流媒体视频服务寻求增长与盈利之间的平衡

媒体公司的投资者对流媒体视频服务感到不满，其中绝大多数都在亏损。 许多消费者在服务之间来回切换，狂欢地观看他们可以观看的所有内容，然后继续前进。

虽然华特迪士尼DIS
当公司重新任命 Bob Iger 首席执行官时，公司发生了彻底的大转弯，他承诺专注于利润而不是其流媒体服务的用户增长，其他人如康卡斯特CMCSA
NBC Universal 的 Peacock 正在将大量资源转移到该平台。

管理层已承诺在该平台上投放更昂贵的体育内容和大预算电影，它们似乎仍处于增长轨道，而其他流媒体的订户增长正在减弱，尤其是在美国

NBCUniversal 首席执行官 Jeff Shell 在 2022 月 5 日至 7 日于纽约举行的 15 年瑞银全球 TMT 会议上发表讲话说： . 今天早上我会告诉你一些消息……在上个季度末，我们报告说 Peacock 的付费用户超过 18 万，而截至今天早上，我们的用户已经超过 XNUMX 万，”他说。

这是一个了不起的壮举，因为许多分析师在大约三年前推出该服务时对其持怀疑态度。 与年初相比，该在线服务的付费用户翻了一番，环比增长 20%。 这还不包括与 Comcast 视频订户免费捆绑的订阅服务，这有助于广告销售。

在等式的订阅方面，该公司的收入已经达到 2 亿美元，新订阅者来自电影、从 Hulu 平台上撤下并现在在 Peacock 上播出的内容以及体育节目。 “我们显然拥有所有服务中最好的体育产品，”他说。 “我们的每项体育交易都有孔雀部分，无论是 NFL 还是 YES、EPL、世界杯，我们甚至不知道什么时候有流媒体部分。

尽管如此，Peacock 和范围更广的 NBC Universal 广播和有线网络也不全是好消息，它们严重依赖广告支出。 尽管主题公园并未受到经济疲软的影响，但壳牌承认广告市场出现了很大的疲软，尽管这种情况已经持续了一段时间。

“在过去的 6 到 9 个月里，广告市场一直在稳步恶化。 而且我认为在过去一个月左右的时间里，情况真的变得更糟了，”他说。 该公司过去常常在比赛播出前一个月左右通过购买 Sunday Night Football 等备受瞩目的内容的广告来获得现金，而现在则在赛事播出前几天就会收到现金。

这表明广告购买者不知道大衰退是否即将来临，如果经济似乎正在迅速下滑，他们可以灵活地在最后一刻取消广告。 关于广告买家，我们是否会“软着陆”或陷入深度衰退，经济学家有不同的报告。

他们的挫败感越来越大，因为有太多不确定的变数，例如俄罗斯对乌克兰的战争以及这场旷日持久的危机造成的许多连锁反应。

尽管如此，壳牌仍预测第四季度的广告收入将比去年同期增长中等个位数，这更好地表明其许多竞争对手已经发布了指导。 这在一定程度上要归功于 Peacock 的成功，即更长的观看时间和快速的订户增长。 “孔雀不是周期性的，”他说。