Tapestry 股票上涨，而 Capri 在收益后下滑

挂毯Coach 和 Kate Spade 背后的公司周四公布的第二季度收益超出分析师预期，并上调了年度利润预期。 不过，对于它的竞争对手来说，情况就不同了 卡普里控股，其品牌包括 Michael Kors 和 Versace。

Tapestry 的收益使该股周四上涨超过 3%，这是在一天之后 卡普里令人失望的第三季度收益 报告。 在下调第四财季和 25 财年展望后，Capri 股价在过去两天下跌超过 2024%，收入、每股收益和利润率均低于预期。

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Tapestry 表示，其 2.6 万新北美客户中近一半是 Z 世代和千禧一代。 它公布了手袋平均售价的上涨，包括蔻驰的心形手袋和 Bandit 单肩包。

Raymond James 的董事总经理 Rick Patel 表示，Tapestry 和 Capri 都“做得很好”，通过社交媒体和网站吸引新的年轻客户进入他们的品牌。 不过，他承认 Coach 品牌比 Michael Kors 更好地执行了其进入市场战略。

曾与 Capri 和 Tapestry 合作过的品牌代理公司 General Idea 的首席执行官兼联合创始人 Ian Schatzberg 表示，Tapestry 花了数年时间重组其品牌，使它们与 Z 世代和千禧一代消费者相关。

Schatzberg 告诉 CNBC，Tapestry 试图通过为不同的社区寻找大使并将他们集中在他们的产品中来代表不同的年龄组和风格的人口统计数据。 他说，一些竞争对手没有在他们的营销策略中采用这种文化背景的多样性。

“你所看到的 Tapestry 数字表明品牌组合真正专注于现代化他们的行为方式并与可能承受一定压力但仍希望购买手袋的消费者建立联系，服装、外衣和鞋类，”Schatzberg 说。

根据 Refinitiv 对分析师进行的一项调查，Tapestry 周四公布的每股收益为 1.36 美元，高于预期的 1.27 美元。 Tapestry 在过去四个季度中三次超过 EPS 预期。

本季度收入符合分析师预期的 2.03 亿美元。 这比去年同期的 5 亿美元减少了 2.14%。

不过，由于与 Covid 爆发相关的压力增加，中国销售额下降了 20%。

Capri 报告称，由于中国取消其零 Covid 政策导致商店客流量放缓，亚洲收入出现两位数下降。

Patel 表示，Capri 业绩下滑的“罪魁祸首”是批发业务的下滑——由于库存挑战，全球品牌的批发业务一直疲软。

“这两项业务之间的一个主要区别在于，Tapestry 约占零售和电子商务的 90%，而 Capri 约占零售和电子商务的 73%，而且该渠道的表现明显优于其他渠道，”帕特尔说。

Tapestry 将其 2023 财年预测上调至每股收益 3.70 美元至 3.75 美元，而此前的预期为 3.60 美元至 3.70 美元。 它估计 2023 财年的收入约为 6.6 亿美元，比上一年略有下降。

Schatzberg 说，Tapestry 成功的一个关键因素是它强调围绕其产品创造故事和叙述。 他预计，在未来几年内，平易近人的奢侈品公司之间将展开激烈竞争，以巩固品牌营销并吸引年轻受众。

“如果故事不一致，并且产品与消费者所在的位置不一致，那么它就不太成功，这实际上是关于品牌营销的对话，”Schatzberg 说。

Tapestry 和 Capri 等雄心勃勃的奢侈品公司一直在努力应对大型欧洲公司的竞争，这些公司的客户是更富裕、更稳定的买家。 一些欧洲奢侈品牌最近推出了价格范围更广的产品，有时会侵占 Capri 或 Tapestry 等公司的产品。

“考虑到这些公司在这种环境下面临的通货膨胀和其他宏观逆风，我认为高端客户比有抱负的奢侈品客户更有弹性，”Raymond James 的帕特尔说。 “这与这些其他公司的一致结果有关。”

尽管存在这些不利因素，Raymond James 仍对 Tapestry 和 Capri 保持优于大市的评级，尽管它已将 Capri 的目标价格从 60 美元下调至 73 美元，原因是估值较低。

“尽管存在一些渠道问题，但我确实相信……品牌和产品亲和力仍然有利，我们也认为对 2024 年中国逐步复苏的预期是合理的，”帕特尔说。

时装公司 拉尔夫·劳伦 周四也超过了第三季度的预期。 该公司报告净收入增长 1% 至 1.83 亿美元，而 Refinitiv 估计为 1.76 亿美元。

尽管北美的批发收入下降了 2%，但 Ralph Lauren 表示北美的同店销售额增长了 2%。 该公司表示，随着品牌知名度的提高，它看到了对年轻消费者的收购增长。