“请不要告诉我，我看起来适合我的年龄”是时候让年龄合适​​了

收到看似发自内心的赞美总是令人愉快的。 那就是说，'你看起来很棒......' 可以变成一个非常不同的声明，然后是'适合你的年龄'。

这是我四十出头时第一次发生在我身上，而且发生的次数越多，它就开始越发恼火。

我的这个问题是最后三个词......“适合你的年龄”。 在我看来，将此条件分配给句子完全是年龄歧视。

我们生活在一个痴迷于老龄化的社会中，人们仍然以消极的方式看待老龄化。 我们需要更积极、更现实地表现变老的样子。 蛋糕上多点几支蜡烛应该是对生活、智慧和经验的庆祝——绝不是一种反讽的恭维。

品牌当然有责任参与其中。 最近，欧莱雅在招募了 45 名 45 岁以上的有影响力的人来推广一种新的精华素后成为头条新闻，正如该品牌所描述的那样，这是一种“成熟”皮肤。 该活动旨在推广其 Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum，这是一种与该机构 Billion Dollar Boy 合作开发的焕活精华素。 它的发起人年龄从 84 岁起，最年长的贡献者 Anita 已经 XNUMX 岁了。

巴黎欧莱雅 MASS 北欧社会品牌经理 Gabriella Ostrenius 解释说：“虽然一些细纹应该被庆祝为生活美好的标志，但没有人希望看到它们的光彩消失。”

令人惊讶和相当可悲的是，仅仅因为这个年龄段的消费者，该活动本身就获得了如此多的关注。 考虑到人口规模和消费潜力，45 岁以上的人群在大多数主要美容活动中的比例应该是司空见惯的。

45 年，50 岁以上的女性占女性人口的近 2019%，占化妆品和盥洗用品总支出的 41%*。 为什么品牌不能确保在这个非常重要的人群中同等重视信息传递、关注和沟通？

这个问题在时尚界也很普遍。

在我撰写本文时，全世界的媒体都在报道时装周，巴黎已经完工，纽约、伦敦和米兰的时装秀即将开幕。

全世界的媒体都将注视并覆盖数千个专栏。 象征性地罕见地看到“年长模特”，这是一种令人不安的公关挂钩，但现实情况是，T 台时装模特的平均年龄仍为 23 岁。 （时装模特名录）。

在这个多元化和包容的时代，种族、性别、能力和年龄都应该在我们的时装秀、杂志、媒体以及我们不断吸收的广告中得到积极和定期的体现。 看到一个老模特应该只是每天发生的事情，而不是一个突出的时刻，在一个应该被充分和真实地代表的社会中。

包容性活动家和 The Commonland 创始人乔治·李 (George Lee) 的研究表明，从 18 岁到 99 岁，不希望按年龄来定义； 然而，世界仍然固守着养老金领取者、婴儿潮一代、X 世代、YZ 世代、雪花世代、千禧一代等标签。

著名经济学家和商业心理学家安德鲁·斯科特和琳达·格拉顿在他们的著作《新的长寿》中写道，“危险在于世代标签可能只不过是人口学版本的占星术，使用任意日期来形成对个人性格和需求的判断” .

这些年龄概括可能在某一时刻奏效，但如果我们退后一步，真正审视人们的生活方式，我们就会发现，确实存在的模式和共性确实不仅仅与年龄相关，还与价值观、态度和态度有关。信念。

我与来自英国剑桥的退休教育家安妮交谈，她证实了我的想法：“我 64 岁的皮肤总体上很舒服，并且一直对时尚感兴趣。 我一直在追求一种既要求舒适又避免古板、略显前卫但不做作的造型。 我认为这是一个很难达到的平衡。 年长女性的图像可以被喷枪、捏和打勾……。 不自然并渴望复制年轻人的习俗。 一点帮助都没有！ 为什么所有象征性的老款车型都有苗条的身材和流线锁？！ 我们这些对某个年龄段感兴趣且有意识的消费者，在美容专柜或时尚橱窗中几乎没有代表。”

一个避免了这种人口统计简化的时尚零售品牌是 Bias Cut。 该业务将自己定位为第一个包容年龄的多品牌优质女装在线购物平台。

通过毫不掩饰地庆祝所有年龄段，特别强调服务不足的 40 岁以上市场，它正在吸引注意力并促进社会变革，其雄心是结束时尚界的年龄歧视并满足其声称的新兴消费者对“年龄不可知论者”的需求' 时尚基于价值观、态度和信念。

虽然愤世嫉俗的人可能会争辩说这只是一个充满激情的项目，但数字似乎表明并非如此。 它目前正在筹集种子资金以进一步扩张，到 199 年利润增长率将达到 2021 年的 2022%。

同时，其客户研究还表明，65% 的女性认为品牌面向年轻女性，而其他品牌则更注重舒适而非风格。 大流行后每花费 1 美元，就有 5 美元来自婴儿潮一代 (NPD)，50 岁以上的人在 11 年至 2019 年期间将花费 2040 亿英镑购买衣服和鞋子，超过 50 岁以下的人。 （ILC-英国）。

毫不奇怪，The Bias Cut 的创始人 Jacynth Bassett 对时装业所扮演的角色充满热情。

“年龄歧视是我们每个人都可能经历的唯一‘歧视’，无论是今天还是明天。 由于性别年龄歧视，女性尤其会在自然衰老过程中挣扎； 他们变成了穿得像羊羔、老太婆的羊肉，或者只是觉得自己看不见或“无关紧要”，Bassett 详述道。

正如麦当娜强调的那样：“社会不仅遭受种族主义和性别歧视，而且还遭受年龄歧视。 一旦你到了一定年龄，你就不能冒险了，你就不能有性行为了。 我的意思是，有规则吗？ 你是不是应该就这么死了？”

时尚尤其有责任打破年龄歧视。 它对文化和社会经济态度和行为的不可否认的影响，再加上它的年龄歧视理想和行为，所有这些都构成了一种危险的强大组合，可以动摇内部和外部的消极态度。 这是一个可以而且应该带头改变关于老龄化的说法的行业，当然也是一个开始倡导年龄包容性的行业。 毕竟，这是引领潮流的行业。

“归根结底，衰老是一种特权，而不是一种惩罚，我们应该感到有能力将它作为荣誉徽章佩戴，”巴塞特总结道。

让我一劳永逸地放下手套。

纽约、伦敦和米兰，实际上是世界时装秀和时尚品牌：当然是时候摆脱这种公式化的、已有数十年历史的“仅限年轻人”的方法了。

上赛季就这样了。

让 XNUMX 岁、XNUMX 岁、XNUMX 岁及以后的模特们加入一场庆祝变老的运动。 它不仅具有道德意义，而且也符合商业要求。

当我准备迎接我将近 XNUMX 岁的时候，我想庆祝我这个年龄的经历给我带来的一切，我很幸运能够拥有稳定的财务状况来购买我喜欢的品牌和造型册。

如果这意味着你愿意称赞我看起来不错……那么提前致谢。 请让我们省略“适合您的年龄”！