贸易组织表示，黑色星期五周末的购物者投票率创下历史新高

根据全美零售联合会追踪实体店和网上购物数据的一项调查，从感恩节到网络星期一，假日购物者的数量创下历史新高——196.7 亿——涌回商店并寻找优惠。

该贸易组织没有估计周末的支出，但周二表示，整个假日购物季的销售额有望达到其预期。 它预计 假日销售额将增长 6% 至 8% 从去年增加到 942.6 亿美元至 960.4 亿美元。 部分增长将来自近四个十年来的高通胀。

美国零售联合会将假期定义为 1 月 31 日至 XNUMX 月 XNUMX 日。销售预测不包括在汽车经销商、加油站和餐馆的支出。

购物者周末平均花费约 325 美元购买与假期相关的商品。 这高于去年的平均水平 301 美元。

NRF 首席执行官马特·谢伊 (Matt Shay) 表示，周末最大的收获是美国人渴望再次亲自购物，而且他们渴望买到便宜货。 周末有超过 122.7 亿人光顾了实体店，比 17 年增长了 2021%。

他说，随着通货膨胀打击美国人的钱包，促销已经成为一个重要的动力。

“消费者外出购物，但当他们看到优惠时，当他们得到满足他们正在寻找的促销活动时，他们就会外出购物，所以你可以让他们参与，但你必须提供价值和价格，”他在与记者的电话中说。

尽管如此，零售商对他们的假期前景持谨慎态度，尤其是在家庭感受到通货膨胀压力的情况下。 沃尔玛 曾谈到客户跳过非必需品，转而购买更便宜的蛋白质，如热狗和花生酱。 目标 下调了对假期季度的预测。 和 Best Buy 表示客户在销售活动期间对购物产生了更高的兴趣。

不过，到目前为止，Adobe Analytics 的数据显示，在假日购物周末的关键日子里，在线支出创下了历史新高。 据追踪零售商网站销售额的公司称，黑色星期五销售额增长 2.3% 至 9.12 亿美元，网络星期一销售额增长 5.8% 至 11.3 亿美元。

平均而言，消费者在 NRF 调查中表示，他们的假日购物已完成一半。 Shay 说，这意味着零售商可以预期在未来几周内会有更多采购。

NRF 周二表示，其假期周末的购物人数超过了去年同期的 179 亿人次。 该组织于 2017 年开始追踪这一数字，预计今年的投票率为 166.3 亿。

这个假日季节更大的投票率和创纪录的支出可能是多种因素的结果。 这可能表明消费者愿意购买——但前提是商品有大幅折扣。 这也可能预示着假日购物将回到大流行前的时间表，人们将在黑色星期五前后和圣诞节前的最后冲刺期间集中购买礼物。

或者它可能预示着更具挑战性的 2023 年。如果美国人通过削减储蓄率和积累大量信用卡余额或通过“先买后付”来为疯狂购物提供资金，那么他们在未来几个月的支出可能会减少。

主要贸易组织全国零售联合会 (National Retail Federation) 对消费者支出持乐观态度——称强劲的就业市场鼓励美国人继续消费。

谢伊周二也摆脱了对经济衰退的担忧，但承认零售商面临的另一个风险：铁路罢工的威胁。 虽然零售商可能拥有大部分假日商品，但他表示停工可能会打击消费者信心。

“我们认为假期可能是最糟糕的时候，”他说。

−CNBC 的 Annie Palmer 对本报告做出了贡献。