睡衣品牌 Papinelle 凭借其最新一轮融资准备在北美进行大规模扩张

澳大利亚睡衣和生活方式品牌 Papinelle 将于 2022 年通过新的合作和零售商在其最新一轮融资中进行大规模的美国扩张。 2003 年，Renae James 在澳大利亚悉尼创立了这个符合道德规范的品牌，根植于热爱放松和喜爱天然睡衣的女性的价值观。 此后，James 和她的商业伙伴 Nicole & John Kelly 在全球范围内发展了该系列，并扩大了其产品范围，包括舒适的睡衣套装、柔软的长袍和舒适的家居服。 

Papinelle 因其精美的印花和天然面料而在美国闻名，并与 Karen Walker 等标志性品牌合作推出销售一空的睡衣胶囊。 Papinelle 的受欢迎程度帮助该品牌登陆 Nordstrom、Dillards、Bloomingdales 和全国各地的零售商。 为了进一步推动 Papinelle 在北美的增长，Quadrant Growth Fund 收购了 Papinelle 的多数股权。 Quadrant 被 Papinelle 的成熟品牌和全球增长跑道所吸引，尤其是其快速增长的电子商务渠道和战略性国际批发关系的发展。 “从我们的第一次见面开始，很明显 Renae、Nicole 和 John 将成为很好的合作伙伴。 Quadrant 投资总监 Louise Haslehurst 表示，我们期待在 Papinelle 团队继续进行国际扩张和资本加速增长时为其提供战略援助。 Quadrant 对 Papinelle 的投资将是 400 年 2019 月筹集的 XNUMX 亿美元 Quadrant Growth Fund 的第八笔投资。

James 和 Kelly 回顾了他们过去十年的成功，并分享了 Papinelle 下一波扩张的前景。 

约拉·罗伯特： Papinelle 在睡衣方面的核心重点是什么？  

蕾娜·詹姆斯和妮可·凯利： 我们一直设计睡衣，在漂亮的面料上印有定制印花。 今天，我们的目标只是创造世界上最美丽的睡衣，它采用符合道德标准的天然面料制成，可随着您的身体呼吸和移动。 有机棉、可水洗丝绸、丝棉混纺，我们喜欢柔软的天然纤维！ 

罗伯特： 您是如何将 Papinelle 从本地品牌转变为全球品牌的？

詹姆斯和凯利： Papinelle 于 2001 年在澳大利亚悉尼标志性的帕丁顿市场开始。需求总是超过供应，所以我们知道我们有一些特别的东西。 五年前，我们设定了一个目标，即成为想要睡衣的女性的第一选择。 在澳大利亚和新西兰经历了相当大的增长之后，自然而然的下一步就是走向全球。 我们知道 Nordstrom 将非常适合在国际上推出我们，因为我们确实将他们作为一个品牌与他们建立了联系。 现在您可以在美国 250 多家商店（包括 Nordstrom 和 Dillards）以及我们自己的电子商务商店中看到我们。

罗伯特： Papinelle 每年都有什么样的增长？

詹姆斯和凯利： Papinelle 一直看到稳定的惊人增长，然而，过去 5 年我们看到了 500% 的增长，过去 2 年非常出色。 我们已成为睡衣和家居服类别的领导者。 我们的在线销售额实现了三位数的增长，现在占我们业务的 50% 以上。 我们还看到了与批发合作伙伴的惊人增长。 我们痴迷于良好的销售，因此我们在 Nordstrom 和 Dillards 开设了 25 家门店，现在已经成长为两者的全门品牌。 

罗伯特： 为什么现在是进行投资的合适时机？ 

詹姆斯和凯利： 我们非常高兴与 Quadrant 合作，Quadrant 是我们所在领域的世界顶级私募股权公司之一。 他们的投资使我们能够通过拥有以增长为重点的资本合作伙伴来更快地扩张。 这有助于我们加速增长，同时帮助吸引关键管理职位的顶尖人才，以建立世界一流的团队。

罗伯特： 与凯伦沃克第三次合作背后的灵感是什么？

詹姆斯和凯利： 在我们的第三次合作中，我们想要深入挖掘 Karen Walker 的印花档案，并找到我们在现代睡衣中创作的最美丽的 70 年代灵感花园花卉，作为对过去的颂歌。 这款复古花卉与 Botanical Blooms 的“Love Letters”女性印花，在柔软的丝绸和丝棉上以新的美丽形状呈现，是对自然的颂扬。 我们是如此相爱”

罗伯特： 与 Karen Walker 等品牌的合作如何为 Papinelle 的全球扩张带来成功？

詹姆斯和凯利： Papinelle 在全球积累了极其忠诚的客户群，Karen Walker 的影响力使她一直位居时尚商业巨头 BoF 500 强，反映了她作为全球行业人物的地位。 我们从第一次合作中很快了解到，我们的两个客户都喜欢我们的联系，我们创造的系列几乎立即售罄，证明了最佳的风格和舒适度。

罗伯特： Papinelle 的下一步是什么？

詹姆斯和凯利： 我们已经非常关注我们的生态足迹。 我们正在颠覆自己的商业模式，以便成为真正的循环企业。 我们并不完美，但为能够踏上这段旅程而感到自豪，因此我们有一个明确的路线图，以实现面向未来的 Papinelle 长寿。