随着 Covid-19 引发的消费者行为变化，户外休闲行业出现显着增长

自 2020 年以来，Covid-19 大流行对消费者行为产生了显着影响，尤其是在户外休闲方面。

在 2020 年春季和夏季的大部分时间里，封锁措施使人们呆在室内后，美国人成群结队地外出，近 7 万人参加了某种户外活动，从滑雪和雪鞋行走到远足和钓鱼。

但由于 XNUMX 月是继 XNUMX 月之后滑雪季第二高的创收月份， 度假村提前关闭 2020 年春季对该行业产生了毁灭性的影响。

根据 从数字 美国国家滑雪场协会 (NSAA) 表示，93% 的滑雪场因大流行而提前停止运营； 结果，由于滑雪和单板滑雪以及夏季会议、婚礼和其他大型活动的收入损失，该行业估计损失了 2 亿美元。

然而，在 2021 年，多种因素共同导致该行业零售业的增长激增，这种情况一直持续到 2022 年，预计将持续到 2023 年。

到 67.8 年，按收入衡量，体育用品零售行业（包括运动器材、枪支和狩猎设备、运动服装和运动鞋）的市场规模为 2023 亿美元， 根据最近的数字 来自宜必思世界。 （重要的是要注意 IBISWorld 数据仅考虑零售店销售额，不包括在线销售额。）

从 6.7 年到 2018 年，该行业在美国的平均年增长率为 2023%，从 2020 年到 2021 年更是显着跃升。事实上，美国体育用品行业的增长速度快于整体经济增长速度。

私募股权公司 Seawall Capital 的首席执行官马特·埃比 (Matt Eby) 将户外活动参与度的显着上升归因于众多由大流行病驱动的行为。 Seawall Capital 于 2020 年收购了 Kent Outoors，这是一系列户外品牌，包括 BOTE 和 Kona Bicycles。

“人们有更多的时间，因为他们不再通勤； 在家工作的环境使他们能够从事新的活动，并成为他们的爱好，”Eby 说。 “爱好成为习惯，习惯成为你生活方式的一部分。”

埃比说，虽然“其中一些人可能会离职”，但“新冠肺炎给我们的社会带来了一些永久性的变化，其中一些变化与对工作与生活平衡的期望有关。”

正如 Eby 指出的那样，当人们选择一项新活动时，无论是山地自行车还是单板滑雪，大多数人不会立即购买最高级别的设备并直接跳到最困难的路线。

有人可能会购买相当简单的自行车或滑雪板设置，然后随着时间的推移，随着他们能力的提高而升级他们的装备。 他们沿着产品金字塔向上发展，这是在基本消费者层面的一个漫长的购买和补货周期。

产品金字塔因价格点而异，因此消费者的参与度也不同。 Eby 说，金字塔的顶端代表“超级狂热者”，而 Kent Outdoors 代表的许多品牌都处于或略低于该水平。

“这对他们来说是一种真正的生活方式，”埃比说。 “你谈论成本——而且肯定存在成本膨胀，没有人否认这一点——但是一旦你已经决定你是一名山地车手并且你有一个你喜欢的品牌，我们希望它是科纳，你有很高的意愿为该产品花钱，因为该产品使您能够从事自己喜欢的生活方式和活动。 这对你来说很有意义。”

通过这种方式，Eby 认为处于产品金字塔中顶的品牌完全不受经济衰退或通胀影响的影响。 对于那些选择户外活动作为一种生活方式的消费者来说——即使是那些可能只是在大流行期间才开始进行某项活动的消费者——他们已经做出了“基本行为”选择来投资该活动。 支出的牺牲可能来自其他领域，例如假期或外出就餐。

哪些活动增长最快？ 高尔夫装备、露营装备和雪上运动装备是特别强劲的类别。

尽管不属于户外娱乐，但攀岩设备是整个体育用品行业的一个部门，在大流行期间遭受毁灭性打击后，该部门出现了巨大的增长。 2020 年 2021 月至 29.2 年 XNUMX 月期间，美国健身行业整体损失了 XNUMX 亿美元的收入。

现在，根据市场前景 二月份的报告，登山装备市场在 9.5-2021 年间以 26% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。 攀岩运动似乎有如此强劲的增长，部分原因是健身房因大流行而关闭了很长时间，因此当它们重新开放时，登山者迅速储备了鞋子和粉笔袋等装备。

Eby 说，攀岩设备一直是“我们追踪的产品组合和类别中的一项特殊优势”。 “现在会员回归的势头非常强劲，但由于健身房关闭了很长一段时间，所以你看到了快速增长。”

从 11.7 年到 2020 年，雪上运动增长了 2021%，两年增长了 27.2%，达到 683.6 亿美元。 尤其是旅游（也称为上坡滑雪或滑雪）已成为户外休闲的主要驱动力。

2020 年冬季，美国雪上运动产业 (SIA) 参与报告指出，野外/AT（高山旅游）参与率激增 57%。 这 2021-22 NSAA 季末调查 据报道，美国 62% 的滑雪区目前允许上坡通道——比 30-2012 年增加了 23%，这是该调查对度假村进行上坡通道调查的第一年。

旅游兴趣的增加导致像 Black Crows 这样的品牌相应地调整他们的产品。

Black Crows 北美营销经理 Tristan Droppert 说：“我们一直在关注并为此开发产品。” “我们的旅游产品是独一无二的，并且广受欢迎，因为它具有良好的平衡性，并且设计用于在上坡和下坡上都表现出色。”

由于兴趣增加，产品供应的这些变化也波及整个行业。 科罗拉多州的铜山和阿斯本雪堆山等滑雪区一直在积极努力加强他们的旅游产品，许多人正在积极地为他们的山地足迹增加新的地形。

许多滑雪场已经开始提供臂章计划或额外费用的上坡通行证，一个赛季的费用为 50-70 美元，有些滑雪场还免费提供季票。 想要登山的人也可以在一些度假村租用这种设备。

Eby 说，在户外行业，要让消费者继续购买产品，“创新至关重要”。 “户外最好的品牌是产品至上的品牌：打造一款令人惊叹的产品，兑现品牌承诺，提供性能……但它也必须是新颖的、令人兴奋的或创新的。”

那些正在考虑开始登山或滑雪（或让他们的孩子开始一项新活动）但又不想购买所有昂贵装备直到他们确定它会坚持下去的人呢？ Eby 说，“总体而言，租赁在今天的蛋糕中所占比例相对较小”，但如果品牌商和与他们合作的零售商精明地处理这些事情，它可能是另一种增长途径。

极限运动偶像 Travis Rice（自由式单板滑雪）和 Cam Zink（自由式山地自行车）看到了在休闲空间开展新举措的机会。 他们的想法催生了在线装备市场 SENDY，它允许用户在北美任何地方购买、销售和租赁户外装备。

该平台不仅将热爱这些活动的探险者联系在一起，而且还减少了每年进入垃圾填埋场的产品数量，并使人们能够在没有重大财务承诺的情况下尝试一项新活动。

SENDY 早期专注于自行车、徒步旅行和露营、山地自行车、滑板、单板滑雪、滑雪、冲浪、登山、钓鱼、摩托车越野赛、划船、跑步和滑水等类别。

因为我们已经看到了户外设备领域如此快速增长的时期，所以它可能很快就会放缓。 但 Eby 预测，未来十年将有一股强大的力量再次启动该领域。

“千禧一代一直被人们津津乐道，因为他们人数众多，他们已经进入了开始生育孩子的黄金时期，”有两个学龄儿童的埃比说。 “人们在户外花很多钱在孩子身上； 你可以给孩子的最大礼物之一就是对户外的热爱，因此这将在未来五到十年内成为一股强大的消费经济力量。”

Zink 特别提到青年参与户外活动也是 SENDY 的一个卖点。

“我为我自己的孩子收获了好处——随着他们进行多少运动以及他们成长的速度，我们可以在他们成长的过程中以相同或更低的价格找到更多精选、更高质量的装备，”Zink 告诉我。

自大流行开始以来，人们对户外娱乐设备的兴趣显着增加，随着孩子们长大不再使用他们的装备，或者人们完全放弃他们新发现的追求，很多这种装备很可能最终被扔进垃圾填埋场。

值得庆幸的是，这一行业的增长与消费者对可持续性的需求相吻合。 户外空间的消费者比以往任何时候都更希望他们支持的品牌参与环保行动。

责任和可持续性是关键，但信息必须是真实的。 “你不能只是在产品上贴上‘碳中和’的标签，”Eby 说。 “消费者会看穿这一点。”

因此，Burton Snowboards 和 Patagonia 等品牌最近宣布，他们计划到 2025 年在整个业务中实现碳中和。

如果消费者支持承诺可持续制造的零售商，并利用 SENDY 等服务回收和再利用旧设备而不是将其丢弃，那么自 2020 年年中以来人们新爱上的活动户外空间将继续存在供子孙后代享用。