Peloton 正在提高其认购价格。 这对股票意味着什么。

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多年，

佩洛顿互动

高管们将公司每月 39 美元的订阅价格点描述为“神圣”、“神圣不可侵犯”和“我们的金鹅”。 不再。

互动自行车和跑步机的制造商告诉订阅者 （星期四） 它首次提高了联网健身会员的价格。 该订阅允许用户在 Peloton（股票代码：PTON）机器上访问数字课程和风景游乐设施，从 44 月开始在美国的费用为 XNUMX 美元。 此举在 Peloton 更广泛的转型努力中脱颖而出 新任首席执行官巴里·麦卡锡，谁在今年早些时候取代了创始人约翰福利。

“永远不要说永远，但我认为它是我们的金鹅，而 39 美元的价格点对我来说是神圣不可侵犯的，”弗利告诉 “巴伦周刊” 在2018， 回到公司仍然被密切控制的时候。 “你必须做令人愉快的事情，把钱留在桌子上。”

Peloton 拒绝在其公告之外发表评论，该公告指出，随着所有市场的设备价格下降，这一增长将随之而来。 该公司还表示，它在其产品中增加了内容、学科、音乐、教师和新功能。 但是一个 “巴伦周刊” 对 Sentieo 提供的高管公开露面记录的分析发现，高管们一再提出在不增加订阅成本的情况下添加内容的理由。

根据 Sentieo 提供的成绩单，Foley 在 2019 年的一次巴克莱活动中表示，他自己选择了这个号码，因为在纽约市仅开设一堂精品健身课就需要 30 到 35 美元。

“这是一个神圣不可侵犯的价格点，”弗利说。 “39 美元，随着时间的推移，我们将在未来几年以每月 70 美元的价格赚取 39% 以上的利润。 所以是的，我们正在为您提供越来越多的优质、更多的内容、更多的软件、更多的课程类型、更多的类别，我们对此感到非常兴奋。”

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他在 2021 年 XNUMX 月的高盛活动中表达了这种观点。

“我们愿意进行投资，我们完全致力于增加我们 39 美元的价值，”弗利当时说。 “更多的软件、更好的功能、更多的内容、更好的内容，并为您提供更多产品的规模，只需 39 美元。”

虽然 Foley 是公司的董事长，但 McCarthy 现在正试图 正确的船 和 赢回华尔街 在一些投资者的呼唤中 让 Peloton 出售自己。 他正在测试新的价格点和产品——包括一个名为 一个 Peloton 俱乐部， 它提供设备作为订阅选项。 该公司还 降价 其新的力量训练产品 Peloton Guide。

麦卡锡毫不奇怪， 前 Netflix (NFLX) 和 Spotify (SPOT) 财务主管， 想要利用 Peloton 的定价能力。 BMO资本市场分析师Simeon Siegel告诉 “巴伦周刊” 他认为该公司多年来一直有提高订阅价格的余地，但认为该公司在努力扩大其整体基础和“民主化健身”方面过于雄心勃勃。 在该公司高估了对其自行车的需求后，该公司的股价在过去一年中下跌了 80% 随着封锁的消退。

“昨天发生的有趣动态是，公司降低了新会员的价格，同时有效地提高了现有会员的价格，”西格尔说。 “这对忠诚者和成员来说并不好。 因此，归根结底，那些为自行车支付更多费用的人相信他们现在正在补贴增加新人加入俱乐部的成本。”

这对麦卡锡来说有点逆转，他 告诉雅虎财经 39 月，现有会员 XNUMX 美元的价格并没有“消失”。

“管理层显然有权在面对新事实时改变他们的观点，提高订阅的每月价格可能是正确的举措，”西格尔补充道。 “也就是说，对最近关于 39 美元的价格不会有任何变化的评论的回击似乎与该公司先前的沟通失误相呼应，并且似乎管理层正在对其成员实时测试策略并在飞行中学习。”

写信给Connor Smith [电子邮件保护]