美国、欧洲的在线视频观看增长趋于平缓，但大屏幕、Roku 统治

根据服务提供商 Conviva 最新的流媒体现状季度报告，在全球范围内，流媒体视频的观看量在上个季度增长了 10%，但这种增长主要发生在北美和欧洲这两个最发达的地区之外。 好消息：观众正在获得更高质量的体验。

报告称：“虽然北美和欧洲等更加饱和的市场开始趋于稳定，但全球仍有大量增长机会。” “在过去两年如此大规模的扩张之后，任何增长对流媒体提供商和流媒体观众来说都是好消息。”

该报告还追踪了品牌对快速增长的社交媒体网站 TikTok 日益增长的兴趣，该网站去年的用户数超过了 1 亿。 对于报告中衡量的所有联赛的体育特许经营权，TikTok 正在成为一个有价值的队友。 今年 NFL 超级碗的两支球队——洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队——都看到他们的 TikTok 粉丝在 100,000 小时内增加了超过 24 名粉丝。

但至少从客厅的标准来看，大屏幕继续占据主导地位。 Conviva 的报告称，全球观看的所有流媒体分钟中有 77% 是大屏幕，无论是在联网电视还是智能电视上，收视率跃升了三分之一以上。

“在一场颠覆了如此多的媒体消费模式的大流行之后，随着世界的自我恢复，流媒体和社交世界将开始进入一种新常态，流媒体以前所未有的方式成为日常生活的一部分社交媒体越来越多地转向用户和精明品牌制作的短视频和长视频，”Conviva 的报告总结道。

亚洲（中国除外）的观看时间增长最多，与去年同期相比增长了 172%。 非洲和大洋洲的收视率均增长了 50% 或更多，南美增长了 34%。 即使是欧洲（增长 9%）和北美（增长 5%）的顶级市场，观看时间仍然有所增长。

除了“全面提升”的启动失败之外，观看体验通常在大多数方面都有所改善。 视频启动的等待时间也延长了，全球增长了 30%，亚洲增长了 56%，尽管延迟是在几秒钟内衡量的。

其他典型的流媒体问题，例如低比特率或过度缓冲实际上得到了改善。 例如，亚洲的图片质量提高了近 90%。

报告称：“随着大屏幕，尤其是智能电视的份额继续增长，等待时间可能会更长，但整体质量会好得多。”

正如之前建议的那样，流媒体广告也在增加 互动广告局对 2021 年数字广告收入的总结，该公司表示，去年市场产生了 39.5 亿美元，增长了 51%。

根据 Conviva 的数据，在超级碗、疯狂三月和冬季奥运会等大型体育赛事的推动下，广告展示量增长了 18%。

报告称：“总而言之，就印象和质量而言，这对于流媒体广告来说是一个好得多的季度。”

报告称，大屏幕在流媒体视频体验中的主导地位“相当稳定”。 顺便注意到一个微妙的变化：使用外部加密狗或具有互联网功能的设备在联网电视上的观看量下降了 2%，而在具有内置功能的智能电视上的观看量则上升了 37%。

即使是痴迷于移动设备的亚洲，大屏幕观看量也出现了大幅增长，从去年的 27% 上升到 43%。 视图份额的最大输家是台式电脑和游戏机，下降了 15%。

在平台（内部和外部都连接到屏幕）中，Roku 继续获得最多的观看时间，31%，大约是亚马逊的两倍
AMZN
消防设备占 16%。 Roku 的主导地位主要是由于其在美国和北美市场的稳固主导地位。 在世界其他地区，其市场份额不超过 8%（在大洋洲）。

配备 Alphabet 旗下 Android TV 界面的智能电视今年增长最快，增长了近 3 个百分点，达到 7.24% 的观看时间，在一个非常拥挤的界面市场中，这一份额仍然相对较小。

Apple TV 的份额下降了一个百分点。 三星、LG 和 Vizio OEM 智能电视的股价均上涨。

但根据 Conviva 的调查结果，至少在一些大屏幕上的质量仍然是一个挑战。 Apple TV 在启动失败方面有了巨大的改善，下降了“52%”，而 Android TV 的失败率上升幅度最大，在所有节目中上升了 26% 至 1.6%。

不仅仅是 Conviva 在流媒体体验中发现质量问题。

Accenture
ACN
几个月前发布了一份报告“流媒体的下一步行动”，其中列出了流媒体服务需要加强用户体验的几个领域：难以导航的界面，不知道你在其他地方观看了什么的糟糕推荐引擎，即使是不像捆绑包那样工作的捆绑包，在单点登录和计费等问题上也应该如此。

对于所有围绕 Netflix 的负面华尔街反应
NFLX
平庸的季度和前瞻性指引，流媒体行业仍在产生大量业务。 大多数拥有未命名为 Netflix 的主要流媒体部门的媒体公司在本季度报告了数百万的新增用户。

贸易组织 数字娱乐集团估计 在周一的季度报告中，订阅流媒体同比增长 17%，“因为包括 AMC Plus、Disney Plus、HBO Max、Paramount Plus、Peacock 等在内的直接面向消费者的服务继续以健康的速度增加订阅者。”

该公司表示，该报告基于流媒体节目的传感器技术，在全球拥有超过 500 亿观众，观看超过 200 亿次流媒体。 然后根据 Conviva 的客户群对同比数据进行标准化。

该报告称，“由于全球地缘政治条件”，该报告不再包括来自庞大中国市场的流媒体数据。