这张专辑再次成为黑胶唱片

上周，Luminate Data 发布了其 2022年终音乐报告，对过去一年的音乐消费、人口统计和其他数据的总结。 尽管该报告的大部分内容都集中在面向广告和品牌合作伙伴关系的人口统计数据上，但它包含了一些埋藏的金块，表明音乐市场的专辑部分正在恢复到几十年前的状态：黑胶唱片。

Luminate（前身为 Nielsen Music，之后简称为 MRC Data）在过去几年发布了年终报告。 这些已成为一小部分具有里程碑意义的音乐行业晴雨表，与 RIAA 的音乐收入报告、IFPI 的全球音乐报告和 Edison Research 的 Infinite Dial 研究一起。

Luminate 的数据衡量的是音乐消费（流量、销量、广播播放量）而不是收入。 2022 年报告显示的许多统计数据符合行业观察人士的预期：流媒体音乐消费持续增长； 视频流（YouTube、TikTok）的增长超过音频流（Spotify、Apple Music）的增长； 像泰勒·斯威夫特、碧昂斯和坏兔子这样的巨星在听众中所占的份额越来越不成比例。

但这些数字也讲述了一个关于音乐专辑和黑胶唱片的隐藏故事：即虽然专辑作为流行音乐发行包继续缓慢下降，但它也越来越多地发现自己回到了它的来源：黑胶唱片。 我们今天所知的这张专辑起源于 20 世纪 1940 年代后期的每面 XNUMX 分钟配置； 数据显示，经过数十年的变化、试验和数字化，它回归了本源。

这张来自 Luminate 报告的图表显示，专辑总销量继续下降——自 8.2 年以来下降了 2021%。但专辑销量分为四种格式：数字下载、CD、黑胶唱片和盒式磁带。 不算后者，后者是总销量的四舍五入误差，除黑胶唱片外，所有类别的专辑销量都在下降。 尽管黑胶唱片销量增长正在放缓，但黑胶唱片现在占所有专辑销量的 43%。 黑胶唱片已占实体专辑销量的一半以上 (54%)，而数字专辑销量继续直线下降。 到明年，黑胶唱片很可能至少占所有专辑销量的一半。

Luminate 的数据还表明，黑胶唱片有助于促进旧“目录”音乐的销量，该音乐的整体销量与当前音乐的销量成正比。 在 2022 年所有格式的十张最畅销专辑中，有两张是目录标题：Fleetwood Mac's 谣言 （感谢 40 多年后重返排行榜 Nathan Apodaca 的病毒式 TikTok 视频 2020 年底）和迈克尔·杰克逊一直以来的最爱 惊悚. 但是在黑胶唱片上，除了这两个标题之外，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的 2020 年发行 民俗学 坐在没有。 7、披头士的不朽 艾比路 占据第一位10 个插槽。 以及 2022 年最畅销的专辑，Taylor Swift 的 午夜， 黑胶销量达到 52%——945,000 份，单单黑胶销量就足以达到白金销量。

乙烯基现在仅在美国就已成为价值超过 XNUMX 亿美元的企业——如果算上使用过的黑胶唱片，更像是 2 亿美元. 这种现象中最令人好奇的部分是 Luminate 在其年终音乐报告中显示的另一项数据：50% 的黑胶买家没有唱盘。 这让许多人不禁要问：在这个音乐流媒体无处不在且大部分免费的时代，为什么还有这么多人购买黑胶唱片？

IFPI（国际唱片业联合会）是一个全球伞式贸易组织，其成员包括美国的 RIAA，最近试图通过一项在线调查来回答这个问题； 它于去年 XNUMX 月在一份名为 参与音乐 2022. 研究发现，人们说他们喜欢黑胶唱片的首要原因是“我喜欢拥有自己的音乐。” 数字下载并非如此，即使是那些没有 DRM 的下载也是如此。 第二个原因是“我喜欢看实体唱片”，第五个原因是“我想通过购买实体专辑来支持我喜欢的艺术家”。 这些可以帮助解释为什么那么多黑胶买家没有唱盘：对于这些人来说，LP 就像一种商品； 他们是狂热的象征。 IFPI 列出的购买黑胶唱片的六大理由中没有一个与实际音乐有关。

Luminate 年终音乐报告还告诉我们一些关于黑胶买家是谁以及他们喜欢什么类型的音乐的信息。 在黑胶唱片复兴的早期，由于当前格式的专辑数量有限，最畅销的专辑（根据在线黑胶唱片市场 Discogs.com 的数据）包括诸如 谣言, 惊悚，以及披头士乐队、平克弗洛伊德乐队和齐柏林飞艇乐队的各种曲目. 2022 年，虽然大多数最畅销的黑胶唱片都是流行和摇滚，但嘻哈音乐的代表是肯德里克·拉马尔 (Kendrick Lamar) 和泰勒 (Tyler the Creator) 的三首作品； 同时，整体专辑排行榜还横跨拉丁（Bad Bunny）、乡村（Morgan Wallen）和R&B（The Weeknd）。

换句话说，黑胶买家仍然倾向于摇滚音乐。 Luminate 的数据表明，几乎一半 (45.4%) 的实体专辑销量是摇滚歌曲，而且摇滚乐迷——与任何其他主要流派的乐迷不同——比普通听众更愿意听黑胶唱片。

黑胶唱片的买家也可能是 Z 世代。天生的数字一代，现在是青少年和年轻人，购买黑胶唱片的可能性比普通听众高 27%； 然而，它更有可能在社交媒体上的短视频剪辑中发现新音乐。 也就是说，Z 世代可能会在 TikTok 或 Instagram 上观看音乐短片，然后购买他们喜欢的黑胶唱片。 他们在音乐上的花费是普通消费者的两倍多。

2000 年代的数字革命将专辑分解为单独的曲目，而 TikTok 及其同类产品正在将音乐曲目分割成一口大小的剪辑。 但所有这些数据都意味着唱片公司可能会继续投资于专辑和以专辑为导向的艺术家； 哥伦比亚唱片公司的工程师在二战后梦想的配置继续引起歌迷的共鸣。 这也意味着，摇滚乐已死的报道再一次被大大夸大了。