奥斯卡票房涨幅正在缩小

在周日的奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片奖的人可能不会因为获得当晚的最高奖项而获得票房收入。

这是好莱坞发展的一部分。 Covid 大流行和流媒体的兴起从根本上改变了这个行业。 其结果是提名时票房的涨幅较小，流媒体需求大幅飙升。

从 10 月下旬的提名到周三，今年 82 部最佳影片提名影片的国内票房收入增加了 71 万美元，其中 670 万美元来自《阿凡达：水之道》。 （“水之道”在北美的总票房超过 XNUMX 亿美元。）

相比之下，Comscore 数据显示，2020 年，被提名者在 201 月中旬获得提名后在国内票房收入约为 9 亿美元。 奥斯卡颁奖典礼于当年 XNUMX 月 XNUMX 日颁发，几周前 Covid 被宣布为大流行病并开始停工。

“今年的许多竞争者都是在上映日期较早的时候出现的，因此在电影院获得奥斯卡奖金的能力方面已经‘完蛋’了，”Comscore 的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 说。

根据 Comscore 的数据，过去，像《1917》、《隐藏人物》和《乌云背后的幸福线》这样仅仅获得提名的电影在获得提名后产生了 50% 或更多的国内票房收入. 对于 2014 年的“美国狙击手”，其 99% 的票房收入来自提名之后，高达 346 亿美元。

今年，所有最佳影片提名者的提名后票房收入都不到 13%，只有一部除外。 根据 Comscore 的数据，获得最高奖项的小电影之一《女人说话》在提名后产生了 77% 的收入，即约 3.9 万美元。

Parrot Analytics 的行业策略师 Brandon Katz 说：“奥斯卡颁奖典礼并不是一个新现象。 “几十年来，我们看到竞争者在影片提名公布后获得了额外的票房收入。 但最近发生了变化，尤其是近年来奥斯卡颁奖典礼比往常晚了一个月举行，而且受到了新冠病毒的影响，这是流媒体的增长。”

Parrot Analytics 确定，10 部最佳影片提名影片在获得梦寐以求的提名后的一周内观众需求平均增长了 21%。 这个需求指标是通过查看消费来计算的，包括盗版、社交媒体帖子和互动、社交视频观看量以及在 IMDb 和维基百科等网站上的在线研究。

大部分需求可能体现在流媒体中。 在提名公布后的一周内，10 部最佳影片提名影片中只有 XNUMX 部公布了可比较的票房数据。

《伊尼舍林的女妖》在提名前一周和提名后几周之间的百分比增幅最大，门票销量猛增 381%。 然而，这意味着票房收入从 73,000 美元跃升至 352,000 美元。

在那个周末，尽管观众流量大幅增加，但其他提名影片“所有一切都在同一时间”、“法布尔曼一家”、“焦油”、“悲伤三角”和“女人说话”的票房收入均不到 1 万美元。

只有提名后周末票房收入下降 21% 的《阿凡达：水之道》的票房收入超过 1 万美元，国内票房收入为 15.9 万美元。

这种惊人的差异与这些电影的上映时间、它们在流媒体平台上的可用性以及电影的类型有很大关系。

大片《水之道》在影院上映已进入第六周，票房势头强劲，而《万事万物》在电影院停播近六个月后才刚刚重返大银幕。

值得注意的是，到提名揭晓时，“一切都在同一时间”已经成为公众的时代精神将近一整年了。 这部电影于 2022 年 XNUMX 月下旬上映。

传统上，奥斯卡诱饵电影在一年的最后一个季度上映，大部分在 XNUMX 月和 XNUMX 月上映。 对于今年的提名者，只有三位是在去年最后两个月首次亮相的。

过去，奥斯卡颁奖典礼是在二月份举办的，所以如果不是疫情将颁奖典礼推迟到三月份，即使是十月份上映的电影也可能还在影院独家上映。

然而，今年 10 月下旬提名时，获得最佳影片提名的 XNUMX 部电影中有 XNUMX 部可以在流媒体上观看。 但这不一定是坏事，卡茨说。

“在过去的几年里，每个人都在说：电影院与流媒体。 我从来没有那样看待它，”卡茨说。 “我不一定认为数据支持这一点。 实际上，我认为这两种媒介可以相辅相成，互补而不是对立。”

卡茨指出，一些电影因提名而获得票房增长，但流媒体上的影片可用性可以在投票期的后期引起轰动和势头。

“显然，美元符号和票房数据很难反驳，”Parrot Analytics 的分析师 Wade Payson-Denney 说。 “但这只是当今等式的一部分。 流媒体扮演着如此重要的角色。”

《西线无战事》产生了最大的需求增长，在获得最佳影片提名后的一周内增长了 59%。 这部电影在剧院放映的时间有限，刚好足以鼓起奥斯卡的角逐，然后过渡到它的家庭 Netflix公司. 这部电影只能在流媒体上观看，这一事实可能是它看到需求大幅增长的原因。

这也解释了为什么该片没有票房数据。

另一方面，2022 年票房最高的《阿凡达：水之道》和《壮志凌云：特立独行》的需求下降。

对于“特立独行”，需求下降可能是因为这部电影自 XNUMX 月以来一直公映，并自 XNUMX 月下旬开始可以播放。 《水之道》仍在影院上映，要到本月底才能播放。 那些想看这些电影的人已经有足够的时间去看了，或者最近才看过这些电影，他们觉得没有必要再看一遍或盗版。

“周日的电视转播将作为一个三个多小时的电视广告，展示今年最引人注目的电影和表演，”Dergarabedian 说。 “这应该转化为观众越来越希望在家中寻找这些电影。”

披露：Comcast 是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。 NBCUniversal 发行了“1917”和“The Fablemans”。

更正：这篇文章已经更新，显示在 2020 年，被提名人在 201 月中旬获得提名后在国内票房收入约为 XNUMX 亿美元。