酒类在线销售预计将增长 34%

IWSR 的新数据预测，酒类电子商务销售额将在 34 年至 2021 年间增长 2026%。这一增长遵循 12 年 2019% 的价值增长和 43 年 2020% 的价值增长。

虽然这是正增长，但与该渠道先前预期的轨迹相比是一个打击。 IWSR此前预测，66年至2020年酒类电商价值将增长2025%。

随着内部恢复到正常数量，电子商务正在放缓。 经济衰退是由宏观经济前景疲软和大流行前购买习惯的回归造成的。

“在经历了大流行之后，酒类电子商务的销售额在未来几年内将放缓。 然而，该渠道仍然是整个酒精饮料市场的主要增长贡献者，”IWSR 饮料市场分析战略洞察经理 Guy Wolfe 指出。 “尽管增速放缓，但 2021 年至 2026 年期间场外交易总量的几乎所有增长都将来自电子商务。”

新的 IWSR 数据显示消费者在线购买的驱动因素开始发生转变，购物者“偏爱值得信赖的品牌”和“强大的价值主张”。 随着生活成本的增加和经济衰退的临近，消费者正在优先考虑价值。

“随着生活成本的增加，在线购买酒类的消费者驱动力正在发生变化，”Wolfe 评论道。 “实现以往的大流行增长率将是不现实的，但适应当前的经济形势应确保在电子商务渠道运营的品牌所有者仍能实现健康增长。 酒类电子商务领域不断涌现出大量机会。”

便利是在线销售的另一个重要推动力——去年，三分之一的受访消费者表示他们在线购物是为了犒劳自己。 2022 年，该消费者回答说他们在线订购是为了“囤货”。

酒类电子商务的最大增长将来自中国和美国。 该类别在美国市场有增长的空间——目前电子商务在场外交易总量中的份额很低，在线消费者基础也不成熟。

该分析公司还发现，美国将产生最多的附加值，尽管中国将带来最多的销售额。 中国对疫情影响的依赖程度较低，市场增长会更加稳定。

IWSR 关注 16 个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、中国、哥伦比亚、法国、德国、意大利、日本、墨西哥、荷兰、尼日利亚、南非、西班牙、英国和美国。

烈酒将在 2021 年至 2026 年期间为电子商务渠道贡献最大价值。 IWSR 预测，威士忌和龙舌兰烈酒将引领美国市场的增长，预计价值复合年增长率分别为 16% 和 30%。

该分析公司预计，非酒精烈酒、印度威士忌和爱尔兰威士忌的在线增长速度最快。