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根据数据，2022 年假日购物季的在线销售额可能达到 209.7 亿美元 data 来自 Adobe Analytics 的数据，尽管该数字代表了自 2015 年以来最慢的增长速度，原因是由于公司应对库存过剩和消费者担心通胀，预计折扣将创下历史新高。
一个女人在她的笔记本电脑上购物。
盖蒂
关键解说
预计 209.7 月 1 日至 31 月 2.5 日的销售额为 2021 亿美元，仅比 19 年同期增长 XNUMX%，因为预计重大折扣将削减销售额，并且随着 Covid-XNUMX 大流行的缓解，一些购物者也选择返回商店.
根据 Adobe 基于 32% 的数据的预测，计算机的折扣可能高达 10%，高于 2021 年的 27%，而电子产品的整体降价可能达到 8%，高于去年的 85%。排名前 100 的电子商务零售商。
其他主要的潜在折扣包括玩具（22%）、电视（19%）、服装（19%）和电器（18%）。 Adobe 表示，今年的折扣预计将比往常更早，预计最早在 15 月的第二周平均降价 XNUMX%，而最大的交易将在感恩节和网络星期一之间提供。
Adobe 表示，黑色星期五和感恩节等主要销售日正在“失去重要性”，并指出感恩节的销售额预计将比去年下降 1%，因为在线购物已成为美国消费者的日常活动，而且公司提供更广泛的折扣在整个假期期间。
大数
590亿美元。 根据 Adobe 的数据，这就是今年消费者在网上购买总额上的花费，比去年同期增长了 8.9%。 自大流行开始以来，在线销售额增长了两倍，人们开始转向电子商务而不是亲自购物。 分析 来自巴伦斯。
需要注意什么
Adobe 预测本季的顶级礼物可能包括 Nintendo Switch OLED； 戴森 Airwrap 造型器； Apple Watch Series 8/Ultra； AirPods Max/Pro； PlayStation 5； Xbox Series X； Stanley Tumblers 和礼品卡，根据市场趋势和社交媒体的兴趣。
关键背景
今年的假期是在消费者削减某些地区的支出之后，因为今年许多商品的价格飙升，包括杂货、汽油和租金。 几个专业 零售商 今年被迫提供大幅折扣，以摆脱许多仍在货架上的大流行时期商品，包括运动和休闲服装、户外家具以及一些家用产品和电器。 在 Covid-19 大流行两年多后，消费者偏好的变化、供应链延迟和有限的可自由支配支出是库存过剩的一些主要原因，导致公司提供更早的折扣，并可能在假日季节减少购买. Edward Jones 的分析师 Brian Yarbrough 表示，2021 年“产品并不多”，因此零售商“不需要打折”， 告诉 布隆伯格。 “快进到今年，我们处于完全相反的情况，”他说。
延伸阅读
降价狂热——电视、家具、休闲服装等——打击了主要零售商在大流行时代的商品上转移过多库存 （福布斯）
感恩节网上购物自2015年以来首次下降 （Axios公司）
资料来源：https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to-削减开支/