媒体行业经历了动荡的 2022 年。
不断上升的成本、负债累累的资产负债表以及对盈利能力的重新关注给陷入困境的行业带来了压力，因为投资者迅速惩罚了难以扭亏为盈的公司。
Netflix（NFLX) 股价同比下跌约 50%，而像华纳兄弟探索 (Warner Bros. Discovery) 这样的公司 (世界银行日) 和 Spotify (SPOT) 与 Roku (ROKU) 暴跌高达 80%。
有线运营商 Fox (狐狸) 和康卡斯特 (CMCSA) 分别下降了大约 20% 和 30%，作为 Paramount Global (FOR)股价暴跌逾45%。
迪士尼 （DIS)，曾经是华尔街的宠儿，今年也下跌了 45%，该股正走向自 1947 年以来最糟糕的一年 万众期待的《阿凡达》续集 错过了为老鼠之家充满挑战的一年画上句号的开幕周末预期。
仅在今年一年，股市就蒸发了全球最大的媒体、有线电视和娱乐公司超过 500 亿美元的市值，预计 2023 年由于利率上升和宏观经济环境不利，市场将遭受更多痛苦。
那么，到底发生了什么——接下来会发生什么？
华尔街的利润推动：“是时候成为一家真正的公司了”
2022 年对于媒体来说显然是“自我反省”的一年，此前该行业在整个大流行期间经历了坎坷的旅程，创下了历史新高，也经历了令人震惊的低谷。
作为 “待在家里”贸易顺利进行，美国和加拿大的用户渗透率达到峰值，导致流媒体公司的增长迅速趋于平缓。
流媒体战争的长期领导者 Netflix， 失去的订阅者 市值从 267 年底的逾 2021 亿美元跌至约 130 亿美元，这在其历史上尚属首次。
同样，NBCUniversal 的 Peacock 在第二季度经历了零增长，尽管订户在第三季度出现反弹，净增 3 万。
订户增长停滞导致对制作预算的批评加剧，随着竞争的加剧，制作预算急剧增加。 Netflix 承诺在 18 年仅在内容上投入 2022 亿美元，而迪士尼今年将预算增加 8 亿美元，达到 33 亿美元。
根据富国银行的数据，在开始从线性转向流媒体的公司中（不包括 Netflix、亚马逊和苹果等平台），直接面向消费者的内容支出从 2.7 年的 2019 亿美元跃升至 15.6 年的 2021 亿美元。 品种.
尽管流媒体亏损不断增加，但今年这一数字预计将激增至近 24 亿美元。
迪士尼的直接面向消费者的部门在截至 4 月 2022 日的 1 财年亏损超过 1.8 亿美元。与此同时，派拉蒙告诉投资者，流媒体今年的亏损总额将达到约 XNUMX 亿美元，高于华尔街的预期。
Warner Bros. Discovery，其市值已减半 在混乱的重组工作中，报告第三季度自由现金流为负 192 亿美元，而去年同期为正现金流 705 亿美元。 该公司现在计划到 3.5 年承担 2024 亿美元的内容减值和开发注销费用。
广告支持的“关键”行业
在盈利竞赛中，广告已成为投资者的一个潜在亮点——尽管全球广告支出放缓。
Netflix 和迪士尼今年加入了广告支持的行列，加入了华纳兄弟探索频道的 HBO Max、NBCUniversal 的 Peacock 和派拉蒙全球的 Paramount+。
Netflix推出了它的 6.99 月发售 XNUMX 美元，而迪士尼+紧随其后 一个月后 价格为 7.99 美元。 华尔街分析师 基本看涨 关于广告层级的盈利能力方面，而广告专家将首次亮相称为 成败时刻 对于媒体行业。
“这绝对是行业的关键时刻，”广告测量平台首席执行官 Kevin Krim EDO，之前告诉雅虎财经。
“我认为我们从一个行业学到的是，愿意支付的消费者数量是有限的，”Krim 说。 “广告是补贴这些订阅费的一种非常聪明的方式。”
行业专家一致认为，提供低成本、广告支持的选项是防止流失的重要对冲——在竞争加剧的情况下，所有流媒体都希望避免这种情况。
“我非常喜欢为消费者提供广告层的选择，”最大的媒体和娱乐咨询公司 Qvest 数字媒体供应链执行副总裁乔恩克里斯蒂安告诉雅虎财经。
Christian 补充说，当谈到 2023 年更有针对性的广告时，数据将成为一个重要的驱动力（和潜在的赚钱工具）：“数据可以推高他们在平台上推送的不同广告的定价。”
不过，广告支持的好处可能需要时间才能成熟。
Netflix 的广告层级似乎已经发生了一些变化 严重的生长痛 - 包括注册不足和收视率保证失败的报告。 然而，分析师 小心现在还为时尚早.
分析师关注下一次媒体合并
再加上更加关注内容支出和广告，投资者还应该 期待更多的媒体合并活动 明年。
富国银行分析师史蒂夫卡霍尔在最近的一份报告中写道：“我们的 2023 年预测表明，媒体和有线电视行业将对周期性和结构性的普遍困难时期做出反应。 艰难的时期意味着艰难的决定。”
2023 年及以后可能的收购目标包括陷入困境的华纳兄弟探索频道。
狮门影业的电影和电视工作室也将被出售，而 AMC Networks (AMCX) 继续进行重组 这可能会导致收购。
李约瑟的劳拉·马丁 在最近的客户说明中写道 派拉蒙可能有吸引力卸载，而像 WWE 这样的小玩家（WWE), 好奇流 (库里维)、心灵鸡汤(CSSE) 可能会因其尺寸而出售。
迪士尼 CEO 鲍勃·艾格， XNUMX 月大张旗鼓地重返媒体集团， 也会 面临一系列决定 - 包括如何处理 Hulu（卖给康卡斯特？）和体育巨头 ESPN（旋转它？).
裁员，招聘冻结打击大媒体
由于对盈利能力的担忧加剧，媒体巨头已经实施了大规模裁员和招聘冻结，以试图止血。 根据 Challenger, Gray & Christmas 的数据，截至今年 3,000 月，已有 XNUMX 多个工作岗位被裁掉。 爱可信.
Netflix公司 裁员约150人 11,000 月份，该主播的 XNUMX 名员工将裁员归咎于“收入增长放缓”和支出的更大消耗。
本月早些时候，华纳兄弟 Discovery 透露了著名的 Discovery 高管 将退出公司 在它之后 被砍掉的CNN+, 阻止了更多 CNN 员工 和 削减 今年 14% 的 HBO Max 员工。
到目前为止，据报道，该公司已经裁掉了 1,000 多个部门的工作岗位，担任 WBD 首席执行官大卫扎斯拉夫 (David Zaslav) 加倍努力进行重组, 其中还包括 报废 项目和计划。
据称，派拉蒙全球公司于 XNUMX 月开始裁员，目标是其广告销售部门 截止时间, 而 AMC 网络 (AMCX) 宣布计划裁员约 20% 的美国员工 在 CEO Christina Spade 离职之际。
据报道，AMC 董事长詹姆斯·多兰 (James Dolan) 告诉员工，随着剪线速度的加快，该网络一直在努力抵消有线电视业务的下滑，并提到该公司自有的流媒体实体，如 AMC+ 和恐怖平台 Shudder。
同样，Comcast 的有线部门制作了 裁员 XNUMX 月，而 Roku（ROKU) 裁员 200 人，占员工总数的 5%，在其第三季度收益结果公布后不久。
戏剧复出仍待定
2022 年，戏剧业继续从大流行的损失中恢复过来——尽管是否会完全卷土重来还有待观察。
像《壮志凌云：特立独行》这样的电影 破纪录，而漫威的 《黑豹：永远的瓦坎达》 和 “疯狂多元宇宙中的奇异博士” 轻松获得超过 100 亿美元的国内开场白。
还是迪斯尼的《阿凡达：水之道》 仅获得 134 亿美元 为期三天的开幕周末在国内市场表现不佳，迪士尼股价跌至 2020 年 XNUMX 月以来的最低水平。
尽管失利，但影院高管们还是支持首映，他们猜测这部电影将在假期期间稳步增加票房收入，并一直持续到 2023 年。
流媒体巨头也拥抱了戏剧，Netflix 的“荒野行动：玻璃洋葱”享有 成功的有限剧场上映 在感恩节这一周，据报道亚马逊将 投资十亿新元 每年制作 12 到 15 部专供影院使用的电影。
根据 Box Office Pro 的数据，总体而言，国内票房预计今年将带来约 7.4 亿美元的收入。 尽管这一数字仍比大流行前的数字低约 30%，但明年更加强版的发布时间表有望帮助缩小差距。
亚历山德拉是雅虎财经的高级娱乐和媒体记者。 在推特上关注她 @alliecanal8193 并给她发电子邮件至 [电子邮件保护]
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资料来源：https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html