赞助商在纳斯卡的多元化努力背后大放异彩

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R周末在里士满赛道，NASCAR举办了一个派对。 具体来说，由车手 Bubba Wallace 主持并受到 Wallace 向 NASCAR 的全行业 DE&I 委员会提出的想法的启发。 这是一个由来自整个行业的代表组成的委员会，他们在整个赛季中开会，部分是为了培养想法，以帮助 NASCAR 接触可能不会接触这项运动的不同观众。

里士满活动由一家创意机构制作，包括现场进站演示、著名嘻哈艺术家 Wale 和弗吉尼亚州立大学 Trojan Explosion Marching Band 等表演者的现场音乐。 NASCAR 还与当地黑人企业的食品卡车合作。

通过所有帐户 “布巴的街区派对”取得了巨大的成功。

“实际上进展非常顺利，”华莱士第二天说道。 “你知道，这是几个月前提出的一个想法，你知道，我们能做些什么来改善我们在赛道上的多样性努力； 赛道体验，让更多来自少数族裔背景的人进入赛道并参与我们的活动。

华莱士说 NASCAR 接受了他的想法并真正付诸实施，看到这一切“真的很酷”，并补充说 3,500 张左右的门票是免费的，先到先得，很快就被淘汰了向上。

“在那里的每个人都玩得很开心，只是气氛很有趣，”他说。 “在这条赛道上看到人口统计数据，这是非常重要且非常谦卑的。”

华莱士是 NASCAR 顶级杯赛系列赛中自 1963 年以来第一位赢得该级别比赛的黑人车手。近年来，他还挺身而出，成为这项运动多样性和包容性努力的代言人。

这些努力吸引了华莱士和他的 23XI Racing 车队的赞助商，这已经不是什么秘密了。 由 NASCAR 车手丹尼·哈姆林和 NBA 传奇人物迈克尔·乔丹共同创立并共同拥有。

其中一位赞助商是 MoneyLion。

自 2018 年首次与 Penske Racing 合作以来，金融服务公司 MoneyLion 一直在 NASCAR。 然而，本赛季，该公司与车队的第二名车手库尔特·布希一起转至 23XI 赞助华莱士。

MoneyLion 的首席内容官 Jeff Frommer 说：“Penske 确实是一个令人难以置信的组织，并且是一个伟大的合作伙伴，”他补充说，吸引该公司加入 23XI Racing 的原因是分享了相同的经营理念。

“MoneyLion 真正想做的是破坏一个尚未为 99% 人建立的金融系统，”Frommer 说。 “当你看到像迈克尔乔丹这样的人，当他进入像 NASCAR 这样的运动时，他的使命和他带来的文化共鸣真的引起了我们的共鸣。”

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NASCAR 对多样性和包容性的关注也与球迷的忠诚度一起影响了这一决定。

“我不认为有更好的球迷的运动，”弗罗默说。 “你知道，这些年来我自己有机会参加了几场比赛，最近在达灵顿，车迷是真正的车迷，他们关心这项运动，他们关心车手。 我们正在考虑我们希望我们的品牌在体育迷和领域中存在的位置。 对我们来说，加倍投入 NASCAR 真的很有意义。”

MoneyLion 对简单地为赛道包装赛车并在比赛中接待客户不感兴趣，而是作为远离赛道的努力的一部分，以及使用该平台向粉丝群宣传 MoneyLion 所做的事情。

根据 Frommer 的说法，MoneyLion 的品牌使命是“重新连接金融系统，让每个消费者都能获得正确的内容、正确的产品和正确的建议，以实现他们的财务目标。”

“你知道，我一直告诉我的团队，生活不仅仅与金钱有关，但不知何故，金钱会影响我们在生活中做出的每一个决定，”他补充道。 “对于许多人来说，他们感觉自己无法控制自己的金钱，因此他们感觉无法控制自己的许多生活决定。 当天然气价格上涨、租金上涨、食品价格上涨时，我们能够在单个应用程序中提供动力和知识来教人们如何赚钱，以填补当前金融知识的空白。 ”

众所周知，一个 美国黑人缺乏金融包容性 存在于金融体系的各个层面，许多人在财务上处于不利地位。 在 例如，2016 年，一项研究表明 美国普通黑人家庭的总财富大约是普通白人家庭财富的十分之一。 财富减少使美国黑人在金融市场上的代表性不足，缺乏金融知识来取得成功。 与华莱士和 NASCAR 一样，MoneyLion 正在接触那些最需要听到信息的社区。

MoneyLion 利用他们在 NASCAR 甚至这项运动之外的社区外展活动，接触那些可能不具备了解金融基础知识所需的基本技能的人，并让他们获得理解和管理财富所需的工具。

“就我个人而言，就像我长大一样，我父亲是一名警察。 我妈妈是一名老师，”弗罗默说。 “我没有银汤匙，我想你知道一美元的价值。

“你知道，如果可以的话，我们会将我们所有的营销资金用于支持社区，你会看到我们不断地这样做。”

其中一种方式是公司与 23XI 团队一起赞助的比赛，以进行气体赠品。

“我们在社区看到了一个问题，煤气从屋顶穿过，”弗罗默说。 “你知道，作为一家银行，我们看到我们的客户将他们的钱包份额花在了哪里，而且它一直在增加。 如果您查看社交聊天，对，客户只是觉得他们无法控制去加油站和加油。

“我们决定，无需任何人支付 MoneyLion，无需他们成为客户，我们就可以免费访问该平台。 你进入应用程序，获得一个免费的“咆哮”标签。 它解锁了大量的奖励以及对知识和内容的访问。

因此，通过 Twitter 和我们的社交渠道上的“周二加油”，每周二，您可以发布您的“咆哮”标签，任何人都可以在评论部分免费访问，每周我们都会选择两个人，我们给他们 500 美元来支付整个月的汽油费。”

在赛道上，如果两个每周获胜者中的一个在 23XI 的一辆汽车上贴上了他们的标签，并且其中一辆赢得了比赛，那么该人将获得 10,000 美元。

对于华莱士来说，拥有一个与他有着相同理念的赞助商很重要。

“我认为我们现在正处于金钱至关重要的地方，”华莱士说。 “我的意思是，金钱一直都很重要，不要误会我的意思。 但是随着通货膨胀和汽油价格以及现在一切都在上涨，你知道，拥有像 MoneyLion 这样的合作伙伴，与我们的团队和我拥有相同的核心价值观，即想要回馈粉丝并使他们成为我们团队的一部分，因为你知道当我赢了，他们赢了，我认为这非常重要。

“能够从 180 月到赛季结束都举办这次抽奖活动，我认为这很有趣。 他们和我们一起骑行，不仅仅是，你知道，“嘿，这是几块钱”，现在你有机会骑上我们的赛车，在我们的 B 柱上贴上你的咆哮标签，和我们一起以每小时 XNUMX 英里的速度行驶. 所以，他们能够参与其中并感觉自己在游戏中也有一些皮肤，这真的很酷。”

至于赞助商，MoneyLion 在 NASCAR 上投入巨资，而且未来还会更多。

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“您将看到我们将一些非常有趣的文化影响者带到赛道上，以扩大影响范围，”Frommer 说。 “很高兴看到我们最近带上赛道的很多人，以及我们圈子里的人，我们提供了 VIP 体验，或者有机会参加比赛或见到 Bubba 和库尔特，他们回来了； 就像看NASCAR一样，他们成为了粉丝。 我认为这项运动也在寻找这一点。

“我想你会看到，MoneyLion 是一个非常了不起的合作伙伴，不仅对团队，而且对整个 NASCAR 而言，只要考虑到我们拥有的资源，我认为许多传统品牌都不具备； 他们没有媒体娱乐部门，而我们现在有。”

他们显然已经成为车手和车队的粉丝。 并且可能会出现在下一次“布巴的街区派对”中。

“MoneyLion 正试图改变一切金融知识的游戏规则，真正让金钱成为动词，”华莱士说。 “这是你要做的事情：每次你赚钱时，都要成为一只金钱狮子。

“让他们和我们在一起对我们来说真的很特别。”