获得纳斯卡赞助的“快乐事故”背后的故事

乔什·比利奇 在两个 NASC 中兼职竞争SC
AAR
R's Cup 和 Xfinity 系列。 在沃特金斯格伦比赛前的周末，那个周末没有参加里士满的杯赛，也没有参加 Xfinity 比赛，这位 27 岁的车手没有值得期待的 NASCAR 比赛。

然而，这并不意味着他无事可做。

Bilicki 一生中的大部分时间都在比赛，自 2016 年以来一直在 NASCAR 比赛。Bilicki 没有与一支大车队合作，他自己处理了他比赛的大部分业务。 这意味着当他不参加比赛时，他总是在考虑如何获得下一个赞助商。

“老实说，我认为我的工作是一名赛车手，我的特定职位可能是 75% 的业务，25% 的赛车手，”他说。 “有一半时间我觉得自己更像个商人，而不是司机，但这并不总是理想的； 需要平衡很多。

“我知道有很多车手都有完整的团队致力于营销方面和商业方面，赞助商谈判。 到目前为止，我已经处理了每一次赞助商谈判，一切都是我自己处理的。 我的意思是，我遇到的所有赞助商都刚刚打过冷电话，或者一个连接导致另一个连接。 我生活，我呼吸这项运动。”

然而，他的最新赞助商并不需要传统意义上的冷电话。 它实际上是由于一次“快乐”的事故而发生的。 在 2 月 44 日在威斯康星州的美国公路举行的 NASCAR Xfinity 比赛中，比利基驾驶他的 4.048 号雪佛兰赛车，由 Spire Motorsports 派出，在 10 公路上为进入前 26 名而战。在第 XNUMX 圈，前面爆发了多车碰撞在他身边，比利基放慢了速度，紧随其后的一名司机轻拍了比利基的雪佛兰，把车撞到草地上。

当汽车在草地上滑行时，它撞到了面向电视摄像机的赛道一侧的一个大标志。 那个标志一直牢牢地贴在汽车的前部，直到比利奇能够把它取下来。 标志是萨金托奶酪的亮黄色广告，这是美国公路的长期合作伙伴，其总部距离赛道只有几英里。

这一击实际上使比利奇的车绕过了他面前的大屠杀。 Bilicki 说撞到他的司机是 John Hunter Nemechek，他很感激这件事发生。

“老实说，它拯救了我们的比赛，”比利奇说。 “当事情发生时我很沮丧，但回顾回放，你知道，他撞到了我的左后保险杠，足以让我侧身，进入草地，绕过混乱，撞到标志然后开车离开。”

Bilicki说他一开始并没有意识到发生了什么。

“我认为这实际上是我们汽车的鼻子刚刚塌陷，”他笑着说。 “就像，我不知道那是什么； 比如，尘土飞扬，烟雾缭绕。 我所看到的只是这个大斑点，它几乎与我们汽车的颜色融为一体。

“我以为这只是我们的保险杠塌陷了，我用无线电告诉我的伙计们。 我想，'我们已经造成了很多伤害'。 然后我转过身来，我沿着直线往前走一点，然后我意识到这是一个标志。 我不知道那是什么牌子。 但我在五号弯后就停了下来，倒车标志掉了下来，我继续前行。”

比利奇完成了 13^th. 比赛结束后，他观看了回放，看到了标志，他的比赛的商业方面开始了。

“我登录社交媒体，我真的意识到这是一个滑稽的时刻，”他说。 “就像我的球队，我的杯赛系列球队，我的 Xfinity 系列球队，我的家人，我的朋友，每个人都在向我展示所有这些视频，社交媒体上的表情包......他们就像，你知道的，这很有趣。 然后在晚餐时我登录 Facebook，我看到 Sargento 正在玩。 他们改变了背景图片。 所以，我想，'好吧，你知道，这是我开始在这里看到大局的地方'。 就像我的大脑在工作一样。 我们怎样才能把它变成一个很酷的故事，但我们又怎么能把它变成一个赞助呢？”

Bilicki 是威斯康星州人，Sargento Foods Inc. 是威斯康星州的一家公司。 这对比利奇来说似乎是一件轻而易举的事。 很快，他就给 Sargento 的 CEO Louie Gentine 发了一封电子邮件。

“我觉得威斯康星州有几家企业属于 NASCAR，Sargento 就是其中之一，”他说。 “在我进入 NASCAR 之前，我已经追求了六七年。

“我只需要打一个标志就可以开始对话。”

事实证明，Gentine 那天参加了比赛，他的两个孩子站在距离事故发生地几个角落的地方。 田野刚刚过去。

“我们碰巧正在观看他们为人群准备的屏幕，”根廷说。 “我们在电视上看到了坠机事件，然后还看到萨根托的标志下降到了五号角。”

当根廷意识到没有人受重伤时，他的思绪转向了随身携带的大电视屏幕中间的标志。

“我确实说过，'这很酷'，”根廷笑着说。 “然后得知是乔希击中了我们的标志，他来自威斯康星州。 然后看到一切都是如何从那里展开的，真是太好了。”

Gentine 知道他拥有一支一流的营销和数字团队。 正是这支球队抓住了这个机会，很快威斯康星州车手带着萨根托大标志的形象在网上疯传。

比赛结束几天后，Gentine 看到了这封电子邮件，很快公司就联系了 Bilicki。 不久之后，乔什·比利奇与萨根托就沃特金斯峡谷的比赛达成了赞助协议。

Bilicki 表示，他正在利用病毒式传播的故事来帮助吸引更多赞助，并利用他目前拥有的赞助。

“我认为这是一个独特的情况； 这是一个让人感觉良好的故事，”Bilicki 说。 “你知道，这是一个糟糕的事故，但我们把它变成了积极的，你知道，所有的明星都为了我们的交易达成一致……我们把一个糟糕的情况变成了好的； 这是一个很酷的结果，这是一场胜利。”

他的主要赞助商之一是威斯康星州的齐格勒汽车集团。 Bilicki 说他与他们分享了 Sargento 的故事，以及超过 50 万的社交媒体印象。

“实际上，我希望看到它达到一亿，”Bilicki 说。

“我将与他们分享这些数字，向他们展示，你知道，这是一个独特的故事，”他说。 “但是我们能做些什么，这可能类似于可以比较的？

“我和 Zeigler Auto Group 做了一些事情 上周酷酷的密歇根州立大学 我们在那里也取得了很大的成功。 因此，只需了解我们如何利用我们的赞助资金并真正扩展它们，创造最大的曝光率，并尽可能接触最多的观众。”

无论比利奇在沃特金斯格伦的哪个地方完成比赛，萨金托的标志在他的车前部的骑行提醒将在萨金托比赛时显而易见。 这一次作为赛车的一部分，而不是简单地粘在它的前面。

然而，对于这家总部位于威斯康星州的公司来说，这场单场比赛的交易是否会对 Bilicki 或 NASCAR 产生更多影响还有待观察。

“我有一个了不起的营销团队，他们在与消费者一起建立 Sargento 品牌方面做得非常出色，”Gentine 说。 “他们做了很多不同的创意事情，体育赞助有时是其中的一部分，有时不是。

“对我们来说，一切都是为了与消费者建立联系； 从广告的角度来看，我们所做的每一次赞助、每一次执行都是更大计划的一部分。 我想我从不说永远。 但我也认为，我们现在如何从更多情境的角度来处理它，至少看起来工作得很好，但我们会拭目以待。”