Spotify 正在推动舞蹈音乐反映南非

《福布斯》采访了 Spotify 撒哈拉以南非洲地区的音乐主管 Phiona Okumu，讲述了她的 Spotify：动人的音乐活动——这是一个新的内容系列，讲述了当地音乐跨越国界和塑造世界各地文化的故事。

您可以观看完整的 Amapiano Spotify: Music That Moves 活动视频，其中包括 DBN Gogo 和 Kamo Mphela 等艺术家， 此处.

南非的一名拼车司机说，“开车很辛苦。 我们的报酬不高。 而且我们无法组织。 您可以在 WhatsApp 群组中组织一千人进行罢工。 也许你可以将三四个这样的 WhatsApp 群组聚集在一起。”

“价格将飙升一周，”他说。 “客户会在手机上收到一些通知。 然后我两周后去检查，整个事情还在运行，好像什么都没发生一样。 而且我需要支付账单。”

音乐中也有类似的东西，我们希望生活在一个充满音乐的世界中，所以我们必须希望创意人士能够在工作之外舒适地生活。 然后，如果将现场乐队演奏的咖啡馆里的所有微笑加起来，市场对音乐的积极外部性的价值分配几乎不会达到这些外部性提供价值的程度。 这让一大类音乐爱好者或音乐爱好者苦苦挣扎。

Amapiano 是南非标志性的舞曲风格，在这场斗争中诞生并与之抗衡。 福布斯和奥库姆谈到了这些和其他前锋的斗争，碧昂丝，以及将一代音乐家从 WhatsApp 群组过渡到流媒体。

福布斯： 你的工作需要什么？

菲奥娜奥库姆： 我为 Spotify 工作。 我管理的团队负责执行 Spotify 如何进入市场、我们如何——尤其是——为创作者展示，以及我们如何将他们带给他们的粉丝的策略。 播放列表是很重要的一部分。

福布斯： 你是如何得到许多人认为理想的工作的？

奥木： 我最初是一名音乐记者，并且以自由职业者的身份工作了很长时间。 我为每个人写作，滚石乐队，推子，每个人。 然后当博客成为一件事时，我过渡到了博客。 我创办了一本非洲流行杂志，这是一个全球性的非洲文化网站。 基于此，我在 Apple Music 找到了一份工作，然后最终加入了 Spotify。

福布斯： 我看到 Spotify 在加纳与 Kendrick Lamar 合作。 你们一起拍了一部纪录片。 那是怎么下降的？

奥木： 那纯粹是肯德里克。 当他的专辑发行时，肯德里克想去别的地方。 那恰好是阿克拉，这是我们新生活的市场。我想你可以说星星对齐。 这是我们与 pgLang 和 Kendrick 在如此特别的事情上合作的绝佳机会。

福布斯： 你在多大程度上试图模仿 Amapiano 的 Afrobeats 的成功或路径？

奥木： Amapiano 是包括我在内的许多人的宠儿。 Spotify 在帮助使其在南非以外可见方面发挥了重要作用。 比较有趣的是，您提到了 Afrobeats，这就是我观察到的关于两者发展的情况。

Amapiano 是非常明显的南非音乐，一种特殊的舞蹈音乐风格，与 Afrobeats 的关系有很多方面。 其中之一是共生的，因为 Afrobeats 拥有国际领先优势和国际文化资本，对吧？ 我们非常习惯于看到 WizKid 或 Burna Boy 在美国、亚洲和欧洲的体育场售罄，获得格莱美奖和所有这些商业赞誉的标志。

对于 Afrobeats 来说，这几乎是司空见惯的事情。

我想说的原因是 Afrobeats 在公众眼中已经有很长一段时间了。 这不是一夜之间。 早在 15、20 年前，现代流行非洲大爆炸的故事就开始了。

House and Dance 是我们的流行音乐。 这只是关于它是否是时代精神。 我们曾经有过现在的时刻 对于南非舞蹈音乐，但它非常孤立。

互联网在 2008 年可能在欧洲很盛大，但在非洲却没有。 它肯定不是今天的样子。 这就是我认为促进这些亚文化发展或跨越式发展的原因。 他们受到信息时代的推动。

Afrobeats 和 Amapiano 之间发生了很多文化交流。 您可以在当前的 Aftobeats 浪潮中听到它，它借用了标志性的 Amapiano 原木鼓模式。

福布斯： 让广告素材可见的日常工作是什么样的？

奥木： 我必须与你分享，我们在 27 月 XNUMX 日举办了一场活动^th，南非自由日，标志着南非成为民主国家的日子，我们南非人第一次能够投票。 94 年是关键的一年，这一切都成为了现实。 94年，流行的音乐，年轻人的音乐是Kwaito。

Kwaito 被广泛认为是 Amapiano 的起源音乐。 对我来说，从某种意义上说，当我们为今年四月的竞选活动制作这部纪录片时，这感觉就像是为南非年轻人准备的完整舞蹈音乐时刻。

奎托给出了同样的乐观态度，那种我们现在处于新时代的感觉。 在 2022 年，我们正在为创意人士寻找一种不同类型的解放。 音乐是如此自由地被发现。 它为南非和非洲的创作者提供了更广阔的机会。

福布斯： 就像呼吸一样。 有吸气、呼气和它们之间的模式。

奥木： 确切地。 然后像 Drake 这样的人带着他的最新专辑出现了，并发行了一张完全由 Black Coffee 高管制作的专辑——这是一张非洲科技专辑。 声音和风格非常相关。 所以，对我来说，它为南非舞曲对国际流行音乐的影响提供了动力。

当 Beyoncé 的歌曲“Break My Soul”问世时，围绕它展开了很多讨论。 无论如何，这不是一首南非歌曲，但我觉得某一代的南非人可能比任何人都更了解她的歌曲和这个方向，因为我们从 12 年代的某种舞曲风格中汲取了灵感。 像 Steve “Silk” Hurley 和 XNUMX 英寸混音这样的制作人作为流行音乐在电台播放。

当我们在纽约的广告牌上看到 Kabza De Small 时，我们也让他登上了 Mint 的封面。 Mint 是世界上最大的舞蹈播放列表。 它是 Spotify 上最大的舞蹈播放列表。 对我们来说，声明是 Amapiano 可以在舞曲领域争夺任何主流机会。

我们能够就舞蹈音乐的真正含义、它的来源以及该领域的利益相关者展开对话。

舞曲应该是全世界创作者的代表地。 南非是著名的舞蹈音乐贡献者。 我们绝对应该在舞曲的主流中演奏。

福布斯： 我敢打赌，很难将 Amapiano 呼吸的地方——俱乐部——的音乐放到 Spotify 上。

奥木： Amapiano 艺术家通常会在星期一创作一首歌，然后进行测试。 然后希望到周五，它在 WhatsApp 中已经引起了足够的关注，这样他们就可以在周六和周日等地获得演出的预订，而忽略与流媒体和分发以及所有这些有关的一切。 Covid证明这是不可持续的。 所以一切都在改变。

福布斯： Amapiano 在 Spotify 上的表现如何？

奥木： 例如，在所有地方，日本的听众人数都在增加。 Amapiano 在 1.4 月的流量达到了 XNUMX 亿次。 它现在在平台上拥有超过 XNUMX 亿的全球历史流媒体——这对于三年前几乎不在平台上的流派来说是疯狂的。

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