Needham 分析师建议，共享观看可能会困扰联网电视的增长

正好赶上万圣节， Needham & Company 高级研究分析师 Laura Martin 发布的一份报告可能会凝结许多投资者、营销人员以及流媒体平台和服务的血液，他们指望转向联网电视来推动视频广告的新繁荣。

马丁是媒体、娱乐和技术领域最著名的分析师之一，她在简短的说明中表示，她在大型流媒体服务公司 Amagi 的一份报告中遇到了一个令人毛骨悚然的统计数据，这可能会削弱前景随着越来越多的品牌涌入，投资者正在改变他们对供应商的评估，广告收入大幅转向联网电视。

“从一个充满与我们报道的 30 只股票相关的统计数据的收件箱中，我们偶尔会看到一个困扰我们的数据点，”马丁在今天早上分发的一份说明中写道。 “我们无法摆脱这样一种感觉，即如果该数据点被证明很重要，它就会破坏我们（通常是华尔街）认为的重要经济假设。”

Amagi 在 80 月份的一份报告中指出，“近 XNUMX% 的 CTV 观看是共享观看。” 在某些方面，这不足为奇。 这场流行病不仅激发了人们对联网电视流媒体的兴趣，而且对于许多被锁定的#WFH 家庭来说，经过多年在手机等小得多的屏幕上进行原子化和高度个性化的观看后，它成为再次聚集在数字壁炉旁的机会。

但天城的数据点，以及马丁对它的挖掘，在广告资金向 CTV 转移的关键时刻提供了有用的提醒。

据 Amagi 称，只有 21% 的 CTV 观看是单独完成的，而 CTV 平台上的大部分观看（62%）涉及两个人。 三个或更多人正在一起观看剩余的观看份额。

所以，如果每个人都知道很多人在联网电视上一起观看流媒体视频，那也没什么大不了的吧？ 除了马丁建议投资者应该注意三个潜在的 这意味着，在边缘，可能会在未来几年困扰该行业。

首先，重要的是要记住连接电视的范式转变代表什么，有效地合并之前所有内容的显着部分。

线性电视——传统的广播、有线和卫星电视——都是为了聚在一起在越来越大的屏幕上观看一个节目。 PC 和移动/平板电脑观看打破了这种方法，通过为广告商提供更有针对性的方法，每年吸引约 55 亿美元的广告支出。

联网电视承诺将这两种体验的精华融合在一起，传统线性电视的大屏幕和有影响力的消息传递与高度针对性的体验相结合，互动连接知道谁在看什么时候看。

在手机、平板电脑和电脑上观看是一种非常孤独的体验，因此很容易推断出谁在另一端。 但随着 CTV 屏幕上充斥着具有广泛吸引力的高质量节目，它们往往一次吸引不止一个人来分享体验。 这具有潜在的影响，即使是 CTV 最热心的支持者也必须弄清楚如何管理。

马丁列出了三个可能的含义：

• 浪费观点。 共享屏幕意味着一些受众定位被“浪费”在了可能不太关心广告的观众身上。 无论浪费的幅度是多少，它都可能影响 CTV 平台和服务的定价能力。 对于 Netflix 等服务而言，这尤其令人头疼NFLX
  ，该公司本周推出其广告支持层，广告费率远高于行业平均水平。 但如果节目主要由多个观众观看，那么 Netflix 可能很难捍卫这些高额的每千次展示费用。
• 更少的影响，更少的钱。 广告商喜欢这些智能 CTV 屏幕，以及与移动甚至计算机屏幕的有限可能性相比，它们可以提供更令人难忘和有影响力的广告的方式。 但马丁警告共享观看“可以” 在该行业指望大量资金涌入之际，减缓广告资金从数字视频向 CTV 的转移。
• 频率无上限。 除了更好的定位之外，CTV 服务和平台还应该以其他方式提供更好的广告体验。 一种可能的影响是所谓的频次上限，这意味着限制给定观众看到特定广告的次数。 但如果多人观看，实施频次上限会变得更加复杂，Martin 建议。 那，再一次， “可以” 重复广告过多会导致观众烦恼，这将是广告支出的另一种“浪费”。 这也可能会减缓 CTV 的采用。

马丁没有为这种诡异的场景提供任何解决方案。

确实，对于某些类型的广告商来说，这些问题并不重要。 他们可能正在采用老式的方法来传递信息，寻求像经典线性广告这样的简单覆盖面。

或者他们可能更专注于 哪里 他们的信息是被看到的，而不是被谁看到的。 快餐连锁店可能只想接触特定市场中的“每个有胃口的人”，因此没有必要针对特定​​目标进行定位。 或者也许他们只是想接触一个家庭，而不是其中的个人。

无论如何，Martin 提出了一系列可能的问题，该行业迟早需要解决这些问题，因此该行业在未来几年不会因为失去的机会而困扰。