百事可乐通过长篇纪录片保持品牌娱乐标准

品牌故事讲述内容总监 Jordan P. Kelley

在过去的几年里，纪录片比以往任何时候都更受观众欢迎。 这在很大程度上是由于消费者可用的平台数量以及公众消费的内容量的增加。 还有越来越多的视觉故事讲述者在他们的手艺上表现出色，并且正在积极寻找他们需要的机会和资金来讲述引人入胜的故事。 越来越多的优质故事讲述者和希望通过精彩纪录片娱乐的平台都使品牌受益，因为它们为品牌提供了进入电影制作和流媒体平台的充足机会，在那里它们可以在通常很少有的空间中吸引观众的注意力没有传统的广告。

但是，虽然有很多机会，但也有同样多的陷阱在等待这个品牌肆无忌惮地投入到电影制作中，而没有把合适的部分放在适当的位置。 任何品牌都不能只讲故事，因为品牌在制作电影时的主要投资回报率通常是品牌亲和力和提升。 在电影制作的任何阶段，从选择创意和制作合作伙伴到首先知道要讲什么故事，都不能有任何折衷的办法，否则，这部电影将无法达到其目的中心的共鸣。 一个品牌要想成功制作一部纪录片，就必须做出批判性的创意、人员和合作伙伴的选择，从寻找合适的故事开始。

当百事可乐在 2020 年底开始制作纪录片时，正确的故事是超级碗中场秀的故事。 作为一个拥有近十年来参与娱乐和艺人以及超级碗中场秀权利的品牌，讲述制作全国收视率最高的年度表演背后的故事非常有意义。 COVID-19 创造的独特条件使生产得以进行，2021 年秋季，百事可乐的纪录片“The Show”在 Showtime 首映。

品牌故事 2022：圣丹斯电影节的一项获准活动与百事可乐的内容开发主管 Allison Polly、Boardwalk Pictures 创始人兼总裁 Andrew Fried 以及工作室的品牌故事负责人 Caitlin McGinty 和“The Show”导演 Nadia Hallgren 进行了对话，由 Mediabrands 全球首席内容官 Brendan Gaul 主持。 在其中，小组讨论了一个品牌如何通过适当的故事讲述和正确的合作伙伴，在最高水平上取得纪录片制作的成功。

在制作“The Show”之前，百事可乐多年来一直在考虑拍摄制作超级碗中场秀的想法。 全球大流行提供了独特的条件，使 2021 年成为捕捉几位小组成员所说的“一年中收视率最高的 12 分钟电视”幕后发生的事情的一年。 百事可乐制作这部电影的驱动力是将围绕超级碗中场秀的文化对话延伸到大型比赛前后的几个月。 “我们希望将公平性延长到 12 分钟之外”，Allison Polly 说。

该过程的下一步涉及构建作为所有最佳品牌电影结构核心的三位一体 - 寻找制作合作伙伴和分销商。 受到“7 Days Out”系列作品的启发，百事可乐一直在寻找与 Boardwalk Pictures 的电影制作人合作的机会。 浮桥上的掌权者似乎立刻明白了这个愿景。 “我们如何讲述制作这 12 分钟的所有故事”，Boardwalk 创始人 Andrew Fried 说。 Boardwalk 与 Showtime 的现有关系使优质网络成为理想的分销合作伙伴。 剩下要做的就是找到合适的讲故事的人。

Nadia Hallgren 是一位成就斐然的电影制作人，她在讲述亲密的、以人为驱动的故事方面有着丰富的背景，被 Boardwalk Pictures 聘请来指导“The Show”的制作。 Hallgren 精心磨练的故事发现技巧使她将注意力和相机放在了哪里，最终是一群人聚集在一起以最高水平练习他们的手艺，该节目的表演者 The Weeknd 位于中心。 “这是一个关于某人梦想成真的真实的人类故事，”纳迪亚说。 然而，讲述这个故事的关键是获得访问权，建立信任，并讲述在前所未有的情况下以及对包括表演者在内的许多人来说首次编排这样一个节目的诚实故事。 Nadia 能够做到这一点，让镜头前后的每个人都感到舒适，包括 The Weeknd。 她的创作和记录本能导致在电影中捕捉到令人振奋、令人振奋和纯粹快乐的时刻。

“百事可乐在合作方面真正走在了前列”，Boardwalk 的品牌故事负责人 Caitlin McGinty 说。 百事可乐启动制作的权宜之计，从品牌到制片人再到电影制作人的清晰视野，以及霍尔格伦捕捉的精确性和艺术性，导致这部电影在六个月内交付。 这部电影于 2021 年 XNUMX 月在 Showtime 首映，距中场休息七个月，是弥合 Superbowl LV 和 Superbowl LVI 之间差距的完美窗口。 百事可乐不仅实现了制作“The Show”的内部目标，还展示了品牌在最高级别的纪录片圈中大放异彩并在主流娱乐领域竞争的能力。

品牌电影只有品牌对电影为什么应该存在以及如何将其变为现实的理解一样好。 虽然这似乎是一个简单的收费，但它远非易事。 百事可乐继续保持品牌资助的长篇娱乐标准，通过讲述与品牌直接相关的故事，但也足以让他们站稳脚跟。 该品牌继续与优质的创意人员和一流的制作人合作，并以最高水平分发内容。 对于希望利用大量发行平台和更多纪录片所带来的丰富机会的其他品牌，请注意：百事可乐证明了正确的故事、正确的制作合作伙伴和正确的视觉故事讲述者寻找品牌电影制作成功的区别。