目标是在商店销售香菜炊具

在线炊具公司 Caraway 正在大力进军实体店，其锅碗瓢盆在 350 年首次亮相 目标 本周商店。

Target 将成为在商店销售该品牌的最大零售商。 精选 Caraway 产品还在 80 家 Crate & Barrel 商店、80 家 Bed Bath & Beyond 商店和 20 家 Nordstrom 商店出售。

这家总部位于纽约市的初创公司是众多通过直接向在线购物者销售产品而广受欢迎的品牌之一，此后又转向商店来推动增长并吸引更广泛的客户群。

Warby帕克 和 Allbirds，例如，有 开店是为了吸引新客户并盈利。 大集团 最近还与 迪克的体育用品，这 计划携带其自行车、跑步机和其他产品 假期前在 100 多家商店中销售。

Caraway 创始人兼首席执行官 Jordan Nathan 在接受采访时表示：“没有什么能取代那种感受手中重量或亲眼看到颜色的体验。”

内森说，商店可以帮助赢得新客户，尤其是那些可能对购买一套大约 400 美元的炊具犹豫不决的人。 此外，他说，像塔吉特这样的零售商拥有大型婚礼登记业务，可以鼓励销售和选择更昂贵的商品。

一些零售商，如苦苦挣扎 床浴及其他，还可以查看流行的在线品牌 作为吸引年轻购物者的一种方式。

Target 在一份声明中表示，Caraway 的加入是更广泛努力的一部分，旨在通过有趣的商品组合吸引客户，从年轻品牌、独特商品到流行的民族品牌。 它销售其他数字优先和直接面向消费者的品牌。 本月早些时候，它开始销售特百惠的独家产品线，该品牌通常在派对和网上销售。

直接面向消费者的品牌也可能出于另一个原因在这个假期之前想要更多的货架空间。 随着对 Covid-19 的担忧消退以及通货膨胀刺激了对交易的需求，预计购物者将进行更多的亲自购买。

Nathan 表示，Caraway 大约 40% 到 50% 的销售额也发生在第四季度，当时购物者会购买礼物或准备举办节日晚宴和派对。. 这与典型的厨房类别销售大致相符。

自 2019 年 XNUMX 月推出以来，Caraway 的不粘无毒炊具已被包括 West Elm、Crate & Barrel、Zola 和 Amazon. Target 去年开始在网上销售该品牌。

Caraway 是一家私人控股公司，没有披露销售数据。 Nathan 表示，该公司已在 2020 年和 2021 年实现盈利，并有望在 2022 年实现盈利。 他 表示公司约75%的业务来自自己的网站。 他说，随着时间的推移，他预计 Caraway 将从其他零售商的网站或商店获得大约一半的销售额。

内森说，该公司通常迎合 30 多岁或 40 多岁的城市居民，家庭年收入为 100,000 万美元或更多。 Target 将帮助该公司进入更广泛的市场，例如中西部的郊区购物者。

尽管自大流行高峰以来 Caraway 的增长率有所放缓，但 Nathan 表示，该公司的客户群仍在购买价格更高的炊具。

与此同时，该公司正在努力扩大其吸引力。 上个月，它增加了一个更低的价格点：一个迷你煎锅和一个迷你平底锅，售价 190 美元。

Caraway 连接作为 Target， 沃尔玛 和其他零售商已经注意到，随着购物者因通货膨胀而减少支出或选择挥霍旅行或外出就餐等体验，人们开始从服装和电子产品等非必需品类别转移。

两家折扣店也在应对 大量不需要的商品 - 包括流行的流行病购买，如家居用品和厨房用具。