经过数月的提前折扣后，预计在线假期支出将疲软

经过数月的销售和零售商争相抛售多余库存的降价促销，让购物者在这个假期点击交易并非易事。

在错误地估计了购物者想要摆脱大流行之后，零售商已经在努力转移产品。 飙升的通货膨胀也一直在挤压消费者，迫使企业进一步降价以吸引他们的消费。 为了争夺假日消费，零售商越来越早地提供优惠。

预计所有这些因素都会抑制对大型假日销售的需求——即使是在网上，消费者近年来在网上购物的次数也越来越多。

Adobe 增长营销和洞察力副总裁帕特里克布朗说：“今年假期的形式看起来会有所不同，XNUMX 月的早期折扣拉动了网络周前后的支出，”该公司使用零售商的交易数据。对在线假日销售进行年度预测。

根据 Adob​​e 的数据，今年黑色星期五的在线销售额预计将仅比去年同期增长 1%，而网络星期一的收入预计将增长 5.1%。 总体而言，整个假期期间的在线支出预计将增长 2.5%，这是自 Adob​​e 于 2015 年开始跟踪这一数字以来的最小增长。Adobe 甚至警告可能出现下降，预计销售额将下降 2% 至 5% .

去年的假日购物季也提前开始了。 但那是因为供应链瓶颈导致各种产品短缺，购物者争先恐后地抢购礼物。

现在，零售商是提早提供交易的人，要么是为了摆脱库存，要么是为了争夺业务。 持续的折扣意味着这个假期的支出可能会更加分散。

Adobe Digital Insights 高级总监 Taylor Schreiner 表示：“这是电子商务自成立以来的第一年，事情变得更加不可预测。”

Amazon 周二将举行一年中的第二个 Prime Day，这标志着这家在线零售巨头在一年中第一次有两个折扣日。 主要零售商如 目标 和 沃尔玛 也很早就开始了。

沃尔玛的在线活动 Rollbacks & More 于周一至周四举行，电子产品、玩具、服装等商品都有降价促销活动。 Target 的 Deal Days 是上周举行的，这家零售商正在从活动开始到平安夜延长其价格匹配保证。

早期的交易可能意味着，到传统上感恩节后的假日购物季开始时，人们已经储备了礼物和装饰品。 根据会计师事务所普华永道的数据，只有 20% 的消费者会在黑色星期五购物。 这比 36 年和 2019 年的 2020% 有所下降； 去年没有问过这个问题。

在过去几年的突破中，更多 今年感恩节商店可能会继续关门。 沃尔玛和塔吉特宣布他们的商店将在假期关闭。

根据 Adob​​e 的说法，超市货架上的通货膨胀并不像网上那么严重。 这主要是因为燃料和杂货销售，其中一些价格涨幅最大，通常是亲自购买的。

尽管如此，通货膨胀仍在影响在线购买习惯。 在 XNUMX 月的亚马逊 Prime Day 上，消费者更多地选择了洗碗机和尿布等必需品，而远离 挥霍诸如 Instant Pots 和 Roombas 之类的物品。

支出的回落可能会延续到假期。 毕马威的一项调查发现，85% 的假日购物者担心通货膨胀，34% 的人会选择更便宜的礼品类别。

毕马威消费者和零售部门负责人马特·克莱默 (Matt Kramer) 表示：“消费者将在这个假日季节寻找促销活动，而零售商应寻求通过为精打细算的消费者提供心仪的礼物来做出回应。”

Adobe 预计零售商将在本季尝试以大幅折扣吸引购买礼品，特别是在科技和玩具领域，预计价格将降幅超过 20%。 但即使这些折扣吸引了购物者，降价也会抑制公司的利润。