特斯拉降价可能引发电动汽车价格战

底特律 特斯拉 美国的汽车正在大幅降价，事实证明，这对这家电动汽车制造商和整个汽车行业来说是一把双刃剑。

特斯拉本月早些时候大幅削减了其新车的价格 高达20％，使车辆更实惠，并可能有资格获得 联邦税收抵免. 但它也降低了现有车主的汽车转售价值，并在整个汽车行业产生连锁反应。

CEO 伊隆麝香 没有直接解决降价问题，这与他声称公司的汽车将升值资产的说法是违反直觉的——除了经典和收藏车辆之外，这在市场上是罕见的。

分析师表示，降价表明特斯拉将销售置于利润之上，这可能预示着需求问题。

“需求疲软，他们想提高销量——或者是抢占市场份额，”Cox Automotive 执行分析师米歇尔·克雷布斯 (Michelle Krebs) 说。

对于整个行业而言，特斯拉的降价给其他汽车制造商带来了压力，尽管大宗商品成本不断上涨，但仍需要提供更实惠的电动汽车，这对二手车零售商造成了严重破坏，这些零售商将需要减记这些车辆，并让华尔街担心第一次电动汽车价格战 在经济衰退的恐惧中。

摩根士丹利分析师亚当乔纳斯在周五的一份投资者报告中写道：“特斯拉的降价使所有其他电动汽车和 [内燃机汽车] 看起来越来越贵，利润率受到压缩，并给二手车市场带来寒意。”

汽车制造商会定期更改新车的价格。 这通常是通过激励措施或在新车型年问世时完成的。 但从历史上看，向上或向下的调整幅度很小，以避免扰乱消费者和汽车经销商的汽车生态系统。

马斯克上个月在预测今年晚些时候会出现衰退时预示了这样的举动。

“你想增加单位数量，在这种情况下你必须向下调整价格吗？ 或者你想以较低的速度增长，还是保持稳定？” 马斯克在 22 月 XNUMX 日的 Twitter Spaces 对话中说。 “我的偏见是让我们在不让公司面临风险的情况下尽可能快地发展。”

特斯拉报道 第四季度财报 周三收市后。

当新车价格下降时，二手车型的价值也会受到打击。 就特斯拉而言，一些新车型的价格与二手车型几乎相同——仅优惠数千美元。 这对现有车主以及二手车零售商和特斯拉来说都是个问题， 出售二手模型 直接给消费者。

17月的前XNUMX天， 埃德蒙兹报道，二手 2020 年款或更新款 Teslas 的平均价格降至 58,657 美元，比 24.5 月份的峰值 76,626 美元低 XNUMX%。

Cars.com 报告称，消费者购物网站上二手车的 Model Y 和 Model 3.3 标价下降了 3%，因为尽管新车降价，车主仍试图控制转售价格。

Edmunds 的洞察总监 Ivan Drury 表示：“特斯拉降价将对消费者产生截然不同的影响，这取决于他们对新闻的看法。”

一方面，特斯拉车主向亿万富翁 CEO 投诉， 推特所有者 马斯克在社交媒体平台上表示，降价让他们的车辆贬值。 在中国，降价措施比美国更早生效，据报道抗议者聚集在汽车制造商的展厅和配送中心 要求回扣和信贷。

最近错过了新降价的特斯拉买家正在请求马斯克和公司让他们完整。 他们寻求免费、优质的驾驶辅助升级、免费增压和其他优惠来抵消他们较高的价格标签。

与此同时，Cars.com 和 Edmunds 均报告称，​​自降价以来，对特斯拉汽车的兴趣和搜索量猛增。

CARMAX，美国最大的二手车销售商，在调整价格后迅速售出数百辆特斯拉。 截至周二，它只有大约 150 辆特斯拉汽车在售，低于公司降价前的数百辆。

CarMax 首席运营官 Joe Wilson 在一份电子邮件声明中表示：“我们不断实时调整零售车辆定价以适应市场条件并提供具有竞争力的价格。” “因此，我们调整了定价以应对与新车降价相关的市场状况，这得到了希望购买二手特斯拉的消费者的积极响应。”

华尔街分析师对特斯拉的裁员持积极态度，认为这是销售的福音。

与传统汽车制造商相比，特斯拉的电动汽车利润率要高得多。 它的软件和订阅产品，包括其高级驾驶员辅助系统和车载 Wi-Fi，可以帮助缓解由于近期降价导致的预期利润损失，电动汽车税收抵免也可以。

此外，降价迫使其他汽车制造商或原始设备制造商 (OEM) 降低自己电动汽车的价格。

“大多数原始设备制造商目前在电动汽车上都在亏损，而这些降价可能会使业务变得更加困难，就像他们试图提高电动汽车产品的产量一样，”美国银行证券分析师约翰墨菲本月早些时候在给投资者的信中写道。

杰拉尔德约翰逊， 通用汽车' 全球制造负责人表示，特斯拉的裁员不会改变该公司的电动汽车制造计划。 该汽车制造商目前售价低于 30,000 美元 雪佛兰 Bolt EV 车型 - 属于业内最实惠的型号 - 以及采用新电池系统的价格更高的型号。

约翰逊周五在密歇根州弗林特举行的一次活动中说：“我们相信我们在这里推出的每个价位和每个细分市场都有一款电动汽车。” 他表示，特斯拉的降价表明这些车辆“一开始可能定价过高”。

GM 降价 去年将其 Bolt 型号的价格提高了数千美元，最近又以行业定价压力为由将其提高了数百美元。

– CNBC的 洛拉·科洛妮（Lora Kolodny） 和 迈克尔布鲁姆 对本报告做出了贡献。