流媒体战争的最新章节播放户外广告

在过去的三年中，流媒体大战得到了充分的证明，因为 新产品 和新 消费者行为模式 颠覆流媒体景观。 和 Netflix 失去订户 和 HBO Max 的未来阴云密布 据传言，主播需要眼球不仅是为了保持相关性，也是为了保持活力。

在通勤模式恢复正常的情况下， 更多人回到办公室 在大流行迫使在家工作之后，流媒体战争正在转移到一个有趣的新地点：上方的天空和下方的隧道。

今年夏天，流媒体越来越多地通过最古老的媒体形式之一——户外广告来推广内容。 在大流行之前的几年里，户外媒体是唯一一种看到广告支出增长的传统媒体形式，但大流行使媒体从游戏中脱颖而出，通勤人数减少，导致广告牌和公交广告下降。

但随着消费者恢复到大流行前的许多行为模式，尽管 COVID-19的挥之不去的威胁，广告牌和交通也随之引起了人们的兴趣。 彩带一直处于领先地位。

选项包括具有看起来像 3D 的变形内容的数字板，例如 Hulu 的 奥维 和Netflix的NFLX
生化危机; 建筑物侧面的墙景，例如 Discovery+ 的鲨鱼周； 包裹的火车; 以及带有少量视觉附加功能的广告牌，例如 Disney+ 的广告牌 Marvel女士 超级英雄坐在上面。

OOH 流媒体热潮的背后

OUTFRONT 西海岸全国销售副总裁 Julie RadlovicONT
该国领先的户外广告公司之一，该公司表示，今年夏天，该公司看到流媒体公司对广告的兴趣“显着”增加。 根据本周的 OUTFRONT 收益报告，从第一季度到第二季度，广告牌上的娱乐支出增长了 36%。 她将部分原因归因于新公司的数量。

“派拉蒙Plus、Discovery Plus、Peacock HBO Max，他们正在进来，而且他们正在大举进军，首先是做品牌宣传，然后在特定节目上做宣传以获得收视率，”她说。 “所以它结合了流媒体的规模，但流媒体的规模也非常大，因为现在有所有这些其他参与者，五年前这个领域并不存在。 然后是 Hulu 和 Netflix。”

此外，她说，四年前，Netflix 收购了日落大道上的广告牌，引发了一场户外广告的狂热。 这让流光在西海岸最令人向往的地方之一拥有了永久不动产。 其他流媒体渴望竞争。 亚马逊AMZN
例如，当它最近将办公室搬到那里时，它买下了它在卡尔弗城的所有板子。 “他们重现了 Netflix 自己所做的事情。 他们必须购买多个供应商才能获得这种组合。 但随着时间的推移，每次推出新产品时，他们都会在威尼斯添加另一个广告牌，”拉德洛维奇说。

过境复兴

OOH流媒体热潮的另一个促成因素是消费者行为。 拉德洛维奇说，自大流行以来，过境乘客“全面恢复”，在某些地方，甚至超过了 2019 年的水平。

“我们已经看到了一些非常聪明的想法，”OUTFRONT 副总裁兼数字创意主管 Chad Shackelford 说。 “例如，亚马逊为 男孩们 A 列车上一辆包裹着的汽车。 好吧，本季的主要对手之一被称为A Train。 建立联系真的只是一个聪明的主意。”

广告牌发表声明

OOH 对娱乐圈的人也有一定的意义。 “有一种说法是，除非你在日落大道或时代广场有广告牌，否则你就没有在娱乐界取得成功，”拉德洛维奇说。 虽然过去是指电影和电视节目的明星，但现在它包括流媒体明星。

她指出，户外媒体带来的社交放大作用也使其在娱乐类别中广受欢迎。 广告牌和公交广告可以在网上赢得第二次生命。 Radlovic 引用了最近一个由 50 Cent 主演的节目的例子，该节目在时代广场占据主导地位（很多广告牌）。 Kim Kardashian 是 50 年代的好朋友，并在社交媒体上发布了一张广告牌的照片。 繁荣：另外 50 万人也看到了该广告。 “户外是唯一可以做到这一点的媒介，”她说。 “你永远不会看到一个明星张贴一张背景是电视屏幕的照片，说‘看看我身后的头在屏幕上。’”

更大的频率，更大的调谐

最后，频率是有效广告的关键部分——人们必须不止一次地看到一条信息才能吸收它并采取行动。 公交广告提供了很高的频率，因为人们每天上班和下班的路线相同。 所以他们可能会在去办公室的路上每周通过你的标志 10 次。 突然，当他们周五晚上回到家想看点东西时，他们想到了亚马逊的那辆包裹着的火车。 男孩们 并点击 Prime Video。

Shackelford 说：“您能够与观众建立一种经常性的关系并推动收听预期，我认为这就是我们看到娱乐品牌对户外活动如此感兴趣的原因。”