尽管对美国经济感到担忧，青少年仍会购买耐克和 Lululemon

一项新的调查显示，尽管青少年担心经济不确定性越来越大，但他们的消费增加并改变了他们的购物习惯。

运动服装品牌，如 Lululemon的 和 Nike Piper Sandler 周三发布的半年刊“Taking Stock With Teens”报告显示，结合舒适和时尚的服装品牌正在胜过传统服装品牌。

许多青少年表示，他们对所谓的元宇宙（通过虚拟现实体验购买商品的想法）不确定或不感兴趣。 包括 Nike、PacSun、Forever 21 和 拉尔夫·劳伦 所有人都在涉足新兴技术。

越来越多的青少年还表示，与去年秋天相比，他们对 NFT 或不可替代代币更加熟悉，而实际上只有一小部分人购买了 NFT。

但调查显示，他们也越来越担心俄罗斯在乌克兰的战争，并且不太关注 Covid-19 大流行。

一年两次的调查结果对争夺这一代人资金的企业产生了影响。 现在尤其如此，因为经济环境充满了不确定性。

Piper Sandler 发现，青少年计划今年在从快餐、电子游戏到手提包和运动鞋等各种商品上花费约 2,367 美元，估计总支出约为 66 亿美元。 这比 9 年春季报告中报告的支出水平增长了 2021%，比 Piper Sandler 的秋季调查增长了 4%。 3,023 年春季，青少年报告的年度支出达到约 2006 美元的峰值。 

Piper Sandler 在 7,100 月 16 日至 22 月 16.2 日期间对 69,298 名青少年进行了调查。被调查者的平均年龄为 38 岁，平均家庭收入为 33 美元。 接受调查的青少年中有 XNUMX% 从事兼职工作，高于去年秋季的 XNUMX% 和去年春季的 XNUMX%。

尽管自 2020 年秋季的低谷以来，青少年的支出水平稳步提高，但企业仍在努力解决哪些问题可能会破坏增长，以及消费者是否会缩减支出。

高达 71% 的青少年向 Piper Sandler 报告说，他们认为美国经济正在恶化，高于去年秋天的 56% 和去年春天的 46%。

当被问及哪些政治或社会问题对他们最重要时，青少年的最高反应是俄罗斯入侵乌克兰，占 13%。 其次是环境，占 11%； 种族平等，10%； 天然气价格，10%； 和通货膨胀，4%。

继去年秋天和去年春天在 Piper Sandler 的调查中排名第四之后，冠状病毒明显从青少年最关心的 10 大问题中掉了出来。

Piper Sandler 消费者分析师 Matt Egger 指出，Z 一代消费者对环境的持续关注对于租赁平台来说是个好兆头，例如 Rent the Runway 和转售业务，例如 催眠 和 RealReal.

与此同时，耐克仍然是青少年最喜欢的服装品牌第一名，连续 1 年保持这一地位令人印象深刻。 调查称，它还扩大了作为 Z 世代购物者首选鞋类品牌的利润率，领先于匡威、阿迪达斯、 Vans、新百伦和 卡骆驰， 以该顺序。

美国之鹰 保持其作为青少年第二喜欢的服装品牌的位置，其次是 Lululemon，其在榜单上比上一年上升了一位。 快时尚零售商 H&M 从一年前的第九位上升至第四位。 阿迪达斯保持在第五位。

总体而言，周三发布的调查中提到的运动品牌占青少年最喜欢的服装品牌的 44%，这是 Piper Sandler 在该类别中看到的最高水平。 这与大流行期间消费者之间更广泛的转变相一致，即在家中穿有弹性和更宽松的衣服。 许多青少年即使在返回学校和办公室时仍将运动品牌纳入衣橱。

Shein，中国电子商务时尚巨头 据报道，正在评估一轮融资，估值约为 100 亿美元，在青少年最喜欢买衣服的地方排名第七，低于 2021 年秋季的第六名，但高于去年春天的第八名。

根据 Piper Sandler 的调查，女性在服装上的花费继续广泛超过男性，而男性平均每年在鞋子上的花费比女性多 51 美元。

Amazon 到目前为止，它仍然是总体上最受欢迎的购物网站，占 53% 的份额，高于去年秋天的 52%。 Shein 仍然排在第二位，但其在青少年偏好中的比例从 8% 下降到 9%。 上榜的其他零售商包括 Nike、PacSun、Lululemon 和 波莉公主， 以该顺序。

当涉及到 Metaverse 和平台时，例如 Roblox 或 Decentraland，26% 的青少年报告说他们拥有某种虚拟现实设备，只有 5% 的人每天使用它。 XNUMX% 的人表示他们不确定或对元宇宙不感兴趣。