可持续运动在无能的时装业中逼近

时尚行业对其浪费历史和巨大的碳足迹进行清算的日子越来越近了，而最近对品牌高管的一项调查表明，大多数人还没有收到这份备忘录。  

该行业（及其投资者）的故乡纽约州立法者最近提出了一项新法律，该法律将强制提高公司透明度，这是可持续投资议程的主要要素，称为 ESG（环境、社会和治理） ）。

遵守 ESG 正在成为投资者选择适合“绿色”投资组合股票的广泛接受的标准。 根据所谓的《时尚法案》，主要服装零售商（收入超过 100 亿美元）在法律上必须报告其至少一半业务的“不利环境和社会影响”。 它将要求披露产品中使用的材料以及制造和精加工中能源、水和化学品使用的详细信息。 如果不遵守规定，可能会被处以高达年收入 XNUMX% 的严厉罚款。

拟议的法律能否在立法程序中幸存下来还有待观察。 无论哪种方式，它都可能成为该运动的集结点。 牙膏从管子里出来了。 

此外，根据 First Insight 最近与宾夕法尼亚大学沃顿贝克零售中心合作进行的一项调查，这对消费者来说是最重要的。 三分之二的消费者受访者表示，他们愿意为可持续生产的商品支付更多费用。 四分之三的人表示，他们对可持续性的重视高于对品牌的重视。

消费者愿意花 320 美元购买那款炙手可热的新款（可持续生产）羊绒贝雷帽，这将在时尚界的高管中引起轰动。

调查发现，几乎所有 (94%) 的品牌高管都认为相反——品牌名称比可持续性更重要。

当被问及消费者最常使用哪种类型的可持续购物模式时，零售业高管将转售/再商业计划排在最后。 但 41% 的消费者表示他们已经体验过 Lululemon 和 Levi's 提供的购物计划。 

“一半的零售业高管认为，价格是消费者通过电子商务形式购物的主要原因，”贝克中心学术主任托马斯·罗伯逊教授说。 “事实上，只有 27% 的消费者同意价格是他们的动力。”

这些令人吃惊的脱节让你想知道。 有人听消费者的吗？ 谁在看店？

可持续性是一个如此广泛的问题，以至于服装行业最终将不得不面对一些似乎与它无关的业务方面。 销毁未售出的季节性商品的做法已经曝光。 今天被发现这样做的零售商有祸了。 

如果不出意外，过度购买会导致降价，从而压缩利润和盈利能力。

所以，你首先要问，为什么时装买家会过度订购不卖的东西。 这是一个有解决方案的有害问题：询问消费者。 

在一个几乎任何东西都可以通过消费者测试的时代——颜色、设计、营销活动——如此多的服装零售商过度购买是荒谬的。 这些商品可能是可持续生产的，但当无法退回制造商的完美未售出的服装必须运往回收设施或销毁时，这与可持续发展背道而驰。