Parade 将被 Fruit of the Loom 授权商 Ariela 收购

据 CNBC 报道，私营企业 Ariela & Associates International 已同意收购 Parade，这是一家由风投支持的内衣初创公司，该公司创造了“互联网上最受欢迎的内衣”。 

此次交易将 Parade 的相关性、数字化能力和忠诚的客户群带给了 Ariela，Ariela 是 Fruit of the Loom 的授权商，也是内衣领域的长期参与者和制造商。 反过来，当一些数字原生公司在艰难的融资环境中寻求退出时，它为初创公司提供了基础设施、专业知识和扩展能力。

“[它]确实符合整个‘DTC 冬季’的主题。 随着利率上升，许多初创公司的风险投资资金枯竭，”长期零售分析师、现任零售技术公司 Aptos 战略副总裁 Nikki Baird 在谈到这笔交易时表示。 “整合是一个巨大的机会，特别是对于大型传统品牌来说，它可以收购更多精通数字化的新贵。 这正好符合这种模式。” 

Parade 最后一次估值为 200 亿美元，时间是 2022 年 XNUMX 月。交易价格和 Parade 目前的估值并未披露。 《The Information》首先报道称，Parade 正在考虑出售。 

Ariela & Associate 首席执行官 Ariela Esquenazi 在一份声明中表示：“Parade 对包容性快时尚的承诺不会损害其可持续使命，这与我们的核心原则无缝契合，我们相信这一联盟将使我们能够创造强大的协同效应。”

游行没有立即发表评论。

Parade 由哥伦比亚大学辍学者 Cami Téllez 于 2019 年创立，其使命是颠覆内衣品类，与 维多利亚的秘密 专注于包容性、身体积极性和可持续制造。 

Parade 的崛起是内衣领域持续趋势的一部分，该趋势在过去十年中不断发展，更多地关注尺码和舒适度，而不再仅仅关注性感。 该类别在美国的价值为 13 亿美元，并且还在不断增长。 在全球范围内，它的价值为 45 亿美元。

推出后不久，Parade 通过利用小网红在网上赢得了巨大的成功。 它很快成为 Z 世代消费者的最爱，他们渴望舒适且价格实惠、适合自己体型和个人价值观的内衣。 

然而，对于零售商来说，在高利率和不断上升的客户获取成本的情况下扩大直接面向消费者的业务并制定盈利之路变得越来越困难，这导致了更多的整合。 虽然一些数字原生零售商已经成功实现盈利并上市，而其他零售商将继续这样做，但有些零售商选择了战略收购，以帮助他们更上一层楼。

XNUMX 月，FullBeauty Brands 宣布收购 CUUP，这是一家专注于尺码包容性的数字原生内衣公司，距离该公司宣布收购大码服装品牌 ELOQUII 仅仅三个月。 沃尔玛. 

今年早些时候，Parade 超越了直接面向消费者的根基，推出了一系列产品 目标 以获得更多客户并在其网站外与消费者见面。 Jane Hali and Associates 的高级分析师杰西卡·拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 表示，作为 Ariela 的一部分，Parade 现在将能够利用该公司的制造实力来扩大规模，并成为一个大众市场品牌。 

一位知情人士表示，它还将能够依靠 Ariela 的供应链、产品设计和开发能力，以及批发和数字方面的全球分销能力。

Ariela 每年销售超过 60 万件服装。 该公司已拥有 2019 年收购的 Curvy Couture 和 Smart & sexy。 它还持有 Fruit of the Loom 胸罩的主许可证 20 多年。

拉米雷斯说：“他们有设计，有采购，所以他们似乎将这一切都集中在一个保护伞下，他们是贴心的专家。” “从那些已经经历了颠覆者阶段的品牌来看，还有其他品牌的发展速度更快。 我认为 Parade 还没有那么多……这对于在更大的层面上推动它是有意义的。”