耐克首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 吹捧 Z 世代中国购物者的实力

Nike 首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 周四表示，该公司“真正专注于”中国的 Z 世代消费者，这家运动服装零售商继续看到该地区的强劲需求，即使在与 Covid 相关的中断期间也是如此。 

“我们仍然是上海和北京最受欢迎的第一酷品牌。 我们真正专注于中国的 Z 世代消费者，我们看到 Z 世代消费者的反应非常好，他们想要最具创新性的产品，并且想要全球相关的品牌，”多纳霍告诉 CNBC 的 “闭钟。” 

“我们在第二季度看到了良好的反响，我们对未来有着相同的关注点和展望，”他说。

在结束时 耐克第二财季，截至 30 月 XNUMX 日，中国的“零Covid政策”仍然有效，该地区有1,500家耐克商店被关闭，导致销售额与去年同期相比下降了3％。

中国是这家运动鞋巨头的第三大收入市场，其收入与 22 年同一季度相比下降了 2021%，当时该地区的 Covid 中断更为稳定。

多纳霍没有说明支出是否已经回升，因为中国已经 取消了其零 Covid 政策 并重新开业，但他表示公司有信心该地区仍然是一个强劲的市场。 

多纳霍说：“我们考虑了前景的一些干扰，但我们认为这是暂时的，我们仍然相信中国的基本面。” 

“我们投资打造超本地化产品，我们将空军一号或扣篮等标志性特许经营权进行本地化，使其与中国消费者相关——中国消费者对此做出了真正的回应，”他说。

在过去的几个季度里，耐克和其他零售商一样， 应对库存过剩 但多纳霍表示，问题主要出在北美，公司的目标是在 XNUMX 月份的财年结束前看到水平正常化。 

“消费者仍在为他们熟悉和喜爱的耐克产品支付标价。 在我们库存过剩的地区，主要是北美的服装，我们正在努力解决。 我们正在打折并解决它，”多纳霍说。 

最近，这家运动鞋巨头试图远离批发商 支持直接面向消费者的策略，但在最近一个财政季度，批发收入猛增了 19%——这主要是因为该公司终于有库存可以出售给这些合作伙伴。 

耐克在其直接面向消费者的战略上投入了大量资金，但多纳霍周四对这一重点进行了掩饰，并表示批发商对耐克来说仍然“非常、非常重要”。 

“在这个时代，消费者希望得到他们想要的东西，在他们想要的时候，以他们想要的方式获得，在我们的行业中，他们非常清楚他们想要优质和一致的购物体验，无论渠道如何，”他说.  

这位高管还对宏观环境的担忧置之不理，他说：“我们已经做好了应对任何事情的准备，但我们的重点是确保我们在这段时期变得更强大，无论通货膨胀和经济如何发展。”