韩国人是世界上最大的奢侈品消费者

摩根士丹利表示，无论是小牛皮意大利 Prada 手袋还是经典格纹英国 Burberry 风衣，韩国人均是世界上个人奢侈品消费最多的国家。

该投资银行估计，韩国在个人奢侈品上的总支出到 24 年将增长 2022%，达到 16.8 亿美元，或人均约 325 美元。 据摩根士丹利估计，这远远高于中国人和美国人人均花费的 55 美元和 280 美元。

奢侈品牌也强调了在韩国的强劲销售。

MONCLER 表示其在韩国的收入 “增加了一倍多” 第二季度与大流行前相比。 卡地亚母公司历峰集团表示，韩国是其中之一 2022 年销售额增长两位数，与一年前和两年前相比。

尽管 Prada 表示，中国的封锁导致 7 年零售业绩下降 2022%，但该时装公司表示，这一下降“被韩国和东南亚的强劲表现所缓解”。

摩根士丹利分析师解释说，韩国买家对奢侈品的需求是由购买力的增加以及向外展示社会地位的愿望推动的。

分析师在报告中写道：“相较于大多数其他国家，外貌和财务上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。”

在韩国社会，炫富也更容易被社会接受。 一种 麦肯锡调查 发现只有 22% 的韩国受访者认为炫耀奢侈品品味不佳，而日本和中国的这一比例分别为 45% 和 38%。

家庭财富的增加也支撑了奢侈品的需求。 韩国银行数据显示该国 11年家庭净资产增长2021%。 关于 韩国家庭财富的76% 在房地产中，价格有 自2020年以来大幅增加.

该投资银行还指出，奢侈品牌已利用韩国标志性品牌进一步刺激需求。

“几乎所有主要的韩国名人都是领先奢侈品牌的品牌大使，”报告指出，例如芬迪和演员李敏镐或香奈儿和说唱歌手权志龙。

Dior 让 Blackpink 歌手 Rose 成为其 HardWear 系列的代言人，这家时装公司称该系列“非常受欢迎”，并使该系列的销量翻了一番。

然而，贝恩公司告诫不要使用奢侈品消费的人均指标。

“从定义上讲，奢侈品不是大众市场产品，”贝恩公司合伙人邢薇薇告诉 CNBC。

“我建议按中产阶级及以上人口的比例分配奢侈品总支出，这将是反映对奢侈品的态度和消费的更有意义的衡量标准，”邢说，并补充说这将缩小差距。

尽管如此，摩根士丹利表示，蓬勃发展的韩国奢侈品市场是中国奢侈品市场可能发展的“良好预演”，它表示中国奢侈品市场仍“渗透不足”。 分析人士表示，两国在将奢侈品作为身份标志的态度上有相似之处。

目前，韩国人均每年在奢侈品上的支出仍然是中国消费者的六倍多。

在全球范围内，麦肯锡预计 5 年奢侈品市场将增长 10% 至 2023%，受美国和中国需求的推动。

邢说：“我们预计在中国从当前的 Covid 浪潮中复苏后将恢复增长，这应该会在第一季度发生。”