社交媒体平台铺天盖地

广告收入就是金钱，我们必须希望，它不是那么容易被捏造或错误计算的东西。 用户数是另一回事。 所有社交媒体公司似乎都有自己衡量其广度的标准。 报告其中四个，

元平台

FB -2.56％

同时分享这么多，但又这么少。 它告诉你每天和每月有多少人使用它的 Facebook 应用程序和更广泛的应用程序“系列”。 尽管如今它最热门的资产是 Instagram，但这些特定的用户数量仍然是任何人的最佳猜测。

就像2018一样，

Twitter

TWTR -0.18％

正在告诉投资者，每日活跃用户增长是其成功推动该平台作为日常实用程序使用的“最佳衡量标准”。 但在 2019 年初，Twitter 引入了一个新指标，即“可获利的每日活跃用户”，将其定义为可以查看广告的用户。 Twitter 在其 2018 年第四季度的股东信中表示，新指标“无法与其他公司当前披露的信息相提并论”，并指出其目标不是尽可能披露最大的每日活跃用户数。 这很方便：当时 Meta 的 Facebook 应用程序的每日用户数量似乎是 Twitter 的 10 倍左右。

捕捉 公司的

SNAP -1.21％

Snapchat 报告每日用户，但

Pinterest

销 -3.21％

没有。 根据其年度文件，Pinterest 的增长努力“目前并不专注于增加每日活跃用户的数量，我们预计我们的大多数用户不会成为每日活跃用户。” 你可以称赞他们没有试图成为他们不是的东西，但你必须想象每天的统计数据对于公司来说是相当不起眼的，可能是有史以来最令人生畏的比较：像 Pinterest 一样，Meta 也计算平均收入每个用户，每月用户指标。 在美国和加拿大，Facebook 在第一季度平均为每个用户创造了超过 48 美元的收入； Pinterest 产生了 4.98 美元。

最终，无论公司选择哪家，大多数用户指标都有些模糊。 Twitter 周四表示，截至去年年底，它实际上连续 12 个季度错误地报告了其 mDAU，从而将自己归功于单个用户拥有的多个帐户。 差异并不是特别大：例如，在重报的 1.9 亿总数中，Twitter 表示，在 2021 年第四季度，其可获利的每日活跃用户减少了约 214.7 万。

同样，Meta 在一份文件中表示，到 2021 年第四季度，其 Facebook 应用程序的每月活跃用户中约有 11% 可能是重复账户。

但对华尔街来说，微小的变化可以大有帮助。 在该公司第一季度报告显示其月度活跃用户可能趋于稳定后，Pinterest 股价周四上涨 13% 以上。 后 连续三个季度下跌，Pinterest 表示，它在第一季度增加了 25 万月活跃用户。 再说一次，该公司还表示，截至 432.9 月 433 日，其月度活跃用户为 XNUMX 亿，与第一季度报告的 XNUMX 亿相比略有下降。 Pinterest 拒绝说明差异是否是由于四舍五入造成的。

Meta的股票内爆， 损失超过四分之一 在该公司表示其每日活跃的 Facebook 用户在第四季度环比下降 17 万之后，他们在一天内的价值。 但在第一季度财报显示 Facebook 的每日活跃用户群已恢复连续增长等情况后，其股价周四飙升超过 XNUMX%。

Meta 最新的季度文件一开始就披露了“关键指标的限制”，特别是用户指标。 该公司谈到了跟踪其产品使用情况的内在挑战，并补充说这需要“重大判断”，而且还容易出现技术错误。

它继续指出，对其计算过程的定期审查可能会导致对其历史数据的调整，它表示，只要这些变化在其误差范围内，它通常不打算更新这些数据。 虽然这一利润率因时期和类别而异，但 Facebook 表示，对于其全球应用系列，通常可以将其定义为大约 3% 的月活跃用户。 在第一季度的 3.64 亿基础上，这将相当于大约 109 亿用户。 简而言之，股票在仅 XNUMX 万左右用户的季度波动中做出重大变动是没有意义的。

近几个月来，科技公司已经从投机赢家变成了潜在的价值游戏，社交媒体行业也不例外。 今年迄今为止，Meta、Pinterest 和 Snap 的股价平均下跌了 41%。

价格现在可能非常引人注目——当然，除非你严重高估了关键基本面。

写 劳拉·福尔曼 [电子邮件保护]