了公共场所的收视率，这对买卖双方的商业模式产生了影响，”iSpot 首席执行官肖恩·穆勒 (Sean Muller) 在一份声明中表示。 “iSpot 对 Tunity 的收购将使我们能够通过更统一、独立的测量系统来满足市场的巨大需求，该系统可以跨平台和观看体验，逐秒跟踪观众对广告和节目的消费。” 这是 iSpot.TV 在过去 14 个月内的第三次收购。 去年他们收购了 DRMetrix 和 Ace Metrix，这两家公司都测量电视广告。

2020 年秋季，尼尔森开始使用 PPM 设备将户外观看添加到他们的电视收视率中，该设备主要用于测量广播/音频收听情况。 2021 年 2020 月，尼尔森报告了一个软件故障，导致自 700 年 XNUMX 月以来观众人数被低估。VAB 声称该故障导致了 XNUMX 亿美元的广告收入损失，尼尔森和 MRC 对此有争议。 总的来说，体育和新闻节目是两种类型的节目，将会看到任何可观的户外收视率提升。 

Tunity 的几位关键人员将加入 iSpot.TV。 这包括研究和分析主管 Paul Lindstrom。 尼尔森 (Nielsen) 的长期高管 Lindstrom 说：“Tunity 改变了户外电视测量的游戏规则，因为它是唯一一家通过视频来识别人们在观看户外电视的内容，而不是通过测量音频来识别人们所听到的内容。 当 Tunity 是一家独立公司时，客户希望将数据整合到跨平台视频测量的整体方法中。 iSpot 和 Tunity 的结合提升了两者的价值。 iSpot 获得了竞争优势，因为它报告了以前无法衡量的视频观众份额，并且 Tunity OOH 数据可以在所有数字和线性电视的更广泛背景下进行整体查看。”

iSpot.TV 一直在与 WarnerMedia 以及 NBCU 和 Publicis 一起试点测试他们的跨平台观众测量能力。 iSpot.TV 使用 Tunity 作为来源，报道说超级碗 LVI 平均有 12.5 万观众。 

VideoAmp 与 Comcast & Discovery 合作
中关村
: 18.5 月，尼尔森的竞争对手 VideoAmp 与康卡斯特达成了许可协议。 根据协议，VideoAmp 将可以访问来自 Comcast 的返回路径数据 (RPD) 和智能电视的观众数据。 目前拥有 XNUMX 万视频用户的 Comcast 的加入，将为 VideoAmp 的跨平台测量能力提供更高的稳定性和可靠性。

去年 XNUMX 月，VideoAmp 与智能电视制造商 Vizio 续签了许可协议。 VideoAmp 还与 The DISH Network 的 RPD 签订了许可协议
DISH
, TiVo 和前沿通讯
FTR
. Comcast 的加入（之前已将其 RPD 授权给 Nielsen 和 Comscore
SCOR
) 让 VideoAmp 可以访问 63 万台设备来衡量电视观众。

此外，Discovery 和广告公司 Omnicom 在 XNUMX 月宣布，他们将使用来自 VideoAmp（和 Comscore）的受众数据进行试点测试。 这是程序员和代理商与尼尔森竞争对手的最新宣布的合作伙伴关系。 此前，VideoAmp 宣布与多家知名代理控股公司进行广告货币测试。 此外，派拉蒙宣布将使用 VideoAmp 来销售和保证与他们的超定向和先进的广告平台 Vantage 的广告交易。

“'VideoAmp 专注于通过重新定义媒体的估值、购买和销售方式来提高广告价值”，VideoAmp 总裁 Michael Parkes 说。 “我们与广告商、代理商和媒体所有者合作，继续推动采用我们的货币解决方案。 我们最近与 Comcast 的声明证明了我们对提供一流数据的承诺。 Discovery 和 OMG 宣布与 VideoAmp 建立合作伙伴关系，这表明市场已经为这一变化做好了准备。 我们正在为那些目前根据与他们如何评估媒体完全脱节的衡量指标进行交易的人释放新的价值。 这就是价值破坏发生的地方。 提供一种货币解决方案，使交易能够在高级受众范围、频率和属性上进行，使媒体价值指标更接近交易，为整个行业创造效率——这是它迫切需要的，只有 VideoAmp 可以提供，”他补充道。

Samba TV 与迪士尼合作： 最近，迪士尼宣布他们正在通过 Samba TV 提高跨平台测量能力。 迪士尼将可以使用 Samba 的跨平台覆盖范围和频率工具，以便与广告界分享和评估。 Samba 使用嵌入在 24 万台智能电视中的专有技术，可以访问来自 46 万台设备的观众数据。

Samba TV 联合创始人兼首席执行官 Ashwin Navin 表示。 “营销人员正努力应对分散的电视市场，而 Samba TV 多年来一直在为营销、代理和出版商客户提供跨渠道、去重的覆盖面和频率（以及其他基于结果的）测量。 本周的公告改变了营销人员的游戏规则，是关于迪士尼和 Samba TV 作为货币计量合作伙伴合作达成一项首创的交易，通过让人们更容易理解真正的覆盖面和频率来解决营销人员的痛点。迪士尼库存和所有迪士尼平台。”

此外，迪士尼还与 Comscore 和 Nielsen 合作进行多项受众测量测试，并与广告公司 Omnicom 和 Publicis 合作。 虽然迪士尼拥有 ABC 和几个顶级有线电视网络，但他们报告说，他们 40% 的广告现在在 Hulu 和 ESPN+ 等流媒体平台上观看。 这个百分比将在未来几年增长。 

作为 NBCU RFP 一部分的受众测量公司不仅在竞争取代尼尔森，而且还在相互竞争。 程序员和广告商一直在进行试点研究以评估这些能力。 正在评估的标准包括跨平台受众测量、多媒体归因、业务成果、重复数据删除功能、人口统计和共同观看测量以及 MRC 认证状态等。 因此，可以预期进一步的收购、合作伙伴关系、增加他们的可交付成果和共享资源。